多余生产能力出现的原因：需求 的多样性、同类企业过多
第二节 垄断竞争⑸
垄断竞争厂商的竞争手段
价格竞争：根据 MR=MC 的原则，通过调整价格从而调整销量以 实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品 牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质 的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳 产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利 润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到 最适广告费用。
MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC
d
MR
Q
长期均衡(=0)
第二节 垄断竞争⑷
垄断竞争与理想产量
P
SACM
A
C
SACP
D
O QA QB QC Q
理想产量：长期平均成本最 低点对应的产量，如QC 多余生产能力：垄断竞争厂 商的长期均衡产量与理想产 量之差，如QAQC。 QAQC= QAQB+ QBQC，其中， QAQB表示没有已经建立规模的 最低点生产，而QBQC表示没有 建立最优规模。
第7章
不完全竞争市场
不完全竞争市场是更真实的市场。
完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场
第一节 垄断⑴
⒈定义：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在 很高的进入壁垒。生活中的完全垄断行业有：自来水、电 力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 ⒉成因 ①对资源的独占； ②专利权； ③政府的特许； ④自然垄断（整个行业的产量只有由一家企业来生产才能 达到显著的规模经济）
1 1 ed 2 P 1 P2 1 1 ed 1
垄断⑼
• 三级价格歧视。
弹性大的市场定低价， 弹性小的市场定高价
P P1
DB MC MRA DA
P2
MRB
ed
Q Q
第一节
⑾自然垄断：由于固定成本巨大， 以致于在产量很大（整个社会的需 求量）时，AC的主要部分仍是AFC， AC仍在下降，还远没有进入上升阶 段，因此，该行业只能有一个企业 存在（即规模经济）。如自来水、 煤气、电力等
需求曲线
企业面临两条需求曲线d和D d表示单个垄断竞争厂商改 变产品价格，而其他厂商的 产品价格都保持不变时，该 厂商的产品价格和销售量之 间的关系。 D表示所有的垄断竞争厂商 以至改变产品价格，该厂商 的产品价格和销售量之间的 关系。
d与D之间的关系：当所有厂商相 同举措时，单个厂商d沿D平移； d与D的交点意味着市场供求均衡； d比D平坦，表明d比D在弹性大。
第四节 寡头厂商之间的博弈： 博弈论初步⑵
⒉经典故事：“囚徒困境” ： 坦白、坐牢要是都不坦白多好哦！ ⒊占优策略（Dominant Strategy)： 不管其它参与者如何选择， 对于某个参与者而言都是 坦 白 最优选择的策略。
小问题：
囚犯乙 坦白 不坦白
为什么警察要分开审问犯人？ 生活中的犯人真的都彼此出卖吗？
石油价格与产量的操控者
第四节 寡头厂商之间的博弈： 博弈论初步⑴
⒈ 博弈论的基本要素 ①博弈论（Game Theory）：又名对策论。研究多主体相互 依存、相互作用的理论。 ②基本要素三个： （1）参与者（player）。假定参与者都是机智而理性的。 （2）行动或策略空间(strategy)。博弈参与者知道自己及其对 手伙伴的策略选择范围，并了解各种策略之间的因果关系。 （3）支付（Payoff)——相关参与者各种策略组合所对应的结 果,各自的收益或者效用满足。用数字表示这类结果。 •支付矩阵（Payoff Matrix，又称收益矩阵）： 描述博弈的各种策略组合以及各自的相应收益后果的矩阵结 构。
斯威齐模型
P A P0 MR1 F M N MR2 Q0 Q D C MC 1 MC 2 MC 3 B
• 结论：弯折的需求曲线— 间断的边际收益曲线—价 格刚性。
O
第三节 寡头市场⑷
阅读材料：
卡特尔（Cartel）：同一行业独立厂商之间就价格、产量和市场划分等 事项达到明确的协议而建立的垄断性组织。 任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商 之间分配产量。 可以将卡特尔看成是一个厂商，因而它像一个垄断者，获得集体最大利 益。 产量分配的原则：各厂商边际成本相等，即等边际成本原理。 这在现实的社会中很难实现，因为每个厂商都可以通过广告、信用、服 务等非价格竞争手段来增加产量。 典型组织： OPEC
美国数学家、统计学家纳什（Nash)1950年代提出这一概念，所以称 作纳什均衡。据说电影《美丽人生》是以他为原型拍摄的哟，有空去看看？
注意：一个博弈可能有好几个纳什均衡（即有几组稳定并 且各自一致坚持的策略），有时又可能不存在纳什均衡。（下 一张幻灯片中出现。）
• 垄断企业的面临的需求曲线 和收益曲线
第一节 垄断⑶
