就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。

不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。

而人的名字只要爹妈兴奋就行。

因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。

乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。

建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。

固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。

河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。

如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。

因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。

一．品牌命名原则1、正当。

正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。

大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。

我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。

而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达79.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。

57%的消费者以为“乡吧佬”就是品牌名，对是哪一个厂家生产的都不甚了解。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纭仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通辞汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失往了对Lite的商标专用权。

因而可知，一个品牌是不是正当即能否遭到保护是多么重要。

2、尊重文化与逾越地理限制由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。

在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另外一个国家其含义可能会完全相反。

比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被以为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的尽大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人感到稀里糊涂，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，由于外国人其实不懂拼音所代表的含义。

例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。

而海信，则具有了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清楚”的意思，这非常符合其产品特性。

同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门坎，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。

“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理当中的事情了。

固然，除国内品牌，国际品牌在进进不同的国家和地区时，也有出错的时候。

Whisky是世界着名的酒类品牌，进进香港和内地，被译成“威士忌”，被以为“威严的名流忌讳喝它”，所以名流们自然对它有所顾忌。

而Brandy译成“白兰地”，被以为是“雪白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然名流们更愿意喝它。

?3、简单易记忆我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一名朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一”，看子成龙的迫切心情可见一斑。

这名字固然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，多是由于它是我见过的最简单的名字的缘由吧。

为品牌取名，也要遵守简洁的原则。

今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色伟人”。

它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不容易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，因而，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终究造就了其高科技领域的领导者形象。

4、上口易传播2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝愿信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，每天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永久都醒目。

收到这条信息，我只念了两遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，乃至把记它当做了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己往记。

吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。

但有另外一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。

非常轻易发音和易于传播。

5、正面联想一次和一名朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的甚么手机，他告知我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是尽了。

他特地提到，决不买三星的手机，我非常惊讶，忙问为何？三星手机不是挺好的吗？朋友告知我：三星与丧星同音。

我不由恍然大悟。

金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲求吉祥，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。

后来，曾宪梓先生将 Goldlion分成两部份，前部份Gold 译为金，后部份lion音译为利来，取名“金利来”以后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够获得今天的成绩，其美好的名称功不可没。

6、暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是甚么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，正确地展现了产品坚固耐用的属性。

它们中的一些品牌，乃至已成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。

商务通的命名，使得它几近成为掌上电脑的代名词，消费者往购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，乃至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。

假如一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

7、预埋发展管线品牌在命名时就要斟酌到，即便品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对一个多元化的品牌，假如品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩大到其它产品类型。

通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较合适于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩大到任何产品领域而不至作茧自缚。

二．品牌命名策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名1、功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的根据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（亵服）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。

2、情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的根据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、道贺（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉祥（刀片）、万事达（信用卡）等等。

3、中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。

如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。

?策略二、以品牌本身的来源渠道命名1、以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李升佐二人联合创办的。

名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同船共济”之意。

与陈李济同一时期创建的马应龙眼药，也是以其开创人马应龙的名字命名。

我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其开创人的名字命名的。

在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。

例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。

以姓氏人名作品牌名，也能够是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。

以开创人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有明显的特点，且遭到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已未几。

2、以地名命名以地名来命名也是过往盛行的做法，除非一些已超出地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳和世界文化遗产张家界等地，一般来讲，以地名来命名的产品会遭到地域的局限。

在烟酒等产品中，这类以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每一个省及下属的各个地区，几近都会具有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除本地之外，其它地方很少会有人消费，由于它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。

世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

借助著名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中使人向往的地名常常可以合品牌借势成名。