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娃哈哈市场调研

娃哈哈市场调研
公司内部编号:(GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-
娃哈哈系列产品调研报告
一、娃哈哈市场调研计划表
1、调查项目:
娃哈哈系列产品(娃哈哈AD钙奶、营养快线、富氧水)
2、调查目的:
本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。

3、调查对象:
各大超市购物的消费群体
4、调查内容:
消费者所喝的饮品品牌,种类,原因等。

5、调查方式:
本次调查采用的是面谈法调查。

6、调查时间:
—6.2上午
7、调查地点:
欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市
二、调查内容:
1、娃哈哈企业背景
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。

在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员
工近2万名,总资产达121亿元。

公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

2013年,公司实现营业收入758亿元,娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续10年来位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业
2、娃哈哈主要受欢迎产品
(1).
哈产品的营销策略
(2).市场占有率
统一和康师傅仍有极大的提升空间。

4、竞争产品分析
将对人体健康产生有益作用,益生菌及其发酵制品具有多种调节生理功能的作用。

④包装:350ml包装,方便携带且饮用方便卫生。

⑤代言人:杨幂
⑥广告语:活性乳酸菌+膳食纤维,独一无二的双重助消化组合,在体内形成更高速的“快消化”动力!畅饮每益添,就像给肠道按下快进键,即刻拥有快人一步的“快消化”活力!
(2).蒙牛优益C
①主要消费群体:各个年龄段消费群体
②包装:在包装上印上当下正流行的语录,出
现在了该产品的新包装上,让其有了丰富的
“性格”。

③材料:蒙牛携手丹麦着名菌种公司科汉森,引入活性超强的副干酪乳杆菌-活力C菌,推出活性乳酸菌饮料-优益C。

每100ml优益C富含300亿活的活力C菌,超强活性直达肠道,有效促进肠道蠕动,排出体内垃圾,帮助你的肠道做运动。

肠活动,常年轻!
④包装:340ml包装,方便携带且饮用方便卫生。

⑤代言人:全智贤
⑥广告语:动起来,一起动,3000亿活的活力C菌,帮助肠道做活动,肠活动,肠年轻,年轻就要优益C。

5、调查结果
①主要问题
品牌美誉度较小,外观包装不够吸引人,市场还不够很广泛,差异化不明显。

②优势
有良好的品牌基础,资金技术设备力量雄厚,影响力较强。

③市场机会潜力
现代人注重质量和安全,崇尚健康。

娃哈哈的市场开发进一步扩大。

6、调查体会
通过以上调查显示:消费者真正看好的是品质好、口味好的乳制品。

以上根据消费者对手机的购买心理的判定及消费者对未来乳制品的期望,这也为众多乳制品厂商带来了以后发展的方向,更能促进我国乳制品市场的发展和繁荣。

附录(面谈时询问的问题)
1、请问您一般在哪里购买饮料?()
A、生活区便利店
B、大卖场
C、饮料售卖机
D、路边小店
2、请问您喝的较多的是什么品种的饮料?(可多选)()
A、瓶装水
B、果汁
C、茶饮料
D、含乳饮料
E、功能型饮料
F、碳酸饮料
G、其它:(请注明)——
3、请问您喝饮料的原因是?(可多选)()
A、口渴
B、补充营养
C、享受
D、每天习惯
E、时尚、潮流
F、其它(请注明)
4、请问下列饮料品牌,哪些您经常购买?(可多选)()
A、可口可乐
B、统一
C、康师傅
D、娃哈哈
E、汇源
F、农夫山泉
G、伊利
H、其它(请注明)——
5、请问娃哈哈饮料产品什么广告给您印象最深?()
A、电视广告
B、卖场广告
C、杂志广告
D、户外广告
E、其它:(请注明)
6、在以上产品中,您认为广告宣传做的最成功的饮料品牌是:
7、您对娃哈哈饮料产品的看法是?
8、您认为当前市面上的饮料产品还有什么不足的地方?。

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