产品设
sign tual de ncep gn 2-co ：2周 desi 计 roduct P 课程设 测试 试信度 时：32 学 绩+考 作业成 评定： 杨春 主讲： .com blogcn ture. backna go 0@ hun198 c
设计 概念性 计2 -
设计2 产品
Pr
设p计design 概c念i性conce tual gn 2u t de s od
Design
Conceptual
主要的参考资料
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
t uc od Pr de gn si 2
Segway 摄位车：一种新交通观念、新的骑行方式
Design
Conceptual
摄位车的启示
Notes about the Segway I. – II. –
t uc od Pr de gn si 2
新的出行与交通方式
从家庭到、小区到社会交通的无缝衔接
用户特征
消息灵通、对新事物有非高度敏锐性、爱尝新鲜
III. 操作方式 – 最自然的人机交互 IV. 环境友好+新的产品类别
Design
Conceptual
开拓市场的产品
I. 革命性的操作方式 II. 风险与机遇并存 III. 接受它的理由——比较的优势是什么？
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
SET发现新市场驱动力
社会一经济一技术因素(SET) 导向产品机会缺口
社会的(S) 社会文化的趋势和驱动力 旧潮流的复兴
经济的(E) 现有经济状况 消费重点的转移 可自由支配收入的多少
t uc od Pr de gn si 2
S
产品机会缺口
T
E
技术的（T） 先进的和新兴的技术 重新评价现有技术
HadeBlade电动理发刀
Design
Conceptual
SET的内容 elements of SET
1 家庭结构 2 健康因素 3 电脑和互联网 4 政治环境 5 其它行业的成功产品 6 运动和娱乐 7 与体育运动相关的各种活动 8 电影和电视等娱乐产业 9 旅游环境 10 图书杂志 11 音乐 1 高收入者 2 低收入者
1公司 2军队 3学校
t uc od Pr de gn si 2
社会因素
经济因素 技术因素
Design
Conceptual
SET analysis future version
SET分析的未来版本
1 （未来的）家庭结构 2 （未来的）健康因素 3 （未来的）电脑和互联网 4 （未来的）政治环境 5 （未来的）其它行业的成功产品 6 （未来的）运动和娱乐 7 （未来的）与体育运动相关的各种活动 8 （未来的）电影和电视等娱乐产业 9 （未来的）旅游环境 10 （未来的） 图书杂志 11 （未来的）音乐 1 （未来的）高收入者 2 （未来的）低收入者
1公司 2军队 3学校
t uc od Pr de gn si 2
（未来的）社会因素
（未来的）经济因素 （未来的）技术因素
Design
Conceptual
Position Map发现市场空白区域
探测消费倾向 I. 人往哪走？ II. 谈论什么？ III. 钱往哪花？
自然趋向
向往大自然 自然装饰物
t uc od Pr de gn si 2
品牌趋向
汽车 音响 手表 服装 卡拉OK 保龄球
娱乐趋向
消费者
业余兴趣
消费者
简单
观光 旅游 桑拿浴
休闲倾向
家电彩色化 产品求异 装饰产品
健美 锻炼 美容
休闲倾向
个性化趋向
Design
Conceptual
Position Map发现市场空白区域
机会窗口 + HIGH（need） 负面 后退 低 下 左 旧 重 复杂 传统 保守 正面 前进 高 上 右 新 轻 简单 新潮 进取 +
t uc od Pr de gn si 2
+ HIGH （need）
- LOW （need）
- LOW（need）
Design
Conceptual
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
未来探索性产品——智能产品
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
产品智能与人动机的冲突
I. II. III. IV. 驾车者被困环岛14小时 换道刹车 走出高速路加速 人和机器缺乏共同立场（common ground）
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
共生关系 symbiosis
I. II. III. IV. 工匠←→工具 骑手←→马 汽车←→道路←→驾驶员 推荐系统
FROM ST. HELENA , CA TO PA LO A LTO, CA
t uc od Pr de gn si 2
Design
Conceptual
大脑处理机制的三个层次
Sensory Reflective
反思
Control
t uc od Pr de gn si 2
Motor
Behavioral
行为
Control
Visceral
本能
Design
Conceptual
iRobot Roomba® 562
t uc od Pr de gn si 2
智能吸尘器 intelligence vacuum cleaner I. I. II. 躲避墙壁、楼梯
stair avoidance detector；virtual wall detect
恐高 配备虚拟墙发射器
/index.php/videoplayer/9rYWxrOvBAusC0OhWixyK59iGWPEhfnL
Design
Conceptual
共享控制权
I. II. 马和马车夫共享战术本（playbook） 几点启示 – 自然的安全 – 谁在控制马车？ – 马可以相互避让
t uc od Pr de gn si 2
d e s i g n 2Design Visceral Behavioral
Reflective
d
e
s
i
g
n
2Design
d
e
s
i
g
n
2Design
iRobot Roomba。