浅析国内社交网络发展作者：左恩臻、特日格乐、许彤、范慧博摘要：社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速，社交网站的热潮席卷全球，中国的社交网络也经历了从无到有的发展历程，各类社交网站层出不穷，如今已发展成多家网络纷争的局面。

但国内社交网络也存在诸多问题：过度沉溺其中,影响现实生活，创新性不足等等。

针对这些问题，小组提出了一些解决办法，同时也对社交网络的未来发展做出了一些展望。

关键词：SNS 网络社区社交网络目录一、调研背景、目的及方法 (2)（一）调研背景 (2)（二）调研目的 (2)（三）调研方法 (2)二、社交网络的起源与总体态势 (2)（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展 (2)（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆盖率..3 （三）目前世界范围内社交网络的普及态势 (4)三、国内社交网络的发展历史及现状 (5)（一）中国社交网络的从无到有 (5)（二）各类社交网站层出不穷 (5)（三）现今多家网络纷争的局面 (7)（四）中国社交网络的总体态势 (8)四、国内社交网络存在的问题及解决意见 (10)（一）存在问题 (10)（二）根本问题 (12)（三）解决意见 (13)五、对国内社交网络的未来发展的展望 (13)六、参考文献 (14)一、调研背景、目的及方法（一）调研背景2011年最热门的互联网业务不是网络电视，也不是盈利能力最强的网络游戏，而是SNS社交网络。

截至2009年2月，中国网络社区业务月度覆盖用户规模达1.632 亿人次，比2008 年1 月份的1.188 亿网民覆盖规模增长了41.7%。

同其他互联网业务相比，网络社区业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模，网络社区业务对用户的吸引度和黏度优势明显。

而且经过三、四年的摸索和尝试，中国社交网络业务（SNS）市场雏形已基本形成。

从市场发展的格局来看，2008 年三大类SNS网站发展非常迅速，成为目前带动SNS市场的主流力量。

一是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网、，这类网站在2008年发展非常迅速，并且在服务模式和盈利模式创新方面都有所突破；二是以服务校园学生为主的校园SNS 网站，如校内网、QQ校友和占座网等，这类网站起步最早，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势；三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等，这类网站进入中国较晚，同誉满全球的一些知名海外SNS社交网站相比，国内本土的SNS 服务商更为成功。

中国社交网站主要用户市场份额被中国本土开心网、校内网等所占据，全球最大的SNS服务商Facebook未能进中国前15大社交网站之列，聚友网的网站注册用户也刚超过1000万，同新闻集团确立的5 000万用户的目标相去甚远。

（二）调研目的1.社交网络是当今最热门的网络业务，凭借大学生对事实的敏锐洞察力，深度探索社交网络流行的根本原因。

2.通过调查研究，揭露社交网络的实质，让更多人了解社交网络，使用社交网络。

3.对比国内外社交网络的发展现状，寻找中国社交网络的发展方向。

（三）调研方法资料收集方法：收集整理网络、电视、报刊等资料;分析资料，发现问题；透过表象，发掘事物本质。

二、社交网络的起源与总体态势（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展有一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种：六度分割理论或小世界理论等。

理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

虚拟虽然是网络世界的一种优势，但是和商业社会所要求的实名、信用隔着一条鸿沟。

通过熟人之间，通过“六度分割”产生的聚合，将产生一个可信任的网络，这其中的商业潜能的确是无可估量的。

社会、网络、地域、商业、Blog、SNS，这些词汇你也许都听麻木了。

然而一旦那些预见先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世界。

“社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，它的英文缩写是SNS，第一个S是Social社会化，第二个N代表Networking网络，第三个S是Services 服务。

SNS的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

SNS将现实中的人际关系搬到了互联网上，让世界上的任何一个人都能联络彼此。

总体来看，社交网络不仅仅是一些新潮的商业模式，从历史维度来看，它更是一个推动互联网向现实世界无限靠近的关键力量。

目前，社交网络含盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，互联网是一个能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台，社交网络使得互联网从研究部门、学校、政府、商业应用平台扩展成一个人类社会交流的工具。

现在社交网络更是把其范围拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的社交网络的载体。

（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆盖率1.Facebook的独创优势1)Facebook网站最初的成功是通过向大学生提供实体社区不能获取的信息服务，这是一种交互式的学生指南，包括每个学生的课程计划和社交网络。

