体育市场营销期末复习题整理
一、名词解释。
1.体育市场营销
2.7p
3.顾客满意
4.体育市场营销环境
5.市场定位
6.市场营销调研
7.产品组合
8.体育品牌
9.分销渠道
10.体育广告
11.体育赞助
12.体育经纪人
二、填空题。
1.传统营销观念是
2.以消费者为中心
3.以企业为中心
4.以社会长远利益为中心
5.什么是体育市场细分的理论依据
6.心里细分的指标
7.是体育目标市场战略。
8.营销调研的类型
9.是批发商类型。
10.体育促销方式分为
11.是人员推销的基本策略。
12.体育赞助资源包括
13.衡量门票市场质量的要素
14.决定体育市场规模的3要素是什么
三、单选题。
1.体育产业属于第几个层次？
A.农业
B.加工
C.服务
D.复合
2.只要体育企业能够提高产品质量便会顾客盈门，这种观念是什么观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.市场营销
3.市场营销观念的突出特征
A.以产品质量为重
B.以产品价格为重
C.以产品数量为重
D.以消费者需求为重。
4.体育企业选择稳定型市场战略的是
A.以现有市场为基础，开发新的目标市场。
B.以保持原有业务经营水平为目标。
C.以短期利润为目标。
D.逐步扩大现有目标市场
5.影响体育消费者购买行为的个人因素是
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
6.体育消费者购买决策的顺序认识需要收集信息选择评价决定购买购后感受
7.体育市场细分的客观基础是
A.不同产品需求的消费差异性。
B…………..相同性C.统一性D.多样性
8.体育企业推出单一产品，运用单一营销方式，力求适应更多消费需求，这种策略是
A.可衡量性，可进入性，可获利性
B. 可衡量性，可获利性
C. .可衡量性，可进入性
D. 可进入性，可获利性
9.市场调查是市场预测的A.目的和任务B.结果C.根本目地D.前提和基础
10.体育产品的核心层次是A.效用或利益B.品质或包装C.品牌D.维修
11.体育产品组合中，产品项目的多少称之为A.产品组合广度B.产品组合深度C.产品组合长度D.产品组合关联度。
12.体育新产品开发的第一阶段是A.构思B.商业分析C.产品开发D.筛选
13.机会和风险水平都很高的业务属于
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务D成熟业务
14.在体育产品的生命周期中，市场竞争最激烈的时期是
A.开发期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.报纸媒体的优点是.
A.形象生动逼真
B.专业性强针对性强
C.表现手法多样，艺术性强
D.简便灵活制作方便费用灵活
16.体育企业以产品成本为定价基础，在这基础之上再加企业的目标利润所确定的产品的价格是
A.市场需求导向定价
B.竞争导向定价
C.成本导向定价
D.信产品定价
17.利用顾客求廉心理，特地将某几种商品的价格定得低以吸引顾客是
A.撇脂定价
B.招徕定价
C.折扣定价
D.声望定价
18.体育场馆座位前后票价不同，这种策略是
A.地区定价
B.心理定价
C.差别定价
D.促销定价
19.体育企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者属于
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
20.在体育产品促销中效果最好，费用做高的是
A.广告促销
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
四、多选题
1.体育市场营销的内涵
A.市场营销的最终目标是满足欲望和需求
B.市场营销是个人和群体的创造过程
C.寻找机会是市场营销的核心
D.4p是市场营销的早期模式
E.交换成功与否取决于交换者的商品和价值
2.社会市场营销的创新之处在于
A.以消费者为中心增进产品安全和减少环境污染
B.视企业为一个整体，全部资源优化利用
C.营销手段从4p发展为7p
D.视利润为顾客满意的报酬
E.视消费者利益在利润之上
3.体育企业在调整和优化产品组合时依据不同的情况合理选择的战略有
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大力现代化
4.根据消费者习惯划分消费品，可以划分为以下几类：
A.功用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品（墓地、棺材等等）
5.体育消费者购买行为模式大体分为A.何时购买B.为什么购买C.何处购买D.如何购买
E.由谁购买
6.选择目标市场策略的条件是
A.企业资源
B.产品性质
C.市场变化状况
D.企业产品是否同质
E.竞争对手的策略
7.体育产品的特色个性是
A.可以从产品的实体表现出来
B.可以从竞争中显现出来
C.可以从消费者心理显现出来
D.可以从目标市场体现出来
E.可以从价格水平质量水准体现出来
8.品牌设计的原则
A.简洁醒目易读易记
B.市场调查客户满意
C.构思巧妙暗示属性
D.富蕴内涵情意浓重
E.避免雷同超越时空
9.建立关系的基石是A.顾客保留B.顾客份额C.顾客价值D.顾客满意度E.顾客忠诚
10.体育市场的供给方企业经营型事业单位型社会团体型（个体经营和外资经营同属于企业经营型）
11.体育生产要素主要有土地资本劳动力科学技术组织管理
五、辨析题，判断对错，说明理由。
1.体育赞助主要是资金赞助。
（x）实物资金劳务
2.体育市场的大小是由人口、购买力、购买欲望和闲暇时间构成的。
3.体育市场细分消费者需求差异和购买的特点不同将某个服务或者市场划分为若干个的过程。
4.有组织的执行销售职能就是营销。
5.宏观环境因素是企业不可控的环境因素，企业不可能改变宏观环境。
6.中间商的作用主要是集中和分散商品。
7.产品市场定位既可以是实物形态也可以是心里存在或者两者兼而有之。
六、简答题。
1.体育产业与体育市场营销的关系是什么？
2.体育市场营销微观环境的主要内容是什么?
3.简述心理定价策略。
4.请简要回答体育服务营销组合（p331 “7p”）
七.案例分析题。
1.试对1000㎡的健身房进行区域位置规划，以展示该健身房的服务功能及有形化。
2.发展体育产业是世界发展的大流，国务院46号文件提出大力发展我国体育产业，陕西亚特俱乐部是西安西安健身行业的领头羊，现在有好几家分店，现在亚特俱乐部拟在2015年元旦举行西安市“万人健步走活动”并且寻找主赞助商和合作伙伴，请运用体育市场营销原理写出一份成功的全民健身活动的体育赞助策划书。
（p213--217）。