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自创服装品牌策划方案

自创服装品牌策划方案
导语:策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。

下面是分享的自创服装品牌策划方案。

篇一:自创服装品牌策划方案我们都知道自创品牌策划不好做,但是很多年轻人为了梦想总是能不顾一切,其实先知品牌想说自创品牌策划最重要的就是做品牌定位,今天我们就自创品牌策划的相关事项进行一个简单的介绍,希望大家有所所获。

1.进行市场调查,对童装品牌定位,产品适应的年龄段,目标销售人群,价格定位,产品品类的定位,你的零售价格50-500之间,说明定位不清晰
2.做品牌运营,设计策划品牌的CI系统,包括统一的店面形象设计,品牌的lo
go,服装的商标袖标领标吊牌设计等,这最低标准-----万设计费,网站建设 3.样衣设计制作费,自己打板设计生产,或买版,全系列产品,设计费,买手的操作手法版费会低一些。

4.生产100件起,估计加工厂不给你生产,单款数量太低,加工成本会很高。

5.采取样衣设计生产好后,自营店成立后,开始召开品牌招商会,全国运营,千店一面,全面招商,用订单式生产会有胜算。

1.产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点
我们先是要解决产品品牌形象,没有一个参照物,就无法识别产品本身的价值。

比如:一个女人说是长的非常漂亮,到底漂亮在哪里,是鼻子?是嘴巴?还是身材?要是说女人每一个部位都漂亮,那么也就告诉大家,这个女人什么也不漂亮。

所以给产品找一个品牌突出的形象,是电子商务营销创立品牌的首要条件。

另外,要想让更多的人知道,产品要有其特殊性,只有这样才能突出所设定品牌的个性,我们要明确设定的主要目的是什么,怎么让品牌出位。

这就需要我们对经营焦点越集中越好,在初建品牌时,做到三集中原则:集中一个目标群,集中一个产品系,集中一个形象点。

2.提升品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性
在在C2C的网络经营中,大部分都是拿着别人产品复制过来后,再进行销售,或是不管整个产品的质量怎么样,拿来产品就上网,造成后期销售出现投诉,对网店的信用损害太大。

建立品牌为什么产品也要统一性呢?这是许多从事网店经营的人员要问的问题。

其实很简单,如果一个网店刚开始什么都卖,就是标志统一了,也会让消费者搞不明白。

一旦疑问出来,那么消费者就会对此产生怀疑,开始有了不信任的想法,而网络上的消费者在购物时是非常慎重的,只要有一点搞不清楚,那么就可能不会去消费。

3.专业指导是品牌的成功关键——运行的专业化
有了目标,有了产品,有了形象,但要是没有进行专业化的运行,最后还是会失败的。

电子商务营销运行需要巧妙的网络广告传播进行支撑,你的产品可能很多,但需要从中挑出更为突出个性的产品进行集中宣传,在进行专业化策划后,须要运用不同的网络特点进行整合性的传播与宣传,使个别产品先火起来。

只要其中有一个产品燃烧起来,那么就会有第二个产品和第三个产品跟着火起来,整个品牌群系的效益才能全面的发挥出来。

4提升概念需要单一化——概念窄带化
有了前面三者的基础,品牌成功还需要做一件更为重要的事情,那就是对产品进行概念窄带化的处理。

当今社会的分工越来越明确,其消费者的个性化也越来越突出,要是抓不住平台所提供产品的专业单一概念诉求,或是抓不住产品的目标消费群,那么品牌、形象再好,也不会有更多的利益等待你去分享。

品牌包装:软性实力+硬性实力=品牌实力
1、软性实力=企业文化+企业背景+研发团队+产品技术+产品迭代周期+产品种类数量+客户/业界口碑+产品售前售后服务。

2、硬性实力=办公场地规模+员工数量+高大上官网+产品销售渠道+产品日产数量及月销量
品牌传播渠道:互联网(线上)+门店(线下)
一、互联网(线上)=自媒体平台+商业新闻媒体+行业/电商平台(网站)+搜索引擎
1、自媒体=微信公众平台+搜狐自媒体平台+头条号+百度百家+各大博客/论坛(微博)+企业博客/论坛。

2、商业新闻媒体=各大官媒+地方媒体
3、行业/电商平台=行业门户网站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批发网+慧聪网+环球资源网+京东/苏宁/天猫/淘宝/一号店/亚马逊/聚美优品。

4、搜索引擎=百度+360+搜狗
1)百度=百度百科+百度知道+百度文库+百度图片+百度视频+百度快照优化+百度竞价。

2)360=360百科+360知道+360文库+360图片+360视频+360快照优化+360竞价。

3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文库+搜狗图片+搜狗视频+搜狗快照优化+搜狗竞价。

二、门店(线下)=柜台/门面房+体验店。

内容营销策划:营销软文策划+新闻通稿策划+线上线下活动策划。

推广团队人员:首席顾问/1名+文案/1名+编辑/1名+美工/1名+程序员/1名+推广/N名
品牌的持续建立,一个很简单的关键词,简单的重复加持续的创新。

这是由于品牌的本身延伸所需要的,而我们纵观世界的500强企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌,他新品牌的渗透的时间就越短,而带来的品牌效应也更快更好,这当然是跟企业的品牌持续密不可分的。

所以品牌是需要有持续过程的。

篇二:自创服装品牌策划方案“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品绿色、环保、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色彩强调流行与搭配,呈现童装品牌新意向。

“小蓝鲸”童装在发展过程中,大力实施品牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。

小蓝鲸目标顾客定位于0~15岁的儿童,利用情感利益定位,品牌诉求:有爱,就有未来。

“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理,融合到儿童成长的不同阶段,不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。

“小蓝鲸”品牌与孩子们同行,
以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中,集时尚和潮流于一身,通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合,为孩子们书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

1、品牌认知
品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力,从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。

品牌知名度是品牌认知的初始阶段。

所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。

2、品牌形象
品牌形象是人们对这一品牌的整体印象,企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想
品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。

企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。

4、品牌忠诚
有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品,这就是对某一个品牌的忠诚,企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度,比如说提升自己品牌的价值。

5、附着在品牌上的其他资产
生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。

1、品牌名称:
小蓝鲸
2、品牌广告语:
小蓝鲸给您精心呵护
3、品牌标志设计:
4、品牌人物:
采用普通演员代言人
采用单一品牌战略,所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品牌。

品牌传播工具:广告、促销、人员推销。

广告:在央视少儿频道插播广告,同时也赞助一些少儿节目。

促销:采用赠送赠品的方式,可以把一些儿童玩具作为赠品。

人员推销:专业的推销人员进行推销。

在竞争激烈的市场中,企业要有一套完备的品牌维护策略,在竞争中企业采用的策略有:低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术革新、把握消费者心理等策略,我们小蓝鲸童装公司,主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争。

对于品牌危机管理,主要是树立危机管理意识、做出快速反应、转化危机。

在品牌维护时,企业要有自己独特的品牌设计,不易于被模仿,适度做些宣传,运用法律武器保护自己的品牌;在
控制品牌的机密方面,要有时时保密的意识,谢绝技术参观和考察,同时还要申请专利保护。

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