• 完全竞争厂商长期均衡产量与垄断竞争厂商长期 均衡产量之差，被成为垄断竞争厂商的过剩生产 能力。
垄断竞争厂商的过剩生产能力：Q1-Q2
P,C P2 P1 O
LMC
LAC
BA d1
E
d2
Q2 Q1 MR
Q
二、垄断竞争厂商的广告竞争
广告使垄断竞争厂商需求增加，但成本也上升。
• 垄断竞争厂商存在产品差别，广告能使消费者对 产品认识的深度和广度增加，垄断竞争厂商的需 求曲线向右移动。
垄断竞争市场（1）与完全垄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ市场（2）的比较：
P,C LMC
LAC
P2
B
P1
A
E
d2
d1
O
Q2Q1 MR2 MR1
Q
六、应用
• 对完全竞争市场、垄断竞争市场和完全垄 断市场三者进行价格、成本和产量的比较。
• 如果创业，应该选择哪一种市场类型？ • 如果寻找工作，应该选择哪一种市场类型？ • 如何对三种市场进行福利比较？
• 需求的价格弹性：价格上升1%，导致的需求量变 化的百分比。用ED 表示，一般为负值。
• 需求的广告弹性：广告费用增加1%，导致的需求 量变化的百分比。用EA表示，一般为正值。
• 广告费用A占销售收入PQ的比值，等于需求的广 告弹性与需求的价格弹性比值的绝对值：
A/（PQ）= -EA / ED
四、垄断竞争市场与完全竞争市场长期 均衡的比较
• 与完全竞争市场相比，垄断竞争市场价格 更高，成本更高，产量更少。
• 完全竞争厂商与垄断竞争厂商，长期经济 利润都趋向于零，竞争充分。
• 垄断竞争厂商生产的产品存在差别，有利 于满足消费者的不同需要。
垄断竞争市场（2）与完全竞争市场（1）的比较：
P,C P2 P1 O
LMC
LAC
BA d1
E
d2
• 短期视角下，垄断竞争厂商的广告是固定投入， 使厂商的平均成本曲线向上移动，而边际成本曲 线不变。
• 如果广告对需求和成本的影响使厂商能获得更多 的利润，那么做广告是有利的。
广告的效果：以利润为零到利润为正为例。
P,C
SMC SAC2
P2 P1
BA
SAC1
d2
E
d1
O
Q1 Q2 MR
Q
三、广告投入的多夫曼-斯泰纳条件
Q2 Q1 MR
Q
五、垄断竞争市场与完全垄断市场长期 均衡的比较
• 与完全垄断市场相比，垄断竞争厂商生产 的产品具有很强的替代性，其面对的需求 曲线更为平坦，更具有弹性，所以一般来 说，垄断竞争厂商生产的产品价格较低， 成本较低，产量较多。
• 垄断竞争厂商长期超额利润为0，而完全垄 断厂商长期超额利润一般较高。
第十九讲
垄断竞争市场评价
一、过剩生产能力
垄断竞争厂商存在过剩生产能力。
• 垄断竞争厂商长期均衡时，预期需求曲线与平均 成本线相切。预期需求曲线向下方倾斜，所以垄 断竞争厂商在平均成本下降时停止生产。
• 完全竞争厂商达到长期均衡时，其需求曲线与平 均成本的最低点处相切，完全竞争厂商在平均成 本的最低点处停止生产。