收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度 高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。
广告长度：5秒 播出频次：16次/天
广告位
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
字幕广告—常规滚动播出
通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节 目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。
全程监控 效果随时可查
地点发散 效果不能监测
宁波移动电视广告优势传播优势
华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较
内容多样，易操控 到达效果理想
画面单一，关注度低 发布零散，不宜操控
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
植入式广告—常规节目
可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现 广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之 一。
广告长度：30秒
广告位
播出频次：16次/天
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
栏目外包—品牌文化专题
播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸 引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递 品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的 品牌忠诚度。
移动电视广告推介书(ppt 29页)
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
关于宁波移动电视
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
品牌专题广告
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
宁波移动电视广告优势传播优势
与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电 视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。
3% 2% 其他
宁波移动电视广告优势传播优势
23.90%
27.10%
受众平均每 周接触频次
34.80%
14.20%
9次以下 9-11次 12-14次 14次以上
公交受众平均每周媒体接触时间 达到4.2—8.4小时，接触频次高达 11.5次以上。
长时间的到达，与高频次的暴露，
成就高效的广告效果。
引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成行动
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
滚动 字幕 广告
角标广告—品牌LOGO挂角
多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于 将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效 果极佳！
挂角
广告长度： 10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
83% 34%
继续看 备注：数据来源CTR
53%
0% 要求换台
数字户外电视 传统电视
14% 8%
忙别的
0%
4%
要求关电视
宁波移动电视受众优势
宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集 中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历,45% 为大专以上学历。
总体平均个人月收入达到2200元。 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、
政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
男 , 54%

年龄结构
45-49岁,
40-44岁,
9%
11%
35-39岁,
12% 30-34岁,
14%
50-55岁, 12%
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
60
%
52
50
40
30
20
20
10
5
0
10分钟或以下 11-15分钟
16-30分钟
平均每天接触时长
14
31-45分钟
8
46-60分钟
2
61-120分钟
备注：数据来源CTR
宁波移动电视广告优势传播优势
高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市 主流人群的消费意识。
Attention Interest Desire Action
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
覆盖中国最具经济活力的25 个城市，电视终端8万个，每 天传至7千万城市居民，覆盖 受众2亿人
以公交车、地铁和轻轨 为主要终端载体，
由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信 息、娱乐等丰富精彩的 电视节目
将电视搬至户外， 让随时实地看看电 视成为现实
流动传播 信息传递效果不理想
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与其他媒体性价比比较
性价 比高
宁波移动电视广告联播网 丰富的广告资源
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
栏目冠名—常规节目
整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众 关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。