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管理经济学_市场结构与企业经营决策
管理经济学_市场结构与企业经 营决策
第一节 市场结构的分类
按市场不同的竞争程度分为四类 1 完全竞争; 2 垄断性竞争; 3 寡头垄断; 4 完全垄断。
第二节 完全竞争市场
一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主; 2 产品同质; 3 生产者出入这个行业是自由的; 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
九、完全竞争市场条件下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下, 竞争力量叫把价格推向这样的水平,在 这一水平上,企业获得正常利润。
2 关于企业产量。在短期内,企业无力定价, 但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看, 企业无法控制产量,只有在长期平均成本曲线 最低点生产,才能获得最大利润。
P·△Q= EP
六、垄断竞争企业的评价 1.P=AC,经济利润为零,分配是公平的; 2.P>MC,资源配置不合理,企业生产不足; 3.企业不是在AC最低点生产,生产效率损
失,生产不足
七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略
第五节 寡头垄断市场
一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类:
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的
二、垄断竞争企业的需求曲线
P
P
MC
ห้องสมุดไป่ตู้
D=AR
P
MR
C
Q
AC
D MR
Q
三、垄断竞争条件下,企业的短期价格和 产量决策
四.垄断竞争条件下,企业的长期均衡
P
LMC
P0
LAC
P
D=AR MR
Q
2 企业的短期产量和价格决策
MC P,C
AC
P0
AC0
MR
AR
Q0
Q
三、 完全垄断企业的长期决策
价格
LAC
P0
A
AC0
B
MR Q0
LMC
D 产量
需要指出:
(1)垄断企业尽管对价格有完全控制能 力,但不是价格越高越好,同样根据 MR=MC进行定价。
(2)在MR=MC条件中,由于MC是正值, 因此,MR必须是正值,意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。
(3)垄断企业没有自己的供给曲线。
四、完全垄断市场的评价 1.高价格。P >AC 获得经济利润,分配不
公平; 2.产量不足,P >MC 资源配置不合理,
生产不足;
3.生产效率低,不是在AC的最低点进行生 产,生产效率损失,生产不足。
P
消费者剩余
P
S
A
B P0
1234 5 678
A P0
B C
Q
12345 6789 Q
3.边际收入:每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场:MR=P
四、 完全竞争条件下,企业的短期决策
P,C
P0
AC0
MC AC
MR
P,C
AC0
P0
Q0
Q
MC AC
MR
Q0
Q
企业是否关门的决策:
P P1 P2
P3
P4 P5
MC AC
企业短期 供给曲线
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
第三节 完全垄断市场企业决策
一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者; 2 这种商品没有替代品; 3 进入市场存在很大的障碍。
二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明
三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
A PM F
E PC
O
需求曲线 无谓损失
B
C
供给曲线
G
QM
QC
五、政府干预 1.制定和执行反垄断法;
1)分解垄断企业; 2)防止垄断产生; 3)阻止削弱竞争的兼并; 4)防止串通。
2.对自然垄断企业进行管制。
平均成本曲线 P
需求曲线
P3 MR
P2 P1
Q3
MC Q2 Q1 Q
例:假定一家垄断企业,它的总成本函数 为:TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的 需求曲线为:P=20-Q。如果该企业谋求 利润最大化,应如何确定它的最优产量 和最优价格?此时的总利润是多少?
MR
Q0 P=AC(短期和长期)
D Q
MR=MC(短期和长期)
五、产品差异化竞争和广告竞争
P
D1 D2
D3
D4 Q
广告决策:
最优的广告费:增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q(P-MC)等于1元广告费支出。 即: △Q(P-MC)=1 两侧乘以P/(P-MC),得到: P·△Q=P/(P-MC), 令MR=MC,并带入第二 章式2—4,得:
的。
二、 企业面临的需求曲线
需求曲线:个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P
S
P
TR=P*Q
D=MR=AR
P0
P0
D
行业供给与 Q 需求曲线
Q
完全竞争 企业需求曲线
三、 企业边际收入曲线 1.总收入:企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2.平均收入:出售商品后平均单位商
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
D2
G
MR2
Q0
Q
说明寡头垄断条件下,产品价格具有刚性。
三、价格领导模式: (1) 支配企业价格领导; 是指一家企业规定利润最大化价格,行业
中其他企业随之制定与它相同的价格。 (2) 气压表式价格领导: 是指因成本和需求发生变化而需进行价格
AVC
Q
五、企业和行业的短期供给曲线
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
QB Q
QA+QB Q
六、 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1 P0 S2 P1
P2
SMC
LMC LAC
Q
P = AC(短期和长期) = MC(短期和长期)
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业:行业内企业的平均成本不因
1 纯寡头垄断:生产和销售的产品是同质的; 2 有差别的寡头垄断:生产和销售的产品是异 质的。
寡头垄断市场的一个显著特点:
企业之间的行为互相依存、互相影响。 每一家企业在作出重大决策之前都必须 了解和估计竞争对手的行为和可能作出 的反应。
二、曲折的需求曲线模式
P D1
P0 MR1
E
MC1
F
MC2
行业供应量的变化而变化。
D
D1
S S1
LAC
P1
A
B 行业供
P
给曲线
Q
Q
Q1
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业:随着供给量的增加,企业的 长期成本会提高。
LAC1
D1 S S1 D
B
LAC
A
Q Q1
Q Q1
八、 对完全竞争的评价 1.P=AC, 市场交换是公平的; 2.P=AC的最低点,企业的生产效率最高; 3.P=MC,资源配置实现最优化。