碧桂园东北区域项目五大共同价值
“价格亲民”
碧桂园集团不忘初心 一步步实现造城承诺 一点点践行城市理想生活主张 以高质低价的市场定位
成为了东北乃至全国众多置业者的购房首选
如何让品牌的区域影响力升级？
东北市场
重口碑 接地气 爱面子
碧桂园集团进入东北市场十年时间 从单盘年销售额55亿元的东北纪录保持者 到沈阳、大连、海城、哈尔滨、绥化五城十四盘联动 从打造优质居住环境到建设美好城市生活
致力城市经济建设及重要版图扩张 引领中心位移
碧桂园东北区域项目五大共同价值
“生态宜居”
碧桂园集团以提升人居生活品质为己任 始终致力建设绿色宜居城邦 外接山水 内纳公园
打造繁华与自然兼得的 生态住区
碧桂园东北区域项目五大共同价值
“配套完善”
碧桂园集团以超强的品牌实力 实现配套先行的综合住区
所有筑城团队均为集团自有资源 严格把控每一环节的质与量
物料吸粉
日常长期吸粉，物料是必不可少的， 要把二维码印在碧桂园所有项目物 料上，置业顾问名片、台卡、楼书、 折页、DM单、手提袋、海报……并 且通过引导让客户关注。
活动吸粉
所有线上活动与线下的事件最终均导流至公 众号。
业主福利日
在每个月的固定的日子推出业主福利，与各 种商家进行跨界合作，比如与滴滴合作发放 滴滴卷，与影院合作发放观影卷等，吸引客 户成为我们公众号的粉丝，达到快速吸粉的 效果。
微信WIFI
微信打印机
互动体感游戏
微信WIFI
使用微信WIFI将提供给商家多种数据，包括到客 量，日访问量，新旧用户数据，微信WIFI除了满 足用户寻找无线信号的愿望，也给了商家一个宣 传的契机和欲望。 用户在扫码连Wi-Fi的同时， 即可自动关注商家 的微信公众号，可以将项目的优惠信息形成卡劵， 收入用户卡包，更加便于用户查看优惠。 微信提供WIFI近场服务能力，打通线上与线下的 闭环，可以更好的提高我们的经营效率。
微信打印机
微信打印机是是一种非常趣味使用的机器，将之 放在碧桂园案场，客户扫描二维码关注公众号后， 发送二维码到公众号即可打印照片。它可以迅速 帮助我们大量吸引客户成为企业自身微信公众平 台的粉丝。
互动体感游戏
在碧桂园项目案场放置室内LED屏幕以及体感游 戏配件，我们开发体感娱乐游戏，客户扫描二维 码关注微信号后即可参与游戏，帮助我们吸引案 场客户成为我们公众平台的粉丝，达到快速吸粉 的目的。
活动Banner+标题 活动Banner+标题 活动Banner+标题
参考图
微信平台架构及说明
在线客服
参考图
➢ 点对点客服沟通
在线➢客上下服班时段自动应答模板 ➢ 服务质量评价 ➢ 文字、图片、语音留言沟通
参考图
全触点吸粉建议
内部吸粉
微信第一批粉丝主要来自于自己人， 公众号上线后，首先要求营销、工 程、物业等各部门员工关注，还可 以要求采购供应商、广告商、代理 商、合作媒体、合作商家等都关注， 并常常发动自己人分享，实现传播 增粉。
十月
时间：2016.10月 事件：告知公众号平台的搭建
搭建15万业主的共同平台，集中碧桂园粉丝资源， 将东北区域9个账号的粉丝量整合并重点推广
9个东北区域碧桂园楼盘公众号集体搬家！
新媒体平台：微信、微博为主，论坛新闻配合传播 大号炒作互动 9个公众号分别发表“搬家声明”
如何在东北玩转新媒体？
新媒体运营原则
1.通过事件营销扩散品牌影响力 2.以微信订阅号输出品牌价值点
订阅号推文原则
可发布与城市、项目、生活、自然及热点相关的话题，以简洁的杂志排版给人自然舒服之感，以符合客群 特性的内容吸引其长期关注。
微信平台搭建思考
碧桂园东北区域微信平台不仅仅只有功能， 更是与客户直接沟通交流的“人工智能”。
城市大事件
推广内容及步骤
推广总纲
时间
2016.10月
2016.11月
2016.12月
2017.1月
阶段 动作
公众号搭建 品牌价值输出
11.11社会型节点
圣诞节
打造虚拟IP形象与市场互动
年终回馈 品牌跨年发布会
事件
9个碧桂园东北区域 楼盘公众号集团搬家
双十一，MR.B帮你清空购物车 MR.B的圣诞旅行 MR.B新年见面会？史上最走心的品牌发布会
微信平台搭建思考
体验化
让受众能主动参与其中的 互动方式，才是病毒营销 的精髓。
互动化 信息不在是单一的告知与 接受，有无效果要看有没 有反馈，双向互动更具传 播力。
碧桂园
趣味化 信息不再是单纯的文章、 视频和画面，更可能是一 句话、一个分享、一个游戏 、一个笑话。
人格化
不是冰冷的营销企业号 而是一个有思想，有态度 的“人”。
……
从给你一个五星级的家
到 给你一个五星级的大东北
用
舒
诚
贴
中
心
心
心
心
心
造
环
价
配
生
城
境
格
套
活
从小城到大城 为东北城市建设献力
高价值低价格 以提高东北城市幸福指数为己任
拓城市塑中心 为东北城市繁荣发展绘蓝图
先造林再造房 推动东北城市绿化工程
高标准齐配套 致力丰富东北城市商业资源
推广口号：
碧桂园 美好城市的开拓者
碧桂园新媒体推广方案
碧桂园东北区域项目价值梳理
碧桂园东北区域项目五大共同价值
“大城气魄”
东北区域地势广阔 碧桂园集团于沈阳、大连、绥化等重点城市
建造多个大体量，城中城 以社区为单位，规划上十万业主城市生活动线
碧桂园东北区域项目五大共同价值
“重塑中心”
项目多于初期建造于城市发展次中心，新城区 碧桂园以雄厚的品牌实力 带动周边区域快速发展
Hale Waihona Puke 案场吸粉碧桂园个项目案场是日常吸粉的主要阵 地，案场可以摆放引导扫码关注的桁架 或海报，免费Wi-Fi也可以有效把到访客 户转换成粉丝，还可以在案场放置大LED 屏，设置体感游戏为项目吸粉，置业顾 问引导客户关注赠送小礼品也应该常有， 每逢案场活动，扫码签到，扫码参加， 都可以把客户转化，另外还可以设置微 信照片打印机，客户扫码关注公众号， 发送照片到公众号即可现场打印照片。
微信平台架构及说明
项目专栏
制定碧桂园东北区域项目 专栏，打造微信虚拟看房 系统，与线下看房无缝对 接，更快捷、更全面、更 方便。
微信平台架构及说明
户 型 鉴 赏
微信平台架构及说明
碧桂园club
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