新媒体理论与实务
➢ 传播方式一：微信公众平台（西南校园足球） ➢ 传播方式二：网站 ➢ 传播方式三：电视（广西电视台报道视频） ➢ 传播方式四：报纸、简报
新媒体理论与实务
传播方式一：微信公众平台
新媒体理论与实务
拓展问题
• 拓展：媒体融合时代，传统媒体和新媒体之间 有“战争”吗？在这样特殊的新旧交替时期， 传统媒体处于怎么样的境况？在这特殊时期， 我们要成为什么样的人才？掌握哪些技能？
目标人群的精准到达受限
执行的灵活空间受限
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
DCCI互联网数据中心报告 50%以上的网民电视不能覆盖
TV Coverage 电视覆盖
Target Audience 目标受众
Internet Coverage 互联网覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客
社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体 睡眠
上班族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 Office工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
新媒体为何发展迅猛？
电视成本涨幅控制
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按功能
作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
➢ 实践平台：专业博客、微博、微信公众平台、 专业网站、校园网等。
➢ 考核：10%平时考勤、学习态度+20%理论考 核+70%实践考核（平时作业、期末），实践 技能考核，量化考核。
新媒体理论与实务
学习目标
➢ 认识新媒体 ➢ 会利用新媒体进行传播（采写编） ➢ 会利用新媒体进行营销 ➢ 懂得新媒体危机管理
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
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新媒体发展
互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
新媒体理论与实务
三类典型性新媒体解读
新媒体发展
新媒体理论与实务
新环境下网络媒体的演进过程
新媒体发展
新媒体理论与实务
社会化媒体格局
新媒体发展
新媒体理论与实务
新媒体发展
新媒体理论与实务 宏观媒体环境
新媒体为何发展迅猛？
大媒体环境趋势
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新媒体为何发展迅猛？
人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
➢相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体 以后发展起来的新的媒体形态； ➢主要特征：利用数字技术、网络技术；
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
导入
➢ 问题1：你是通过什么样的方式看G20晚会？又 是如何了解与其相关的新闻或信息的？
新媒体理论与实务
• 南国早报与新媒体传播方式进行比较 内容形式报道，时间，互动，信息量等
新媒体理论与实务
导入
➢ 问题2：暑期“全国青少年校园足球骨干教师国 家级专项培训”的宣传报道都采用了哪些形式 ？你觉得不同的形式优劣何在？你更看好哪种 报道方式？（请参加此项工作的同学回答）
新媒体发展
新兴媒体群之二：移动媒体
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
100% 80% 60% 40% 20% 0%
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体理论与实务
新媒体种类——按载体
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
新媒体理论与实务
新兴媒体群之三：互动性电视媒体 视频终端——火热市场，万众翘首
新媒体发展
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播