⒊当垄断厂商的需求曲线为线性时: 反需求函数:P=a-bQ, 总收益函数: TR=PQ=(a-bQ)Q=aQ-bQ2 平均收益函数：AR=a-bQ 边际收益函数：MR=dTR/dQ=a-2bQ 结论：当垄断厂商的需求曲线为线性时，d曲线和MR曲线的纵截距是相等的, 且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半。
产品差别：同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告 等方面的差别。产品差别是形成垄断的原因，从而引致一定程度的 价格控制。
⒉垄断竞争厂商的面临的需求曲线
向右下方倾斜
垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的， 相对比较接近完全竞争厂商的水平形状曲线。
第二节 垄断竞争⑵
⒊垄断竞争厂商的面临的
MR2 Q3 Q2 Q1
• 垄断竞争厂商的短期均 衡
P P1 P2 d2 MR1
D
SMC SAC d1
Q
短期均衡(0， <0)
第二节 垄断竞争⑷
长期均衡 ⒌垄断竞争厂商的长期均衡
长期中，垄断竞争企业进入与退 出市场是自由的。
P D SMC LMC LAC LAC
企业只能获取正常利润 长期均衡条件：
Q
第一节
⒐二级价格歧视：对不同的消费数 量段规定不同的价格。不再是对单 个产品，而是数量段实行价格歧视。 其它原理同于一级价格歧视。典型 的事例是：批发价、零售价。如广 州海珠广场的鞋城，同一款式的鞋 子要五双以上才以批发价出售，否 则就是偏高的零售价。 ⒑三级价格歧视 不同的市场定价或不同消费者定价 不同。据MRA=MRB=MC及 MR P(1 1 ) 可得：
第三节 寡头市场⑴
⒈定义：寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销 售的市场结构。生活中的寡头市场：汽车、钢铁、石油等。 特征：厂商数量少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有 差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。
•成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成 本、政府特许等。
用了直角三角形最大内接矩形的知识， 即寡头甲第一次只产生1/2· Q的产量，请证明此结论。
O
C
B
A
第三节 寡头市场⑶
⒊斯威齐模型(斯威齐， 1939) 假设：如果一厂商 提价，其他厂商不会跟着 提价，因而提价厂商的销 售量减少很多；如果一厂 商降价，其他厂商也降价， 因而降价厂商的销售量增 加有限。
Ｄ
P0 P1
d3
d1 d2
q0 q2
第二节 垄断竞争⑶
⒋垄断竞争厂商的短期均衡短 期的特点是调整产量。
如右图，在P1时，厂商的最优产 量为Q1，可厂商的市场份额只有 Q3，因此，厂商调整产量直到Q2 止，此时，厂商利润最大，且市 场份额等于Q2，此时SMC=MR。 记住：短期内企业可能获取超额 利润，或者亏损。（图中阴影为 超额利润）
P P1 P2 P3
卖衣服时的标价方法中可略见端倪：
一件8折，二件7折之类。
1
2
3
Q
第一节
线退化为P线）
垄断⑻
一个需要特别注解的图形（一级价格歧视中，MR
众所周知，当MR=MC时，厂商实现最大利润。因此，在下图 中，均衡点应是E点，而在一级价格歧视中，真正的均衡点是E，， 原因何在？就在于，由于一级价格歧视是对每一个商品收取消费者 愿意支付的最高价，即每多卖出一个带来的收益增值（MR）等于 价格P，所以在这里，需求线不 再是与AR，而是与MR重合。 据MR=MC原则，新的均衡 P 点就出现在非一级价格歧视时 AR与MC的交点处。因此，课 E， 本中此图还用一级价格歧视作 AR 为图名会引起大家误解，提请 E 各位注意。 MR
囚 犯 不 甲 坦 白
(8，8)
(0,12)
(12,0)
(1,1)
第四节 寡头厂商之间的博弈： 博弈论初步⑶
⒋纳什均衡(Nash Equilibrium)： 只要其它参与者不变换策略选择，任何单个参与者不愿意 单方面变换策略（变换策略并没有更大效用满足）。纳什均衡
一旦达成，任何参与主体都不愿意再改变策略。
P
AR MR
Q
第一节
⒏价格歧视（price discrimination） 定义：又称差别定价，即以不同 的价格销售相同的商品。其实质— 榨取消费者剩余（请看相关分析） ①一级价格歧视：对每一单位产品 都按消费者所愿意支付的最高价出 售。 生活中相应的事例较少，但从商家
垄断⑺
一级价格歧视分析： 下图每一个矩形阴影以上的三 角形就是消费者剩余，如果商 品能无限细分，很显然，这些 三角形的面积将不断减以致于 完全消失，所以，价格歧视的 实质是—榨取消费者剩余。
d2 Q MR2 d2
P P0
d1
P P1 P2
Q
MR1 Q1 Q2
MR1 Q
MR2
d1
Q
Q0
第一节 垄断 ⑹
⒎垄断厂商的长期均衡：
均衡条件；MR=LMC=SMC 垄断厂商的长期均衡时必然获得超额利润，其原因在于企业 的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。