平面公益广告欣赏
专业：计算机科学与技术
（师范类）
姓名：王小娜
学号：201071030119
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。

这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他
人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

不是以创造经济效益为目的，而是向大众输送某种意识、主张及道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告不但具有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用，还具有是企业树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象的作用。

公益广告的魅力在于耳濡目染，潜移默化。

优秀的公益广告能与受众产生心灵沟通，产生共鸣。

我收集了一些公益广告，其创意或许会让你拍案叫绝。

这是一张“环境保护”公益广告，我们看到后很快就会觉得这是倡导“防风固沙”的广告。

用运比喻的手法，把树木比喻成睫毛，地球比喻成瞳孔，把睫毛对人眼的呵护和树木对地球的保护紧密的结合，这种比喻给人一种深切的感受，也许树木对地球的重要性我们还不能够深刻的体会，但是沙子进入眼睛的感受我们确实深刻的。

这张平面广告能够准确的且重要害，也很容易让读者产生共鸣，我很喜欢这张作品。

这是一张“节约用水”公益广告，这张平面广告色彩简单，只是用了黑、白、红三种颜色，但能给人一中浪费水就是终结生命的感觉，黑色和白色给人一种肃穆的感觉，就像是在吊唁，我们会有一些复杂心情一样；还有作者用运了与血相同颜色的红色；而且作者很巧妙的将“水点”，掉在了死“亡”之上。

给人一种节约用水的迫切感。

这
也是一张
这张“保
护环境”
的公益广
告，这张
作品与上
一张有很
大的不
同，作者
用运了鲜
艳的红色
与绿色搭
配，并且还花了颜色单调的干枯树枝，形成了鲜明的对比，干枯的树上鲜艳的垃圾袋是不是会刺痛您的双眼呢？
是不是很有想法呢？我们再来看几张吧。

用运了中国传统文化的元
素，有没有感觉像是看到了包
爷爷，很威武，很公正廉洁的
包拯。

还有那种古典的花纹。

很有中国特色吧！
用运了重复的表现形式，
还把树茎抽象成红色，伤痕累累
的树木！！
为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚，这就是公益广告，会刺痛我们的心，让我们震撼，毫不留情的讽刺。

但这些都能够让我们心里充满爱，让世界充满爱。