项目投资管理——雀巢公司
雀巢于1867年诞生于瑞士日内瓦湖畔一个名叫韦维的小镇上，药剂师亨利·内斯尔创立一个牛奶制品工厂作为开端，但其飞跃是从7年后，朱勒斯·蒙耐瑞特从他手里收购公司后开始。

雀巢产品线现横跨9个品类，拥有20多个国际知名品牌，其中超过一半的知名品牌通过兼并与收购获得。

产品线现横跨9个品类，拥有20多个国际知名品牌，其中超过一半的知名品牌通过兼并与收购获得，使用雀巢品牌的食品、饮料和医药用品产品近万种，这就是雀巢，全球最大的食品制造商。

而今，一度被形容为“多而不精”的雀巢也开始谋求转型，转向一个健康、营养、高科技和个性化饮食的倡导者。

主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。

其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。

在维持本公司在本行业市场内的领先地位上，雀巢公司堪称成功的典范。

它的成功并不局限于某一局部战场，而是着眼于整条"战线"上的胜利。

下面，我们以雀巢公司在亚洲的出色表现，总结它雄踞市场领导地位的一贯原则。

长期展望与持久毅力。

雀巢公司花大力气分析任何一个可能的市场机会并据此研制出最佳食品，然后努力使之成为一项成功的长期投资项目。

雀巢公司为了进入中国市场，竟与中国坚持长达13年之久的对话，才受到黑龙江省的邀请，准允在那里生产奶制品，足见它的耐心程度。

彻底了解顾客。

雀巢公司通过坚持不懈的市场营销研究和搜集信息来研究自己的顾客，包括最终消费者和交易的情况。

它拥有自己遍布全球20家的研究机构，广泛进行消费者偏好调查。

在经济全球化和信息化的推动下，90年代中期以来，西方世界掀起的一股新的企业联合、兼并、收购浪潮，是企业集团化趋势的显著表现。

企业进行强强联合，兼并或组建大的企业集团，是增强其实力的有效途径。

特别是在当今竞争激烈的条件下，对提高企业抗风险能力，不失为一条良策。

模块组合不应误解为把企业肢解为小的模块，从而得出与企业集团化相悖的结论。

无论是大企业还是小企业，都可以进行模块组合，其与整合营销在增强企业抗风险能力方面殊途同归。

20世纪初，雀巢公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业。

其分支机
构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。

最近五年雀巢公司的项目投资方案如下：
2007年,雀巢额尔古纳工厂投产（内蒙古自治区）。

2008年,雀巢北京研发中心开业。

2010年2月拿下云南大山70%的股权，补足矿泉水的短板。

2011年4月18日雀巢公司宣布，该公司已与银鹭食品集团签署了合资协议，将购买后者60%的股权。

2011年12月，以17美元收购徐福记60%的股份，就此在中国的糖果和巧克力行业，雀巢超过玛氏成为第一。

新兴国家市场正在成为雀巢业绩增长的最大来源地。

2011年，雀巢在全球销售额达到836亿瑞士法郎，其中，发达市场新增销售额5%-6%，而新兴市场增长幅度高达13%。

这一年，中国内地市场销售额接近50亿瑞士法郎，与2010年的28亿瑞士法郎相比，增幅高达78%。

大中华区已成为其全球范围内业务增长最为迅速的区域市场。

从2010年开始，雀巢在亚太地区的投资就已经全面铺开，近日，雀巢已开始在印尼与泰国投资3.2亿美元建厂，目前雀巢在亚太地区的印尼、日本、菲律宾等15个国家设立分公司。

“雀巢在亚太及新兴市场地区频繁投资和并购活动，都在表明雀巢开始重新审视全球市场，并开始进行战略重大调整。

”马文峰说。

路透上海2012年1月12日电---新华社周三稍晚报导称,雀巢大中华区总裁狄可为表示,未来五年内将投资25亿元人民币在中国黑龙江省双城市建设一个奶源基地,这将是其在中国最大的奶源基地.报导指出,这笔投资中部分将用于建设一个奶牛饲养管理培训中心。

根据协议，雀巢公司和双城市将用5年时间在双城建设一个世界一流的奶牛饲养管理培训中心，国内外专家将就牧场管理等开展培训。

此外，双方还将促进散养奶户向专业化管理的奶牛小区和规模化牧场过渡，帮助养牛大户做强做大。

双城当地有超过2万名奶农,日产1,200吨牛奶.去年10月,雀巢双城工厂被曝光利用减少称重、压低奶价等手段克扣当地奶农,雀巢之后已承诺完善牛奶收购流程,并促进双城基地的发展. 双城市市委书记鲁志民表示，规模化管理基地主要包括建立187个规模化养殖小区，每个养殖小区的奶牛头数都在300头以上，按照每个养殖小区投资1500万元计算，投资要在二三十亿元。

此外，25亿元的投资还包括建立奶牛饲养管理培训中心，3个示范生产基地等。

奶牛饲养管理培训中心一期工程计划于2012年完成并启用。

他表示，下一步双城将取消奶农散养模式，全部改为规模化饲养，187个规模化养殖中心将于明后年建成，建成之后每年的产奶量将由原来的40万吨提升到50万吨，产能增加25%。

而这一数据是在现有奶牛养殖头数不变的前提下，一旦奶牛头数提高，产奶量将会继续增加。

雀巢公司在双城工厂先后进行了四次扩建，其间总投资由最初的7900万元增加到7.7亿元。

25亿元的投资是迄今为止最大的一笔，资金主要来源于银行贷款，为此雀巢与有关金融机构合资建立了金融担保中心。

据了解，自1987年以来，雀巢公司已为双城市数以万计的奶农提供了免费培训和技术援助。

双城市委书记鲁志民表示，合作备忘录的签订，将为双城奶业规模化发展提供培训和技术保障，将加速双城市乃至周边地区奶业现代化进程。

按照雀巢公司CEO保罗·巴尔克的计划，雀巢公司意图在2020年实现新兴市场对雀巢的营业收入贡献率达到45%，当前这一数字为33%。

正是因为雀巢公司对项目投资管理的重视，所以才能成为世界最强的跨国公司。

据消费需求进行适当的调整，准确把握并满足消费者，同时又坚持整合的原则，以期获得最大的整合效益。

路透上海2012年1月12日电---新华社周三稍晚报导称,雀巢大中华区总裁狄可为表示,未来五年内将投资25亿元人民币在中国黑龙江省双城市建设一个奶源基地，这将是其在中国最大的奶源基地.报导指出，这笔投资中部分将用於建设一个奶牛饲养管理培训中心。

另据第一财经日报周四报导，狄可为昨日还指出,未来三至五年，雀巢在中国的销售额将达100亿美元（约记作600亿人民币），将成为公司在全球的第二大市场。