资本和流量和内容三大优势，其投资或自建的平台基本上可以快速上量，因此 也有人认为， BAT全部入局后，直播行业又将三分天下。
• 不光是BAT,有一定用户基数的大型互联网公司均已入局，其中小米旗下有小米直播，欢 聚时代旗下有5款直播App,人人网旗下有我秀娱乐直播，陌陌旗下有哈你直播，360 制造 旗下有花椒直播，哔哩哔哩的直播姬，网易 CC 和网易 BoBo、新浪微博和一下科技联合 发布的一直播，源于酷狗的繁星直播。
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• 与此同时，移动直播市场在新晋App及垂直直 播App的冲击下或将重新洗牌，以欢聚时代为 例，过去1年其旗下综合类App渗透率环比呈 下降趋势，垂直细分App环比上升。老牌综合 类直播App将面临巨大的挑战。
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•五、BAT，PC端巨头…谁将是赢家?
• 移动直播的战场也在2016呈现出白热化态势。 • 一方面，起身草莽的直播已经快速获得BAT的关注，目前直播领
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• 按照直播的内容和受众，极光大数据研究院将直播分为7大垂直类型，分别是：
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1.综合类：代表平台有YY，IS语音等;
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2.秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播;
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3.社交类：代表平台有映客直播;
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4.游戏类：代表平台包括斗鱼，虎牙;
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5.明星类：V 明星直播;
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6.体育类：代表平台有乐视体育,风云直播;
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24六、小米抢滩直播，将取代成为中国 互联网第三极?• 对比上阵。 • 值得注意的是，雷军系中有小米作为硬件支撑，在安卓端拥的一
定的渠道优势。极光数据研究院统计的直播类App安卓设备分布 的Top10机型中，7款来自小米。小米用户以12%的市场保有量获 得了20.68%的直播用户占比。
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• 另一边老牌pc直播时代的巨头欢聚时代10亿 砸向移动直播。同时，旗下的虎牙、ME、100 教育，分别定位于游戏、秀场、教育在垂直 领域进行差异化布局，抢占市场。
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• 极光数据研究院分析显示，欢聚时代垂直领 域App渗透率成上升趋势，而综合类App渗透 率有所下降。YY与其兄弟App的重合度仅在 10%-20%之间。有一定用户基数的老牌直播 App拥有自带导流优势，可以在保持原有用户 粘性的前提下，将具有不同需求倾向的用户 导流至旗下垂直细分直播网站。
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7.教育类：代表平台有猿辅导。
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二、2016直播元年的如火如荼之势
• 为什么2016被称为直播元年?这些如火如荼的现象背后，来自极 光大数据研究院的数据显示，截至今年6月，直播类App渗透率环 比去年增长近50%。
• 在垂直领域，主要的拉动来自游戏，社交，秀场和体育类直播 App，其中游戏类App渗透率最高达到4.7%。今年的NBA、中超等 顶级体育赛事拉动，在2016年1月开始攀升，4月时增长加速。
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• 从2016年上半年腾讯系直播App渗透率趋势 看，5月上线的NOW直播后劲十足，依托于腾 讯QQ及微信强大的社交关系链，有嵌入到手 机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通 过移动设备进行直播。腾讯体育拥有包括NBA 独家网络转播权的多项体育赛事的版权，实 力不可小觑。
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• 今年，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”。 与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同，淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销， 还可拥有更广泛的收入来源。在火爆的泛娱乐领域，阿里全资子公司优酷土豆已经打造 了直播平台来疯。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。
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三、直播离红海还很远
• 目前，直播类App数量井喷势地增长，资本的大量涌入，直播领 域离红海到底有多远?根据极光大数据研究院统计，目前Top10的 直播类App所占市场份额不到15%, 长尾市场空间广阔。10 Nhomakorabea11
四、移动端直播大爆发，移动直播市场或将 重新洗牌
• 随时随地都能直播，这是传统的PC秀场所没办法比拟的优势。在 这样的情况下，诞生了一批基于移动端的直播App，而在资本的 推动下，也越来越多的公司投身或转型移动直播领域，说2016年 是移动直播爆发的一年，毫不为过。
201517140106 刘师彬
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直播，被成为2016年最大的风口。一夜之间几乎所有社交、电商、视频App等都 开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将2016 年视为“中国网络直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎样走入BAT的 视线，直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数据综合 服务商极光推出《移动直播行业研究报告》用大数据为你真实解析，如火如荼的 直播。
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一、直播的发展历程和7大细分直播领域
• 纵观中国网络直播的发展历程，最早的直播是2005年成立的9158， 它被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008年，六间房转型秀场视 频聊天，扭转了业务低迷的状态，2012年，YY 视频直播间启动， 成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。2014斗鱼，虎 牙等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不断细分。2015 BAT 及各大知名互联网公司(网易，360 等)纷纷涉足视频直播。 2016中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播 App迅速崛起。
域布局最“疯狂”的当属腾讯，2013年开始，通过投资+自建， 腾讯旗下直播平台已达到14家，涵盖游戏、体育、教育、社交等 多个维度。包括：社交类的NOW直播、齐齐互动视频、花样直播、 呱呱视频、腾讯直播，游戏类的斗鱼、龙珠直播、QT语音、鹅掌 TV，教育类猿辅导、叮当课堂，体育类的腾讯体育、企鹅直播。
• 极光2016年上半数据显示，传统的直播平台的中的top1YY和top2 斗鱼的渗透率环比上半年屡次出现负增长，这与加入移动直播战 场的App不断涌入，吸引了大量未产生粘性的新用户有一定关系。 与此同时，纯移动端衍生直播平台持续发力，欢聚时代旗下ME直 播今年2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长，未来表现值 得关注。