第二讲
需求供给与市场均衡
一、需求与需求定律
1. 需求
2. 影响需求的因素
3. 需求函数与需求曲线
4. 需求定律
5. 需求量的变动与需求的变动
1.需求（Demand）
☐需求：是指居民在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品量。

☐需求是购买欲望与支付能力的统一
概念区分
☐需要、欲望、需求
◆我有吃饭填饱肚子的需要，但馒头我是不吃的，所
以没有购买馒头的欲望，更没有对馒头的需求；
◆我有方便出行以及摆阔的需要，最好开辆“奔驰”
来给大家上课，因此我有买一辆奔驰的欲望，无奈囊中羞涩，买不起，我没有对奔驰汽车的需求；
◆来上课时发现路边卖的煎饼果子很诱人，我有购买
煎饼果子的欲望，也有对煎饼果子的需求
2.影响需求的因素
☐商品本身的价格：
◆价格高，需求少；价格低，需求多
☐其他相关商品的价格
◆替代品：能满足同一种欲望的商品，比如鸡蛋饼和生煎包。

替代品价格上升，需求增加；替代品价格下降，需求减少
◆互补品：共同满足同一种欲望的商品，比如电脑硬件与软
件。

互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求
增加
影响需求的因素
☐消费者收入（社会收入水平与贫富差距）
◆收入水平提高，需求增加；收入水平下降，需求减少
☐消费者嗜好
☐人口数量
☐政府消费政策
◆政府提高利息率会降低消费需求，鼓励消费信贷会增加对
某些产品的需求
影响需求的因素
☐消费者对未来的预期
◆预期未来收入增加，需求上升；
◆预期商品涨价，现在的需求上升；
☐其他（广告、气候、时尚与突发事件等）
思考
☐在奥林匹克电子城这样卖电脑硬件的地方，盗版软件最受欢迎，屡禁不绝，为什么？盗版软件对我国经济发展有什么积极影响？消极影响呢？
☐很多时候股票价格越高，买的人越多，是需求定律不成立了吗？
3.需求函数与需求曲线
需求函数：若把影响需求的各种因素作为自变量，把需求作为因变量，则可用函数关系来表示影响需求的因素和需求之间的关系，这种函数称为需求函数，比如：
),,,,,( A I P P P f D y x D ：需求
P x ：替代品价格
P y ：互补品价格I ：收入A ：广告
需求函数与需求曲线
☐如果只考虑需求量与价格之间的关系，把商品本身的价格作为影响需求的唯一因素（也就是把其它变量当作常数），可以把需求函数改写为：
☐D:需求量，P:价格
☐需求曲线：需求函数的图像)
(P
f
D
3.002.001.501.000.500
3 6 9 12 15P D
手机的
价格
手机的需求量
Q
需求曲线
一个例子：大连地区对某款手机的需求曲线
手机的价格（千元）手机的需求量（个）
0.0015000
0.50120001.0090001.5060002.0030003.00
4.需求定律（Law of Demand）
☐需求定律：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加
☐前提：“其他条件不变”，也就是说收入、广告、替代品价格等都不发生变化，只有商品本身的价格变动了☐需求定律的直观表现：需求曲线向下倾斜（需求量是价格的减函数）
需求定律的解释
以手机为例：
☐收入效应：手机涨价，相当于消费者的实际收入降低，一部分人买不起了
☐替代效应：三星涨价了，可以改用苹果、HTC的；或者所有手机涨价了，可以多使用固定电话
5.需求量的变动与需求的变动
☐需求量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价格变动所引起的需求量的变动
☐需求的变动：商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动
需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：手机的价格从1.5千元/个下降到1.0千元/个
Q
P
需求的变动：手机厂商请
吴莫愁卖广告
沿着需求曲线的
移动
Q
P
需求曲线整体的移
动
需求的变动/需求曲线的移动
P
需求增加：曲线向右移动
需求减少：曲线向左移动
Q
案例研究减少香烟需求量的两种方法
每包烟的价格
D2D
P 每天吸烟量
D1a
b
10
20
5.00
1. 需求曲线整体的移动D
P 每包烟的价格每天吸烟量
D1
a
c
10
20
5.00
2. 沿着需求曲线的移动8.00限制香烟做广告，使需求曲线向左移动
通过税收抬高烟价，沿着需求曲线移动。