精选ppt
6
❖ 2优缺点
优点：精准直效、个性化定制、信息量丰富且 较全面，还具备追踪分析能力。
缺点：应用条件限制、受垃圾邮件的影响、掌 握有限用户信息、邮件被阅读的概率较低， 转化率，跳出率很高，转化率低
❖ 成功关键：邮件制作精美、内容友好、发送 方式友好
精选ppt
7
品牌广告营销
❖ 1、概念：几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在 所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用 最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的 主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告 领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断 出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有 限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击 率。
营销）
❖ 16.电子杂志营销
❖ 9.网络广告营销
❖ 17.网络游戏营销
❖ 10.即时通讯营销（IM营 ❖ 18.无线营销（手机网络营
销）
销）
精选ppt
4
搜索引擎营销(SEM)
❖ 1、概念：SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文 意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。 SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营 销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得 最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
❖ 2、优缺点 优点：传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约
束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈 迅速 缺点：不易操作，投入大
精选ppt
9
微博营销
❖ 1、概念：微博是一个基于户关系的信息分享、 传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以 及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。据最新数据统计显示 新浪微博的注册用户已经超过了2.5亿，每天产生 的微博内容接近一亿条。在微博的火热中，微博营 销成为了现在网络营销的主流，许多企业纷纷试水 微博营销，希望通过这个高人气的平台来推广自己 的服务或产品。
精选ppt
1
目录
❖ 网络营销 ❖ 网络营销的手段方法 ❖ 视频营销 ❖ 视频营销案例
精选ppt
2
网络营销
❖网络营销（On-line Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基 础，利用数字化的信息和网络媒体的交 互性来辅助营销目标实现的一种新型的 市场营销方式。简单的说，网络营销就 是以互联网为主要手段进行的，为达到 一定营销目的的营销活动。
❖ 2、优缺点
优点：能有效扩大品牌影响力，使品牌形象及品牌文化深入人 心，交互性强
缺点：传播范围有限
精选ppt
8
整合营销
❖ 1、概念：网络营销是一个整体课题，随着中小企业效率 的提高及人们对网络营销的认识和运用，单一营销模式能 带来的效果将会越来越小，而网络整合营销策划对中小企 业将会显得越来越重要。它是基于互联网平台，整合互联 网资源，全方位的，全方面展示企业信息，树立品牌，宣 传产品。
精选ppt
3
网络营销的手段方法
❖ 1.视频营销
❖ 11.事件营销
❖ 2.电子邮件营销
❖ 12.博客营销
❖ 3.品牌广告营销
❖ 14.论坛营销
❖ 4.整合营销
❖ 15.口碑营销
❖ 5.微博营销
❖ 13.网络新闻传播（网络公
❖ 6. 搜索引擎营销(SEM)
关）
❖ 7.病毒营销
❖ 14.网络投票
❖ 8.社会性网络服务（SNS ❖ 15.贴吧营销
❖ 2、优缺点 优点：费用低廉、传播高效、自愿传播，侧重于传播。
缺点：违反他人意向，较多各类负面效应，传播范围较 为广泛且容易误导大众。
❖ 3.成功关键：营销方案、信息源和传递渠道的合理 规划和实施，以及做好效果的跟踪和管理。
精选ppt
11
社会性网络服务（SNS营销）
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网 络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网 应用服务。 SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销 方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是 SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际 模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能， 在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传
❖ 2、优缺点 优点：价格低廉，操作简单，可查询本微博喜好度，互
动性高，易监控，亲和度高
缺点：字数限制，传播力有限，易被淹没在信息的海洋 中，传播效果受粉丝量营销大
精选ppt
10
病毒营销
❖ 1、概念：所谓“病毒式网络营销”，是通过用户 的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利 用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受 众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务， “让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现 “营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营 销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功 利用。
播的手段，让产品被更多的人知道。
精选ppt
12
网络广告营销
❖ 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发 挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等 特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形 式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。
❖ 特点：传播对象面广、表现手段丰富多彩、 信息面广、多对多的传播过程、具有互动性
❖ 2、优缺点 优点：自然排名商机更大、节省费用、全面覆盖、更好的用户
体验。 缺点：见效周期较长、优化关键词数量也有限、排名位置在竞
价排名之后 ❖ 3、成功关键：网站的主题及内容与对应的关键字无缝隙
的融合
精选ppt
5
电子邮件营销
❖ 1、概念：电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过 电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络 营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电 子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少 一个，都不能称之为有效的Email营销。电子邮件营销 是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销 方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件 营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮 件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。