基本目标 Expo Goal
促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市 发展 推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术， 寻求发展中国家的可持续的城市发展模式 促进人类社会的交流融合和互相理解
3.3 文化〃印象
3.3.1 案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会
舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品博览会
会展案例与分析
—— 会展策划
主要内容
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 知识点 世博会主题演绎 文化· 印象 坚持的收获 专业会展的成功之道
3.1 知识点
会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。 会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性 会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
3.1 知识点
主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展
览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会 综合服务性 – 博览会、交易会
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、 青铜器 脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森 林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
城市：青岛、长沙、仁怀、绵竹、汾阳 展会主题：传承国酒文化，构建和谐社会 展会时间：
3.4 坚持的收获
3．4．1 案例背景
2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
（1）国内外以展团形式亮相展会 （2）突出的专业性与强大的商贸功能 （3）根据市场需求不断增加纺织业的辅料区，实 现一站式的服务 （4）传递时尚与科技之美
案例分析
案例：某机构想推出“中国酒文化年”活动，并就此活 动在某一城市举办一次以“酒文化为主题的会展活动。 根据5W系统分析法，案例内容已回答第一个问题 （what），即“酒文化”已经确定，其他四个问题也需 围绕此主题来整理思路。 首先具有弘扬中国酒文化的代表城市有那些，最具备举 办条件的是哪一个城市，确定举办城市就完成了where 的答案，选择举办城市的过程就回答了why，而主动申 办的城市就解决who的问题，最后根据会展活动筹备时 间、气候状况、政府和与会人员的意愿等因素来综合考 虑when的问题。
（3）2007中国（淄博）陶瓷博览会
城市名片：齐国故都，足球故 里，陶瓷之乡，聊斋故里，石 化名城 历史名人：姜尚，管仲，孙膑， 扁鹊，蒲松龄 淄博是中国五大瓷都之一，是 首家命名的“中国陶瓷名城”， 陶瓷文化源远流长，陶瓷工业 实力雄厚 淄博陶博会宣传片（视频）
品牌：淄博陶瓷，当代国窑
3.1 知识点
会展策划原则： 效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文 化-生态，微观-宏观，近期-远期 可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容。 创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。 灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和 精心策划，及时调整方案。

会展的六大功能：P57 会展活动的五大元素：P58 5W系统分析法：what、why、who、where、when What的确定是基于会展活动的战略系统分析、整理 和判断。它包括会展活动的战略机会、手段、阶段、 目标、目的等一些内容。what通常与where结合起来 考虑。确定where就有了what的系统目标；知道what 就可以选择合适的where去满足what的的要求，两者 答案确定过程就是回答why的理由；而who的确定 从根本上解决了如何做的问题；when是根据what的 需求、where的状况、who的能力来确定。
举办地 美国芝加哥 比利时布鲁塞尔 法国巴黎 美国旧金山 比利时布鲁塞尔 美国西雅图 美国纽约 加拿大蒙特利尔
主题 一个世纪的进步 通过竞争获取和平
1982 1984 1985 1986 1988 1990 1992 1992 199斯班 日本大阪 西班牙塞维利亚 意大利热那亚 韩国大田
文化交流、历史
人 社会 生态环境 自然
科学技术、 艺术、自然 探索
2．上海世博会的主题演绎
1、主题确定
1999年5月，上海决定申办2010年世博会。市 政府发展研究中心承担主题研究，首先提出 主题选择的标准：时代性、国家特色、地区 特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、 融入节庆、广告语色彩、比较优势。
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
3.1 知识点
会展主题策划： 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
美洲大陆的文化交
流 人类的进步与和谐 无污染的进步 海洋—充满希望的 未来
1998
1999 2000
葡萄牙里斯本
中国云南 德国汉诺威
海洋--未来的财富
人与自然—迈向21世纪 人类—自然—科技—发展
1975
日本冲绳
2005
日本爱知县
自然的睿智
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。
二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与
人之间要和谐，呼唤人性与文明。
20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与
自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
年份 1933 1935 1937 1939 1958 1962 1964 1967
展会中心位置的13套国宴用瓷
展品充满艺术气息
陶 博 会 上 现 场 展 示 刻 瓷 技 术
首届中国普陀山国际佛教用品博览会
中国四大佛教名山： 五台山、普陀山、峨眉山、九华山 会展主题：海藏普陀，佛博天下 会展定位： 1、品牌与品位的共同提升 2、经济与文化的双向交流
第七届中国普陀山南海观音文化节、第二届中国普 陀山国际佛教用品博览会 时间：2009年11月16日-21日 会展主题：自在人生，慈悲为怀 会展特色：凸显文化交流与旅游合作；注重海上丝路 理论研究；启动观音文化申遗项目。
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。 （2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ） （3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？ 客源要丰富
海洋科技馆
青海唐卡艺术
3.3.2 案例分析
讨论题：
1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还 有什么是这两个展会成功举办的共同原因？ A、依托当地产业或资源优势；B、优化当地文化内 容；C、当地政府或权威协会的支持； 2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在今后 的五年内持续地发展。 思考方向：科技与环保；创新能力；绿色、低碳发 展理念；资源节约型；环境友好型
项目
内容
城市，让生活更美好(Better City, Better Lift) 城市多元文化的融合 城市经济的繁荣
上 海 世 博 会 主 题 与 目 标
主题 Theme 亚主题 Expo SubTheme
城市科技的创新
城市社区的重塑 城市和乡村的互动 提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并 提供可能的解决方案
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源 居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然 发现的时代 哥伦布—船与海 新的起飞之路
现代世界的艺术和
技术 明日新世界 科学、文明和人性 太空时代的人类 通过理解走向和平 人类与世界
1968
1970 1974
美国圣安东尼奥
日本大阪 美国斯波坎
（1）中国主要的陶瓷城市
景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化
（2）中国的陶瓷文化
中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年 至前2500年的时代。 陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影 响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。 陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也 在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国 文化发展，所以中国素有“瓷国”之称，誉 满全球。 中国一词的英文china原意是瓷器。代表着中 国悠久的文明。
2、上海世博会的特色
创新的盛会
世界瞩目的盛会 凝聚品牌的盛会 展示中国品牌和上海品牌 具有划时代意义的盛会 主题具有特色的盛会