专业化频道的受众定位相对明确，针对特定的受众群来 进行风格设计和节目设置，这样有利于受众更迅速地获得有 效信息。 ●内容设计 ●品格设计 ●形象设计
节目的精品化，栏目的个性化，频道的专业化，是20世 纪90年代以来中国电视业对于节目本体认识逐渐深化的结果 。电视策划遵循着这样的观念，创造出了一批有影响的电视 节目，栏目，频道，对中国电视整体竞争力和影响力的形成 与推进起到了重要的作用。
1.电视节目精品化观念 精品电视节目：思想深刻、艺术精湛，具有强烈的吸引 力和感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是 融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓 教于乐”的节目。
1995年2月的全国广播电影电视工作会议上，原广播电 影电视部部长孙家正提出：“强化精品意识，全面提高节目 质量”的要求。
1.栏目的宗旨
栏目的宗旨包括了目的与目标，目的更多指的是从宏观 上追求的社会效益和社会效果，目标则是从微观上对目Fra bibliotek的 具体化落实。
栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的 集中体现，栏目宗旨策划设计的水平高低将直接影响栏目的 生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚 力。 思考：以《中华医药》为策划主体，以海外观众为收 视对象，提炼该电视栏目的宗旨。
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●社会效益好
“打开想象空间，鼓励文艺原创，激发创作活力，提倡 体裁、题材、形式、手段充分发展，推动观念、内容、风 格、流派积极创新，着力增强艺术的表现力、吸引力、感 染力，推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的精 品力作。” ——胡锦涛，2011
“精品力作是一个时代文艺繁荣发展的根本标志，是中华 民族伟大复兴征程上最耀眼的文化印记。” ——李长春
信息质至少包含的三个层面： ●信息的新鲜、独特性；（基本层面） ●信息的理性深度；（较高层面）
●信息的感染力。（最高层面）
第二节 电视策划：节目—栏目—频道
我们现在所讨论的电视策划，主要还是围绕节目、栏目 与频道三个层面展开的。从整体上看，可以概述为以下三个 观念： ●节目精品化； ●栏目个性化； ●频道专业化。
2.确立电视媒体的整体定位 ●内容定位 ●文化品格与审美品格定位
●形象定位
3.制定符合实际的战略性对策 围绕本媒体已经拥有和可能拥有的资源（人才、技术、 资金、节目素材及相关的无形资产和有形资产），制定相应 的战略性对策。 ●频道专业化 ●品牌战略
●媒资管理
●信息处理
“信息量”与“信息质”哪个更重要？ 在传统的电视节目评价体系中，我们常常以“信息量” 来衡量电视节目的某种价值。电视节目信息量的大小、多少 固然是非常重要的，但“信息质”在电视节目生产“信息处 理”方面或许更为重要。
根据研究内容不同，我们把电视策划分为宏观、中观与微 观三个层面，分别对应一般理念、具体对策、可操作性技艺 。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念 、创意、思路、方法以及实施方案（包括背景分析与前景预 测）。
二、电视策划的意义
“凡事预则立，不预则废”
正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的工 种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长、 社会效益与经济效益的提升、媒体自身地位的巩固与可持续 性发展的潜力等。从这个意义上分析，电视策划是一种新的 生产力、在未来电视发展进程中占据重要的地位。
三、电视策划的方法 背景：如果我们的策划对象是某一个电视媒体（电视台） ，而非一个具体的节目、栏目或频道，那我们进行策划的具 体步骤有哪些呢？策划所依据的基本理念、思路与方法又有 哪些呢？
1.应分析电视媒体的生存环境 从以下具体视角对电视媒体的生存环境进行分析： ●政治视角
●市场视角
●文化视角 ●社会视角 ●科技视角
●通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传；
●栏目自身的纪念性活动； ●借助社会的特殊纪念日来推出活动；
●媒介合作。
媒介合作：从媒介生态学的角度来看，每一种传播媒介 都不是孤立存在的，它应该有一种相互合作的生态环境。不 同媒介之间除了竞争关系之外，还应该互惠互助，相互炒作 ，资源共享，多媒介联动。
3.电视频道专业化观念 专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象 所组合成的频道。每个频道有它非常鲜明的风格和它主打的 内容，形成统一性、个性和独特性。
2.电视栏目个性化观念 电视栏目“个性化”，指栏目拥有自己独特的传播内容、 独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
新闻杂志类栏目《东方时空》
新闻评论性栏目《焦点访谈》 新闻深度报道类栏目《新闻调查》 谈话类栏目《艺术人生》 服务类栏目《养生堂》
电视栏目的策划与设计 自20世纪90年代中后期，我国电视业对于栏目的策划与 设计形成了较为成熟的认识，主要体现在八个环节当中：
5.栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志 型、大时段型。
通版型指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个
相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 杂志型指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块共同 构成栏目。 大时段性是将性质相似、相近的栏目组成一个较大的时段，各小 栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装、串联上互相照应，保持统 一。
1996年6月，原广播电影电视部副部长兼中央电视台台 长杨伟光在全国省级电视台台长会议上的讲话中又提出了电 视精品节目的主要标志： ●导向正确 ●艺术水平高 ●技术质量一流 ●思想性强 ●富有民族特色 ●社会效益好
1997年，杨伟光在全国广播电影电视厅局长会议上进一 步指出，根据中央领导同志的指示精神，精品的主要要求应 包括以下几个方面： ●思想精深 ●艺术精湛 ●制作精良
●电视方面的专家。 他们的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。
4.栏目的选题 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量 地考虑选题。 “有主题，成系列”的理解。
季节性的考虑。
有主题：批量节目在一定时间内保持同一主题、同一内 涵，抓住一个点就持续推出；
成系列：一个点一个点按同一主题推出来，容易在一个 阶段里造成持续的轰动效应，帮助观众形成节目的印象。
6.栏目的运作方式 从世界范围看，目前栏目运作方式主要有以下三种： ●编导核心制
●制片人核心制
●主持人核心制（趋势）
7.栏目的风格与样式 ●从内容上体现风格样式 ●从包装上体现风格样式
●主持人的风格样式
●从拍摄制作方面体现风格样式
8.栏目的活动与宣传 这是栏目策划中较重要的一环，也是树立栏目形象的一 个重要手段。
电视策划概要
电视节目编导 专题一
第一节 电视策划的界定、意义与方法
一、电视策划的相关概念
“策”:“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”
——《辞源》 最重要的意思为“谋略”。 “划”：筹谋。
“策划”：现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信 息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，以为 具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 电视策划：对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信 息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意 、思路、方法与对策。
电视策划的外延分类：
●节目客体形态； ●具体行为、业务类别；
●电视节目类型；
●电视节目样式。
由此可见，电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动 和活动，它建立在电视节目编导的层面之上，属于电视学领 域的上层建筑。 一个合格的电视节目策划人应拥有丰富的理论素养、敏 锐的判断能力、较强的组织运作整合能力。其应对电视媒体 的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作 规律乃至经济、政治、文化的变动进行灵活变通。
2.栏目的定位 内容的定位（做什么） 对象的定位（给谁看） 内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位。 对象定位，在传播业中大众改小众是世界性的趋势，一个 栏目是小众传播，许多栏目总体上合起来才是大众传播。
3.栏目的策划 栏目策划主要依靠栏目策划人，栏目策划人一般意义上 包括两个部分：
●跟栏目内容相关的专家；