要形式
展览是进行宣传教育的大讲堂.
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
01 宣传说
01
意图的先行存在
目的是影响思想和行为
02
03
用说服力的方式
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
02 艺术说
会展是一门艺术 会展是艺术和政治的综合
.
艺术形式是服务于会展展 品的展示和信息的传递
会展的概念与特点
1）提高举办地的知名度
2）促进信息交流和先进科技知识的传播 3）丰富文化生活，提高居民素质
“会展故事”：对工业文明产生了深远影响的蒸汽 机和电力，改变了人类迁移方式的航海、铁路、航 空、汽车等交通运输手段，将地球缩小为“地球村” 的电报、电话、电缆、光纤灯信息传播技术，乃至 颠覆了传统观念的新建筑思潮，对太空的探索，对 人与自然关系的反思等，很多都是通过世博会这个 “超级舞台”震惊了人们的视觉和头脑，从而以不 可阻挡之势成为时代的发展主脉的。
2. 会展本质的几种观点
03 促销说
会展是促销的手段和工具
会展通过特定的方式展示商品， 达到销售开拓市场的目的
会展的概念与特点
1.会展的概念
狭义的会展仅包括会议和展览。广义的会展包括会议、展览、奖励旅游和节事活动。
MICE
展览 Exhibiton 奖励旅游 Incentive 节事活动 会议 Conference Event
会展产业推动城市产业结构优化模式图 通过“回顾效应”对城市建筑、装潢、设计、广告、 旅游、物流、零售、交通、通信、宾馆、餐饮等行 业提出新的投资需求，这些投入需求会促进后向关 联部门技术、组织及制度等各方面的发展； 通过“旁侧效应”拉动城市金融、保险、市政建设、 环保、会计、审计等行业的发展； 通过“前向效应”对发明家和企业家产生一种刺激 力，导致新技术和新产品的问世。
调整产业结构与区 域结构 促进经济一体
会展是各种社 会意识形态的 载体，从这个 意义上说，会 战就是一种文 化现象，会展 活动就是一种 文化活动。
会 展 功 能
化发展
03
PAห้องสมุดไป่ตู้T
会展与相关行业
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
旅游
休闲活动的一种方式 个体的经历、精神的愉悦 具有明显的非物质性 个体身心的完善
门票、场地租金
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益
易、保险、广告、印刷、物流、房地产等
会展业对其他相关产业的带动系数为1:9（许多发达
2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
国家已经达到1:10）； 美国仅2000年举办各类展览会13000个，销售收入达 120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿元，带 动经济的直接和间接收入的比例为1:10； 在第二届长春汽车博览会期间，长春市内十大商场 贸易额同比增长37.1%，十大宾馆入住率提高48.2%， 全市第三产业同比提高17%。
文化
文化传播功能 文化拓展交流 政治文化交往 文化理解认识
教育
直观形象的展示 面向社会的大学 普及科技的课堂 推广科技的形式
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
形式：会议、展览、节庆、体育、旅游等； 内容：多种形式 同时具有；活动目的：政治、经济、文 化；涉及领域：多行业多部门。
⑥技术性和艺术性：
科技的发展使人们看到了一个美妙的会 展。声、光、色、形、文字、图像等艺 术手段，使会馆布置的美轮美奂。
③集中性：商流、物流、人流、
信息流、资金流集中，降低成本， 增加收益，商机多。
会展
贸易交流的一种方式
信息和物质的交流、交换
具有明显的物质功利性 物质资料生产环节的完善
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
会展业和旅游业 是双赢的关系
• 举办会展的城市往往是旅游 胜地 • 参加会展的人往往会到旅游 景点进行参观 • 会展为旅游带来了人流量， 旅游为会展带动了吸引力
2.会展与其他行业
会展的概念与特点
3.会展的定义 4.会展进行物质、文化交流的集体性、和平性的活动 可以在较短的时间内，通过一个集体性的聚会，高效的实现经 济、政治、文化或者精神方面的需求
会展的概念与特点
案例分析：参考教材
一定地域空间 由多个人集聚 在一起 通过定期或不定期 产品展示、技术交流和信息交换等 方式进行的 集体性、和平性的物质、文化交流 活动
