大众品牌布局
平民品牌
• 大众：1938年创立于德国沃尔夫斯堡。 • 品牌理念：尽可能最大幅度覆盖不同汽车细分市场，并为汽车 制造设置新的标准，最终做到“汽车价值标杆” • 斯柯达：1894年创立于捷克，1991年被大众汽车集团收购。 • 品牌理念：为精明消费者打造创造性方案。 • 西亚特：1950年创立于西班牙巴塞罗那，1983年被大众汽车集 团收购。 • 品牌理念：享受生活中的汽车乐趣——重拾汽车带来的乐趣。
Volkswagen
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Volkswagen多品牌战略
在汽车造型趋同化和产品同质化的今天品牌的强弱足以决 定产品的成败，在汽车领域，成功品牌具有一定感召力， 特定的光环将其塑造成个性鲜明、底蕴深厚的强势品牌。 大众集团囊括了不同国家、不同背景、不同个性的十个强 势品牌。覆盖平民品牌（大众、斯柯达、西亚特）、豪华 品牌（奥迪）、顶级豪华品牌（宾利）、超级品牌跑车 （布加迪、兰博基尼、保时捷）、卡车品牌（斯堪尼亚） 及大众商用车的全品牌阵营。
商用车品牌
• 大众商用车 • 斯堪尼亚
豪华品牌
• Audi：1910年创立于德国，1985年被大众集团收购。 • 品牌理念：利用超前的技术和夸张的设计来挑战传统。
顶级豪华品牌
• 宾利：1919年创立于英国，1913年曾被劳斯莱斯公司收购， 1998年被大众汽车集团收购。 • 品牌理念：谁敢挑战，才会赢！
跑车品牌
• 兰博基尼 • 保时捷 • 布加迪