世界历史文化名城之一
秦腔重要发祥地之一
1981年联合国科教文 组织把西安确定为世 界历史名城，是国务 院公布的第一批国家 历史文化名城之一。
盛行于关中以及西北 等地的秦腔又称乱弹， 又叫“梆子腔”，俗 称“桄桄子”。西安 为秦腔重要发祥地之 一。
仅是中华民族的重要
发祥地，也是整个亚 洲重要的人类起源地 和史前文化中心之一。
创意旅游产品
创意手绘地图、Q版兵马俑音响、唐三彩优盘、丝绸书籍、 剪纸皮影文化衫、肉夹馍版书签、城墙版明信片、 西安碑林石刻扇子、大雁塔形状灯具、秦腔脸谱式手提袋等、
传统旅游纪念品
兵马俑复制品、剪纸皮影画、景泰蓝、 瓷器、唐三彩、仿古文物、漆器、金 属篆刻、文房四宝、古玩字画、丝绸
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西安城市名片规划方案
王楠
目录
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Part 01 西安文化体系解读 Part 02 西安品牌体系解读 Part 03 旅游商品体系规划
10页 9页 3-8页
Part 04
营销推广体系规划
11页
1、西安文化体系解读
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世界四大古都之一
丝绸之路的东方起点
十三朝古都 西安是中国历史上建都 时间最长，建都朝代最 多，影响力最大的都城， 历史上最为强盛的周、
西安独具的人文风情
西安独具的地域人文、
民俗风情、让西安城市 形象更加生动。
独特的“西安味道” 西安独有的本地美食特产是西
安走向世界的重要窗口。
3、旅游商品体系规划
在深入解读西安城市文化体系的基础上，将其主要文化元素深入提炼抽象，赋 予旅游商品以特定文化内涵，将“文化”与“创意”相结合，以现代化的手段和形 式设计创造出独具“西安特色”的旅游商品体系，形成传统旅游纪念品与创意旅游 产品相辅相成的旅游商品设计生产体系，杜绝同质化和雷同化。
西安，古称长安、京 兆，举世闻名的世界
西汉时张骞由长安出 发开辟丝绸之路，西 安是丝绸之路的重要 城市和起点城市。
四大古都之一，中华
民族的摇篮，中华文 化的杰出代表。
秦、汉、隋、唐等十三
个朝代均建都于此。
西安文化体系解读
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中华民族的发祥之地 关中地区夙有“中华 民族摇篮”之誉，不
2、西安品牌体系解读
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西安城市名片塑造可将以上9个西安闻名中外的文化名片符号与西安宝贵的 历史遗存、西安独具的人文风情、独特的“西安味道”等相融合，抽象出具有特 定文化内涵又形象化的旅游创意产品，形成独特的品牌体系。
西安宝贵的历史遗存
历史遗迹、自然景观
体系成为大众解读西 安的重要载体。
城市形象建设
与此同时，要形成系统的城市推广包装
城市推广包装
体系，通过传统媒介与新媒体、自媒体等多 种渠道和方式加强对旅游产品乃至整个城市 名片的系统推广，形成最优化、全覆盖、效 益化的旅游产品营销推广体系，以旅游产品 带动城市经济、社会、文化全面发展。
Thank you !
谢谢观赏
塔晨钟、咸阳古渡、草堂烟雾、太白积雪。这些都逐渐成为人们熟
识和了解西安的一张张美丽名片。
西安主要景点（区）
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小结
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滚滚红尘帝王都，悠悠岁月百姓城。西安是一块古老的土地， 历史老人曾在这里镌刻了无数的辉煌。它就像一部活的史书，一幕 幕，一页页，记录着中华民族的沧桑巨变。 这里既有充满历史感的古城墙、兵马俑、华清宫和大明宫，又 有景致无限的曲江遗址、浐灞神韵，还有秦腔的豪放、《长恨歌》 的绚丽和摇滚的呐喊，更有绝无仅有的民俗奇葩、帝王遗风、现代 国际化大都市的迷人风采。一件文物，一段历史，一个故事，这里 有几千年的历史，讲不完的故事…… 西安如同一座千年的历史博物馆，栉次鳞比的现代摩天高楼与 古色古香的帝王宫殿交相辉映，深厚的历史底蕴和蓬勃发展的时代 气息赋予西安一张国际化大落文本单击 此处添加段落
刺绣等
4、营销推广体系规划
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旅游商品体系形成之后，需配套完整的 营销推广体系。西安城市名片需以文化为主 要依托，深入挖掘西安城市文化内涵，加快 重点景区景点建设同时，不断健全和完善西 安城市品牌服务体系建设，促进城市整体品 牌的全面提升。
战史上重要的转折点。
重要景点（区）名片
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在我国旅游业飞速发展的时代，一个城市给人印象最深的莫过
于当地的独一无二的景点（区）。景点成为一个城市重要的形象名
片之一。 一提到西安，人们通常都会把这个城市和秦始皇兵马俑、大雁
塔、小雁塔、西安钟楼、鼓楼、西安城墙、大唐芙蓉园、华清宫、
西安碑林等享誉国内外的著名景点联系起来，还有著名的“长安八 景(关中八景)”：华岳仙掌、骊山晚照、灞柳风雪、曲江流饮、雁
西安文化体系解读
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西安事变发生地
兵马俑的故乡
独特的西安味道
1936年12月12日，震 惊中外的“西安事变” 就发生在此，这次事 件直接引起了第二次 国共合作，是中国抗
“世界八大奇迹”之 一的秦始皇陵兵马俑 展示了这座城市雄浑、 厚重的历史文化底蕴。
西安的肉夹馍、凉皮、 牛 羊 肉 泡 馍 、 biangbiang 面等美食 形成了独具特色的西 安味道，在国内外都 享誉盛名。