旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名 学号•……O ............................................................ 封 ................................ O............................乐山师范学院2004— 200 5学年度 下 期考试题课程名称广告策划与管理 A卷另加添卷纸 页 题号 -一一 -二二四五 六七八九十总分得分一、单项选择（10分，每题1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（ ）得分2、 3、 4、 A.消费者 B •广告媒体 •广告信•广告主体F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B •网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B •科学性 .报纸广告 •电视广告.艺术性 .经济性通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。
这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 （A.县级或以上工商行政管理机关B.县级或以上人民政府文化部门C.县级或以上人民政府D.县级或以上人民政府质量技术监督局6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。
就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 （）A.商品销售广告B.务实性观念广告C.企业形象广告D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C.广告媒介 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论 二、多项选择（20分，每题2分）1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。
得分定位理论 (A.创新广告目标 B •保牌广告目标 •竞争广告目标 •形象广告目标 2、下列广告标题属于悬念式的有（A. “一夫当关，万夫莫开”（锁广告）B. 大西洋一夜之间缩短了1/3” （某航空公司广告）C. “二块钱与生命的抉择”（药品广告）D.一次见效，无效退款”（药品广告）3、下列情况属于诈骗性广告的有（ A.以劣充优 B. 隐瞒商品缺陷 用含混不清的表现使消费者产生错觉D.广告主的承诺因客观原因不能实现4、商品销售广告通常可分为（）A.报道式广告B.劝导式广告C.提醒式广告D.企业形象广告A 题共3页/本页第1页5、四大媒体广告之外的其他广告包括_ （ A.户外广告 B.交通工具广告 销售现场广告D. 纪念品广告 7、专业广告公司的主要业务活动包括（ 等。
A .广告承接 B. 广告制作 C. 选择媒介 D. 广告管理9、报纸属于（10、关于广告效果的正确认识（4.产品广告与企业形象广告的区别是，是否以赢利为目的。
5.某奶粉的广告"XX牌奶粉，中国第一品牌"。
该广告的内容违反了《广告法》8、广告策划就是指对一个单一性的广告进行策划的活动。
9、对广告的管理中宏观和微观管理都是工商行政管理部分的职责。
10、我国的广告法规定对广告违法者的罚款数量是1万以上，视具体情况上不封顶五、简述（20分，每题5分）1. 简述广告作为促销的重要部分有哪些主2. 简述现代广告策划的含义、任务及特点。
3.简述广告管理的职能。
4.简述一个优秀的创意者的需要注意哪些素质开发得分六、论述（10分）试述现代四大传统台柱媒体以及网络七案例分析（20分，每个案例10分）1、台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品一香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”A.政治环境B.经济环境C. 文化因素科学技术因素A题共3 页/本页第2 页A.大众传播媒体 B .印刷媒体诉诸视觉的媒体 D.直效广告媒体A.广告效果是广告运动追求的终极目标B. 广告效果等于销售效果C.广告效果的评估主要是广告传播效果D. 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准三、填空（10分,每空0.5分）1、我国的广告管理包括以下几个层次，得分的自身管理、等。
2、美国最有影响的广告自律组织分别是3、广告法规与广告自律的主要区别是产生的4、世界三大广告中心是5、即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点,6广告主题一般是有三个要素构成。
7、在广告创意策略理论中，常见的有USP论、BI论、CI论、BC论以及 ____________________ 、四、判断（10分，每小题1分，正确的打“/，错误的打“X”）。
1、在广告心理学中，消费者接受广告的心理过程一般描述为AIDA,意思是该过程为“注和ROI论等七种。
2、广告目标=促销目标。
3、在我国，发布虚假广告只承担民事责任和行政责任。
得分6、商业广告与公益广告最大的区别是要不要支付广告费。
7、在报纸上发布烟草广告，必须标明“吸烟有害健康”得分媒体的特点和局限得分即兴趣一一欲望一一行动”。
要功能。
的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。
中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼” 画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。
最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。
这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化,“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。
根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？2、XX酒在电视台播发了这样一则广告：画面上是一个笑嘻嘻的汉子与一名古装美女一起劝酒、饮酒的情景。
画外音："月儿明，月儿亮，月亮照在酒瓶上。
酒香飘到月宫里，嫦娥闻到好欢喜。
嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。
你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞。
啊！亲爱的XX酒, 嫦娥逮到不松手。
为了永远喝此酒，干脆结婚不要走？要求：请结合广告创意的有关理论，对这则广告的内容进行简要的评析。
A题共3 页/本页第3 页乐山师范学院2004 —200 5 学年度下期考试答卷纸课程名称广告策划与管理A卷另加添卷纸页题号-一一二二二四五六七八九十总分得分单项选择（10分，每题1分）得分12345678910___________________ 和________________________。
7. 、和ROI论等七种。
四、判断10分，每小题1分，正确的打““”，错误的打“X” ）得分12345678910五、简述（20分，每题5 分）得分班考生姓名1.2.3.4.5. ______________________ 。
______________________ 三个要素构成1. 答:A题答卷共3 页/本页第1页系级科学号等。
密 ............................... O2. 答：3. 答：4. 答：六、论述 （10分） 得分答：A 题答卷共3页/本页第2页七、案例分析（20分，每个案例10分）案例1:A 题答卷共3 页/本页第3 页生活不是等待风暴过去，而是学会在雨中翩翩起舞 ,不要去考虑自己能够走多快，只要知道自己在不断努力向前就行，路对了，成功就不远了。
放弃了，就不该后悔。
失去了，就不该回忆。
放下该放下，退出那没结局的剧。
我们需要一点点的眼泪去洗掉眼中的迷雾，一点点的拥抱去疗愈受伤的心，一点点的休息去继续前行悲 , 每个人的人生都是不一样的，处同样的位置，也是有人哭，有人笑，有人沉默。
穷人缺什么：表面缺资金，本质缺野心，脑子缺观念，机会缺了解，骨子缺勇气，改变缺行动，事业缺毅力世界上最聪明的人是借用别人撞的头破血流的经验作为自己的经验，世界上最愚蠢的人是非用自己撞得头破血流的经验才叫经验的观念和挑战 ,每个人都有退休的一天，但并不是每个人都能拥有退休后的保障。
觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候 ,勿将今日之事拖到明日 ,学习时的苦痛是暂时的，未学到的痛苦是终生的 , 学习这件事，不是缺乏时间，而是缺乏努力 ,幸福或许不排名次，学习并不是人生的全部。
但既然连人生的一部分——学习也无法征服，案例 2：,少壮不努力，老大徒伤,不要抱着过去不放，拒绝新还能做什么呢。