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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的分类
一、政府和国际组织机构标志
1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、 党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面 反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。
此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。
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标准化作图 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小 至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确 保标志在不同使用中的准确性和一致性。 因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关 系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
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标志的设计程序
视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调 整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对 比，使标志更为精细和完美。
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标志设计种类
形象标志 它是活的。一个做成某种形象的标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。 并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣 传和展示的中心。
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标志的设计程序
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标志设计种类
抽象标志 抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲， 这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多 独立分支的大公司。
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标志设计种类
徽章标志 徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。
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Байду номын сангаас
标志的分类
二、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又 名公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代 社会管理的具体表现。语言和文字的差异给世界各国人民的交流和沟通 造成了很大的困难，因此，能克服这一障碍的公共标志已被人们所认同 并推广使用。公共标志按其功能可以分为公共系统标志和公共标识。
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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标志的作用
3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于 对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表 面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面 影响。 4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并 通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到 标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与 大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。 3、审美性是提高魅力的重要因素。
a.易识别的简洁美 ---- 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 ---- 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 ---- 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长
的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
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标志的作用
一种名牌，就是一个面孔，一种形象，一种文化。品牌呈现在社会大众 面前最直观的因素是式样和包装以及标志、名称。
标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征信誉和文化的综合与 浓缩。其作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素传递给 社会大众。达成对企业及产品的认知与识别。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
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什么是标志
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现 代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为 企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的 管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。
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标志的分类
三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概 念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式
1、组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理 念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理 组织标志、金融组织标志、流通组织标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计 封雪
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标志,标示(logo)设计
我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我 希望他们作出什么样的反映？ -------------------------------------------市场调查报告来回答这些问题！
2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识 别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标 志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经 营活动中，具有权威性的领导作用。
当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的 实质阶段-----------标志设计。
最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来， 将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理 解力。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起 你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来承载。
2、商品品牌标志 商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。 一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力
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标志的特征
标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！ 1、识别性是标志的基本特征 2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感
正因为标志在名牌的创造中有如此重要的作用，故世界上许多名牌企业 都十分重视标志的设计，不惜花重金请著名的专业设计公司设计企业或 产品标志。
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标志的作用
1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公 众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜 明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显 出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而 对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业 日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言："即 使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新 起来"。