在Facebook 添加今天所具备的功能特点之前，它只是简单地提供一种更全面的学生指南。

Facebook网站并没有创建一个以前完全不存在的新社区，相反，他们是为已存在的实体社区提供一种更重要的信息和交流服务。

2)限制用户注册来创建理想的在线服务。

Facebook 作了很重要的产品决策，保证实体社区和在线服务之间的协调和信任。

Facebook网站最初仅限于能够验证所在大学的.edu 邮件地址的用户登陆使用 Facebook，也限制了用户能够查找或浏览的学生范围仅限于用户所在的大学。

这些措施的目的是让用户感到网站是排外的，仅限于他们实际所在的社区(学院或大学)内部的人员。

对.edu 教育网外面的用户打开大门后，他们创建了一系列网区来完成这种方案，当用户加入到这些网区时，仅能够看到特指的网络中的成员，此外，Facebook 已经实行了一系列隐私控制，允许用户准确地控制谁能够查看他们所提供的信息。

3)集合一系列被渗透的微社区。

Facebook比其他的社交网站更能吸引广告机会，因为能够深入地渗透到一系列微社区(各大学校园)内。

如果一个地方的广告商想定位一个特殊的大学校园，Facebook网站是将广告信息传递给观众的最佳途径。

本地广告行为的CPM千人成本因为所具有的定位本质，因而受到广告商的高度重视，每日65%和每周85%的用户登陆率保证了广告商能够非常有效地操作时间导向的广告活动。

4)通过用户群和广告商建立强大的品牌效应。

想通过在线广告业务定位来建立品牌的广告商(广告商是为了建立品牌，而不仅仅是点击数的关键是拥有强大的品牌，使众多广告商愿意与之合作。

一个被认可的著名品牌能够获取更好的广告。

Facebook完成了非常出色的公关工作，强调Facebook 对大学生的生活和在线消费产生的影响力。

2.Twitter一瞥Twitter是一种微型博客网站，用户可以在该网站上发布文本信息，每次不得超过140个字。

你可以在别人跟帖，别人也可以跟你的贴，这有点类似于Facebook的状态更新服务，但它对所有人都是开放的。

大多数Twitter用户页面像是简单的文本博客，但聚合起来，就有了力量。

与用户数达5亿的Facebook相较，Twitter还只是微不足道，但它却与Facebook截然不同。

Twitter“降低了门槛”，Twitter是现有博客网站合理发展的下一步，也是博客的初始阶段。

网民认为，键入140个字并发送到网络上更为便捷，因此Twitter实现了信息的流程化。

由于用户相对较少，因此Twitter的服务相当迅捷。

Twitter2007年甫一亮相，就成为美国南部地区网民寻找聚会的最佳途径，在美国大选中，它出尽风头，在去年孟买恐怖袭击案爆发后，Twitter更是声名鹊起。

与一些一时兴起的创业公司不同，Twitter这些年来一直没有停下脚步，在覆盖率、可用性和社会影响力等方面不懈努力。

Hitwise指出，Twitter的巨大流量所带来的一个结果是，该网站已经成为为其他网站，包括旅游网站，带来流量的一个主要来源。

在去年的一月份，Twitter是为英国其他网站导入流量的第30大来源，在人们对典型网站进行350次访问中就有一次是由Twitter导入的。

这些流量中超过半数（55.9%）导入到其它以内容为主导的在线媒体网站中，例如社区网络、博客以及新闻娱乐网站。

3.重振疑云的MySpace成立于2003年9月，是目前全球最大的社交网站。

它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、即时通讯等多种功能于一体的互动平台。

经过四年的高速发展，现已拥有超过2亿名注册用户，并且正在以每天新增23万注册用户的速度继续增长。

截止到2007年底，MySpace的Alexa全球排名已经稳定在第六名。

与此同时，有数据显示，每个MySpace的注册用户的平均浏览页面数高达30以上，用户粘性极强。

2005年7月，新闻集团(News Corporation)以 5.8亿美元现金收购当时MySpace的母公司Intermix Media，从而进入了网络新闻博客及网络社交领域，拥有了这个广受欢迎的SNS网站、“生活方式门户网站”。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零九位。

2006年初，MySpace开始启动其全球化战略。

迄今为止，已开通了加拿大、澳大利亚、新西兰、法国、英国、德国、意大利、西班牙、日本、印度等20个国家或地区的分站点。

值得一提的是，2007年4月27日，在新闻集团董事长默多克先生“全球化视野，本地化运作”的名言指引下，完全本土化的MySpace 中国分站—高调上线，标志着MySpace正式进入中国互联网市场。

罗川称MySpace聚友最近半年Pageview增长了338%，用户的覆盖率增长了138%，并且他指出，目前MySpace聚友白领居多，其广告价值也相应比校内网更高。

（三）目前世界范围内社交网络的普及态势随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速：Facebook 的全球用户数6亿多，超过很多国家的人口总数，我国的新浪微博的用户数也超过1.4亿。

同时，社交网络的用途也在被广泛发掘：除了在线广告、网络游戏、电子商务以外，美国总统还使用社交网络（Foursquare）为连任造势，纽约警察利用社交网络多次成功找到嫌犯等等。