广告用语中修辞手法的运用
英语1103班

导语：
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言 而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常 使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告 语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。接下来 给大家介绍几种广告中常见的修辞手法的运用：
（一） 比喻
（三） 双关
双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意 使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告 语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富 的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
广告中的运用 1.“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一 方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以 理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。 2.“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关， “笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ， 指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地 传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真 可谓是众多商家最佳的选择。
下面大家根据下列广告词来猜一猜下列广告词的宣传对象？
对偶： 1.非常可乐，非常选择！ （非常可乐） 2.美好时光，美味共享…… （麦当劳快餐）
排比 1.车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车） 2.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
夸张 1.咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈。 琼斯顿饼干 2. 谁说我跑不过乌龟？ 上海大白兔奶糖
5.车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本丰田车的广告语） 顶真
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地 宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们 的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。生活中我们若 留心观察广告用语就会发现广告中修辞运用的大千手法， 这也有利于提升我们自身的理解能力和品味素养。
接下来为大家介绍一些耳熟能详的趣味广告，大家猜猜 采用的是哪种修辞手法？ 1.趁早“下斑”，请勿“痘留”(某去斑灵广告) 谐音双关
2.滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球 （如某眼药水的广告） 谐音双关 3.悠悠岁月酒，滴滴沱牌情(某酒业广告) 对偶 4.阿尔卑斯，甜蜜如拥抱。 （阿尔卑斯糖果广告） 通感
（五） 对偶 对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个 词或句子成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调、词 性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能 达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染 力，也便于消费者的记忆。
广告中的运用 1.“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司），用 两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所 具有的特性，给人一种美和自然的享受。 2.“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店）， 以“臭”扣住产品，说明产品的特点， 再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐 的味美，非常的巧妙。
（四） 拟人 拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物 根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。 这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而 引起人们的共鸣。 广告中的运用 1.“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机）， 把洗衣机比拟成“她” ，使原本并无生 命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉， 易于消费者的接受。 2.“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有 感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而 让人产生恻隐之心，实现广告效应。
比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、 生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合 了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻 的印象。
广告中的运用
1.“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以 妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖， 产生了极强的亲和力。 2.“电话就是你的高速公路”（贝尔电话）， 将贝尔电话比喻成高速公路， 形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、 方便性能的现代通讯工具。 3.“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司）， 它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
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（二） 夸张
夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸 大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击 人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印 象。
广告中的运用
1.“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,为了体 现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关 系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者 留下深刻的印象。 2.“自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公 司），谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法是要强调 航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。 3.“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时 间倒流？说法显然不合理， 但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。