广播广告
新媒体广 告
• 1999年在网络产生的同时，网络广告也随之产生。
（二）传统媒体广告
● 报纸广告 ● 电视广告 ● 杂志广告 ● 广播广告 ● 户外 广告
传统媒体
传统媒体现状 快消类传统行业的投放尽显疲态
2015年传统媒介花费TOP20厂商
半数以上不同程度减少在传统媒介上的 广告花费 前五的厂商中，宝洁、联合利华、欧莱 雅和百胜均有不同程度减量 欧莱雅的同比降幅更是达到-34.5%
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微信公众号阅读场景丰富，碎片化现象明显
微信公众号阅读场景较为丰富
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红包大战
● 2010年被称为中国微博元年
●“全民狂欢”，男女老少人人有微博，各路影视明星，
诸多党政机关
● 微博的衰落，僵尸粉、人肉搜索、网络暴力等
网络恶性事件
●现在似乎只有敏感事件和突发事件发生时才能凸显。
影院广告
传统媒体是不可替代的
广播广告的现状
广播广告的特点就是语言的张力，媒体投放形 式有栏目冠名和直接品牌传播，比较单一，但 开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市 场前景（中国步入汽车的大众消费时代，保有 量不断提升并潜力巨大，广播受众是社会中坚 消费人群）所以广播广告被人们看好。
户外广告的优势
1、它对地区和消费者的选择性强 2、吸引观众 3、户外广告表现形式丰富多彩
印刷广告
●宋代，毕昇发明了活字印刷 ●最早 刘家功夫针铺 广告铜板
报纸广告
• 1872年创办的上海《申报》到1919年广告在版面中 比例达50%左右
• 1918年5月1日《大公报》刊载连环画性质的系列广 告——博利安电灯泡广告
《大公报》
第一次刊登 的报纸系列 广告
电视广告
参桂补酒： 中国大陆第一 条电视广告媒 体\参桂养容 酒 广告 （1979.1.28中 国大陆第一条 电视广 告）.rmvb
广播广告的劣势
1、只有声音而不具备图像，容易导致听众对广告的印象 不够深刻，也难体现长跑的档次。 2、电台广告时间短，一般5秒-60秒，听众在毫无心理准 备的情况下对广告很难记忆。 3、由于时间限制，传达的信息量较少。 4、随机性大，加上听众的分散，导致难以计算广告效果。 5、只能顺序播放不能选择。
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现状分析
跌声一片，降速达到了7.2%的历史新低
传
统
媒
体
广告下滑最严重的是报纸，与2014相比下滑了 35.4%；紧随其后的是杂志，下滑了19.8%，电视排
名第三，下滑了4.6%，电台下滑较小，仅0.4%。
报纸的优势
1、传播速度较快，信息传递及时 2、信息量大，说明性强 3、易保存、可重复 4、阅读主动性强 5、权威性强
大批报刊杂志企业倒闭
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纸媒在新媒体时代的平台价值几乎消失
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电视广告的优势
1、直观性强 2、有较强的冲击力和感染力 3、有较高的注意力 4、利于不断加深印象 5、利于激发情绪，增加购买信心和决心
电视广告的劣势
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 2、瞬间传达，被动接受 3、费用昂贵
电视媒体的现状
时装、化妆品、数码产品和手机、西餐、汽车、酒类等广告对杂 志格外青睐，也使杂志的品味和内容得到有效提升。杂志已经成 为很多群体的必读书目，而且杂志设计精美等原因，受众对杂志 内容有迷恋心理，所以广告的引导性不可忽视。
广播广告的优势
1、传播方式的即时性 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出成本相对较低 6、播出的灵活性 7、激发情感的煽动性
新媒体的发展是不可阻档的 新媒体和传 统媒体是不可分割 的 媒体正在朝着多元化全覆盖的方向发展
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杂志广告的优势
1、读者阶层和对象明确 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 4、读者针对性强 5、知识性 6、重复性 7、美感好，引人注目
杂志广告的劣势
1、时效性差，较长时间预留时间 2、费用 3、发行量和接触频率 4、广告与内容的干扰和竞争
适合杂志的广告产品
报纸的劣势
1、需要集中精力阅读 2、注意度不高 3、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的现状
目前中国报纸广告以品牌类和促销类为主 ●1995至2005这十年，纸媒一家独大，名副其实的黄 金十年 ●2006至2013这一时期，是纸媒的成熟稳定期 ●2010年，微博火爆开场，2011年，微信推出 ●从2013年至今的3年时间里，纸媒也尝试转型，在微 博、微信，客户端上， 把原本在报纸上的内容，换 个形式硬搬到移动端上。 ●德国著名报纸《法兰克福评论报》
户外广告的劣势
1、覆盖面小 2、效果难以评估
户外广告现状
●载体：海报、灯箱、传统的路牌、霓虹灯等户外 LED显示屏 ●户外LED显示屏 收入在一线城市相对稳定
所谓新媒体，是指利用数字技术，通过互新媒体
商务楼宇广告优势
1、主动收视率高 2、低干扰 3、与传统媒体互补
分众性 生动性 覆盖面大、接触机会多 抓住了消费者的空闲时间
商务楼宇广告的劣势
写字楼人群生活压力大，工作时间对广告的注意力、欣赏度等都处于低潮
●当下最流行的社交媒体 ●进行社交、浏览新闻、观赏视频，微信支付，微店等
微信担负起新媒体职责
截止2015年6月30日，微信及 WeChat的合并月活跃账户达6.0亿， 同比增长36.9%。而根据腾讯微信官 方消息，截止2015年8月，微信公众 账号已经超过了1000万个。
郝启晨
广告
●某种特定的需要，是最大、最快、最广泛的信息传 递媒介 ●有了商品生产和交换，广告也随之出现
新媒体 广告
叫卖 广告
悬物 广告
广告形式
电视
印刷
广告
广告
广播 广告
报纸 广告
叫卖广告
●世界上最早的广告 ●通过声音，口头广告，又称叫卖广告 ●叫卖贩卖奴隶、牲畜 ●音响广告
悬物广告
●店门口悬挂和自己有关的物品 ●如药店挂葫芦、铁匠铺挂镰刀 ●自行车店门口挂的一个自行车轮毂