第一节 包装的定义
•美国《包装用语集》对包装的定义为： “包装是为产品的运输和销售所做的准备 行为。 •英国的《包装用语》对包装的定义是： “包装是为货物的运输和销售所做的艺术、 科学和技术上的准备工作。 •加拿大对包装的定义为：“是将产品由供 应者送至顾客、消费者而能保持产品于完 好状态的工具。”
更具创意的个性形象
更具环保意识
更具深厚的地域文化特色
更具人性关怀
更具古今传承
第一章
完
包装设计概述
第一节 包装的定义
•日本《日本包装用语词典》对包装的定义为：包 装是使用适当的材料、容器而施以技术使产品安全 到达目的地，即产品在运输和保管过程中能保护其 内容物及维护产品之价值。
•我国《包装运用术语》对“包装”一词的解释是： “为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的 总称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。”

植物叶子是应用最方便的包装用材
祖先曾把天然材料用于包装
祖先曾把葫芦用作包装
包装设计概述
第二节、 包装及设计发展史话
三、人工造物——传统的包装形态
人工造物是人类智慧的展现，它表现为 人类有目的性的创造活动。在历史上，人们 利用自己的聪明才智创造了大量的实用物品， 它们不仅仅是一种有形的器物结构，而且还 蕴涵着深刻的文化现象。
包装设计概述
第一节 包装的定义
总之，包装就是为了保护商品，便于 商品运输，并且促进商品销售的综合行为， 它包含有技术和艺术的成分，是商品由生 产到销售实现其价值的中间转化过程，是 提高商品价值的一种手段。
包装设计概述
第二节、 包装及设计发展史话
一、自然形态——奇妙的果壳世界
有人说：“自然是最伟大的包装设计师。”大 自然万物形态各异，千变万化，任何一种自然的生 命体都存在于包裹与被包裹的关系中。如我们生活 的地球，之所以成为人类最适合生存的空间，就是 因为存在着完美的包裹结构：大气层包围着地球， 阻挡着来自宇宙外界的有害辐射，并使氧气与水分 得到充分的保证，从而使人类与其他动植物得以繁 衍生息，这可称得上自然界最大的“包装”。
陶器是原始人采用的 第一种人造包装物
古代青铜器包装
青铜器包装
漆容器可称得上是历史上最富有包装特征的容器形式之一
包装设计概述
第二节、 包装及设计发展史话
四、商业媒体—多元化的现代包装艺术
现代包装设计是紧随现代社会、现代经 济、现代市场而提出的概念。随着现代科学 技术的发展，新材料、新技术、新媒体、新 功能以及所导致的新观念、新需要，使得包 装设计具有了更大的发展空间，也使它具有 了更深的社会内涵。
包装设计概述
第一节 包装的定义
“包装”一词，就其字面本意来看， “包”有包裹、包扎、容纳的意思； “装” 有填放、装饰、样式之意。作为名词，它 是指商品流通过程中，为了保护产品，方 便运输而采用的储存和保护物品的容器； 作为动词，则是指为了完成上述目的而采 用的一定技术方法的活动行为。
包装设计概述
食品包装的新材料
现代包装更加强调文化感
现代包装更加强调个性化、趣味性
现代包装已丛一个“包”字逐渐迈向视觉、听觉、 触觉等各个方面的全方位的产品感受的承载之物
产品包装为企业树立起了高度统一的视觉形象
包装设计概述
第三节 包装设计的未来趋势
五个方向的发展趋势 ： 一、更具创意的个性形象 二、更具环保意识 三、更具深厚的地域文化特色 四、更具人性关怀 五、更具古今传承
大气层是自然界最大的“包装”
蛋整体结构科学而又严密，可以称得上自然包装的典范
柑橘是一种软性 包装的代表
豌豆最能体现包装功能的自然形态
莲蓬具有完美的包裹形态
包装设计概述
第二节、 包装及设计发展史话
二、天然材料——原始的包裹形式
在包装的发展史上，人类祖先曾用过各 种各样的方式和材料来包裹、盛放和运输物 品。如植物的叶、皮、茎、藤、果壳以及动 物的皮毛、骨、角、肠衣等天然材料，都是 当时包装的主要材料。
21
世 纪 全 国 高 等 艺 术 院 校 设 计 专 业 规 划 教 材
现 现 代 代 包 包 装 装 设 设 计 计
Modern Packaging Design
形态各异、五彩缤纷的包装正在抢夺着受众的眼球
形态各异、五彩缤纷的包装正在抢夺着受众的眼球
包装设计概述
第一节 包装的定义
包装的核心是产品，好的“包装” 不仅要实现最合理的表现形式，而且还 要吸引消费者的视线、打动消费者的心， 以实现市场流通的竞争。