户外媒体成为高覆盖的主流媒体 历年来不同媒体日到达率的变化趋势%
2010年
2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛
公交移动电视周到达率%
公交车内看到液晶电视广告的频率%
%
72.7%
2013年
60.9%
132 购买驱动指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会增加我的购买意向
娱乐指数
144 这个媒体有助于打发无聊的时间
注：Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
中青年 高学历 高收入
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力
Ø合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
部分合作客户
日化类： 电器类： 饮料类： 食品类： 商场类： 药品、保健品类： 金融、电信类：
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
上海东方明珠移动电视
广告资源介绍
update :2016/11 上海户外媒体领导者
日均受众1800万人次
上海东方明珠移动电视
Ø移动电视现状
l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
媒体形式
日
晚高峰 16点-20点
周 末
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
l 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析
Ø公交移动电视媒体价值
l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
他们是“潮流导向”的升级消费者 乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级
Index 112
我喜欢追赶时尚潮流
Index 105
我喜欢跟上科技发展的潮流
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“品质导向”的新型购物者 崇尚消费品质、产品体验
CNRS-TGI(中国城市居民调查)
p CNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国 内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为 15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人
p 使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月 p 调研城市：上海 p 样本量：约2500样本 p 推及人口：约1500万上海城市居民
近六成受过高等教育，且白领一族占七成
上海公交人群学历特征%
大学本科 及以上
初中及以下
高中、 中专/技校
57.7%
大学专科
上海居民总体高等学历比例：
42.8%
上海公交人群职位特征%
公务员 教师/医生/律师 企事业/公司高层管理人员 企事业/公司中层管理人员 企事业/公司基层管理人员 企事业/公司普通职员 制造业/生产企业工人
工
作 日
52.5
分钟
平均每天乘坐公交汽车的时长%
周
末 34.6
分钟
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
工作日-早晚高峰乘坐时段集中凸显周末-乘坐时段多点分布
乘坐公交汽车时间段%
工
早高峰
作
7点-10点
移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴
非常符合／比较符合％
东方明珠移动电视能够给我留 下深刻的印象
76.4%
东方明珠移动电视已经成为我 76.6% 获取信息的一种重要途径
收看东方明珠移动电视是一种 享受
78.2%
东方明珠移动电视起到了活跃 气氛，丰富公交生活的作用
●台港时事
●媒体大搜索
●区闻区报
专为 下班人群 亲情打造
●公众信息窗
7:00 10:00
东方明珠移动电视 为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目
16:00
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
22:00
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音(不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播
——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
广告运作流程
专业的销售流程
由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
审批
售后
增值
l了解客户的广告投放需求 l选择最恰当的投放组合
lBETACAM广告带 l-20DB声音标准 l企业营业执照 l广告审查表
l拍摄实景照片 l播放质量跟踪
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值
Ø东方明珠移动电视影响力
l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
东方明珠移动电视知名度及覆盖力
N=819
高知名度
（所 有 样
）本
%
知 道 知道
强覆盖力
% % %
不% 知 道 不知道
月到达率
周到达率
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
在碎片化生活节奏中 有效传递丰富资讯
播出内容总体满意 度
内容各指标评价在8分以上%-10分制
8.01分
内容 实用性
8.15分
内容 丰富性
8.23分
内容 及时性
内容 可信度
8.21分 8.15分
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海居民平均个人月收入：
5,283元
11,701元
上海公交人群家庭月收入%
8000元以下
8000-9999元
10000-11999元
12000-14999元
15000元及以上
上海居民平均家庭月收入：
11,114元
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
公交汽车方便 35.4% 可以看车窗外的景色 20.5%
时间更短 10.4% 公交汽车不拥挤 8.7%
其他 6.2%
选择乘坐公交汽车出行
的主要原因%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
稳定接触频次：上下班形成了稳定的乘车频次80后乘车最频繁
9.9 平均每周乘坐公交车的频次（%）
次/周
5次及以下 6-8次 9-10次 11-12次 13次及以上
9.9次/ 周
90后
10.1次/ 周
80后
9.6次/
周 70后
9.7次/ 周
60后
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟
lCTR监测报告原件 l效果评估报告
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状
Ø公交人群受众素描
l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
数据来源：连续性数据库+专项定量数据
86.8%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
受众广告态度积极 利于多品类广告的投放
转移视线，做别的事情Fra bibliotek15.8%
其他0.8%
会主动关注广告
14.8%
收看 东方明珠移动电视时 遇到广告时的通常行为
83.4% 会收看 广告
看到感兴趣的广告会继续收看
媒体硬件配置
媒体设备: 高清晰液晶显示屏 设备尺寸: 15/17英寸 设备配置: 双屏/车 设备位置: 主屏 -司机位后侧
副屏 -下客门左侧 扬声器 –车身内上方 左右两侧（8-10个） 音量控制: 47-67分贝
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
平台优势
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
68.6%
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
个体户 商业服务人员