提供会展场所
提供会展住宿 提供会展饮食
会展
会展依托酒店餐饮的支撑
2.会展与其他行业
案例讨论：博鳌现象
如何理解会展业的
城市名片
城市面包
第三章 结束
作业与回顾
COMPANY
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
1999年昆明世界园艺博览会展览期间观众达900万人 次以上，仅门票收入就达10亿元； 2000年德国汉诺威世博会的观众达到1800万人次； 2005年日本爱知世博会的观众达到2000万人次； 2010年上海世博会的观众更是高达7000万人次以上。
会展的概念与特点
第一节 会展的概念与特点
1.会展的概念
会展概念：
会展是指在一定地域空间，由多个人集聚 在一起，通过定期 或不定期的产品展示、技术交流和信息交换等方式进行的集体 性、和平性的物质、文化交流活动，主要有会议、展览、节事 活动和奖励旅游四部分组成。
会展的概念与特点
3.会展的定义 1.会展一般是在一个特定的时空内进行 会展一般是在一个限定的地域内举行，包括会展中心、展厅、 会议型酒店、室外展示场地等 会展的时间一般有特定的限制 “永不闭幕的会展”“网络会展”
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
促进对外贸易交流与合作，大大降低贸易成本，降低企业
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
采购和营销成本，给企业带来巨大的便利。
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
Fair Exhibition Events Conference
交易
展示 活动 会议
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
01 宣传说
展览是一种宣传工具 展览是一种直观、形象、通俗易懂的宣传形式 展览是一种历史悠久的群众性社会活动，是进行政治、经济、文化、科学宣传的重
1. 会展与旅游业
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
会展旅游
会展旅游是借助举办各种类型的会议、展览、博览会、交易会、招商会、 文化体育活动，吸引游客前来进行洽谈贸易、技术合作、信息交流之外， 从事观光旅游、餐饮娱乐等一系列的旅游活动
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
旅游活动组织
会展活动组织
需要高度配合，满足会展旅游者双面的需求
专题网站、微信公众号、二维码
大屏幕、广播、电视、报纸、海报
2.会展与其他行业
3. 会展与物流业
物流
供应地到接收地的实体流动 包装、运输、搬运、储存等 有机结合
会展
会展需要物流的环节
2.会展与其他行业
3. 会展与物流业
现代物流
会展服务业
相互依托，相互促进
2.会展与其他行业
4. 会展与酒店餐饮业
酒店餐饮
2. 会展的文化作用
社会文化作用：
会展是展示举办地的形象和品牌的重要手段，常被成为 “都市名片”。
1）提高举办地的知名度
2）促进信息交流和先进科技知识的传播 3）丰富文化生活，提高居民素质 博 鳌 新 貌 旧 貌 对 比
2.会展的功能
2. 会展的文化作用
社会文化作用：
会展活动作为“触摸世界的窗口”，带来巨大人流的同时， 也带来了信息流。
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会 据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造 近百个就业机会；每增加20位会议代表就可创造1个 就业机会。
会展产业推动就业机会的增加
2.会展的功能
会展的概念与特点
3.会展的定义 2.会展是由多个人聚集在一起形成的 会展是人们的物质、文化交流，不是简单的个体行为，属于集 体性的大规模活动，参与的人员包括
观众
展馆机构+服 务商
参展商
会展的概念与特点
3.会展的定义 3.会展通过产品展示、信息交互、洽谈贸易、新产品发布等 展览侧重：产品的展示和信息交流 会议侧重：信息的交流 一般会是展览和会议同时举行，包括会议、专题展示、活动多 种形态
2.会展与其他行业
2. 会展与广告业
广告
通过一定的媒介组合
传达商品、服务的存在 激发消费者的注意和兴趣
会展
一个有效的商务平台
展示企业产品、交流技术
通过特定的媒体和地点发 送给针对性的观众
促成购买
营销的重要手段
产生即时购买需求
2.会展与其他行业