ｇ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 、 品牌植入 （ Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ） 或秘 密营 品牌放入到媒介内容当中引起受众的注意， 例 使 消费者辨 明其为广告。 大众传播媒体不得 以
销（ Ｓ ｔ ｅ ａ ｌ ｔ ｈ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 。到 目 前 为止 ， 植入 式广 如在影视作品中显现品牌名称展示产品功能 新闻报道形式发布广告。” 植入式广告失去了
、
植入式广告概述
植入式广告符合广告的基本 坏 。 植入式广告 （ Ｅ ｍ ｂ ｅ ｄ ｄ ｅ ｄ Ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ） 又 某一品牌 的关注 。 被称 为植 入性 营销 （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ 或 要素： 它有较为明确的广告受众， 例如影视观
独特的宣传媒界影视作品、 电视栏目、 书籍 其作为商业广告的标识， 告的定义颇多， 涵盖的范围也不尽相同， 但概 等； 使 大多数人 无法判 断
括起来可 以认为 ， 植入式广告是指厂商将商品 杂志、 手机短息等等都可以成为植入式广告的 现在看到的是否为植入式广告， 这很可能会侵 或其他具 有代表性 的符号 、 品牌 、 服务等 有意 媒介， 而且随着科技的发展还会呈多样化的发 害观者的合法权益。 大家都会有一种体会就 是 清晰 的广 告 目的“ 其 目的是增添媒 介 当我们在 看电视剧时广 告时间我们 都会干 些 且不醒 目地加入任何 形式 的传播 媒体 中以达 展态势 ； 到宣传效果， 同时传播媒体可因此获得相当的 环境的真实性提供品牌在消费者面前暴露的 别的事情 如： 换台或喝水等。但植入 式广 告的
制的政策。
规却未对其进行有效规制， 使其在运行过程中 存在不易监管、 责任不明等情况。本丈对植入
（ 二） 植入 式广告的特点
４ 、 植入式广告的媒介形式新颖多样。 除常
１ 、 植入式广告是商业性广告的一种。 根据 表现在影 视作品 中外还 表现在 电视 节 目交 融
式广告进行分析， 希望可以找出解决监管等问 我国《 广告法》 第二条第二款规定： “ 本法所称 式传 播、 游戏娱乐式 推广 、 短信 散弹式广告 潜 题的方法， 规范我国广告市场， 使其可以良好 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费 入和博客、 网络论坛、反 告遭 到侵 害时也无法 找到正确 的途 径来 维护 赞助拍摄的电影 短片 《 大力水手》 风靡 全球 。 随 广告色彩。
一旦感觉到是 自己的权益。 举例来说： 当我们走进 电影院， 花 着影 片的热播美 国人普遍培 养了吃菠菜 的 习 感并对广告加上强烈 的过滤 网， 广 告” 他们 就会条件 反射 性地 了 １ ０ ０元来观看一部影片， 一部影片看下来除 惯， 罐头菠菜热卖 。《 大力水手》 中的菠菜成为 自己所 排斥 的“ 世界上首则植入式广 告。
地发展 。
用 通过一定媒 介和形式直接 者间接地 介绍 自 告植 入、 即时通 讯产品中植入 、 歌 曲中植入等
关键词： 植入式广告； 弊端； 解决方法
中图分类号： Ｄ ９ ２ ２ ． ２ ９ ４ 文献标识码： Ａ 收录 日 期： ２ ０ １ ３ 年 ４月 ２ ０日
一
己所推销的商品或者所提供的服务的商业广 形式 。
规 制植 入式 广告 的法律 思考
口文 ／ 李泉瑶
（ 新疆财经大学法学院 新疆 ・ 乌鲁木齐）
［ 提要］ 今天我们会发现植入式广告在 将植入式广告作为传播媒体收入的主要来源 规避种种对于广告内容、 时长、 数量等进行限 我们的生活中无处不在， 但我国相关的法律法 来经营。
（ 一） 对消费者权益的损害。 我国旷 告法》
书籍的读者： 具体的广告内容将商品或其 第 １ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 、 商 品植入 （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｉ ｎ ｔ ｅ — 众、 ３ 条规定 ： “ 广 告应 当具有可识别性 ，能够
对价。
机会并说服消费者 ” 。而且植入式广告需要支 隐秘特性， 却让我们在不知不觉中看 到了许多 对消 费者 在广告活动 中的权益进行 保护 的第
一
可见植入式广告属于 的广告并对我们产生影响。 广告 的可识别性是 （ 一） 植入 式广告的起源及泛滥 世界上最 付一定费用给传播载体 。
告。” 商业性广 告具有 四个特 点： （ １ ） 广告的对 象 是广大公众； （ ２ ）广 告的内容是有计划地 向
二、 植入式广告的负面效果
植入式广告 的负面效果 不仅在于 粗制滥
公众传递一定信息； （ ３ ）广告的手段是通过一 造 的植入式广 告侵 害了观者 的合法权益 ， 也在
定媒介进 行： （ ４ ）广 告的 目的是为唤起 公众 对 于它使得传统广告的生产消费的一系列的破
把广告无情地挡在心灵大门之外。 它对消费者 了琳琅满 目的广告 ， 我们的脑 中对于这部 电影 权益的侵害， 但我们又如何维护自己的合法权 同时， 由于制作人因情节需要对产品或者
早 的植 式广告 出现在 《 大力水手》 漫画及 卡通 商业性广告的一种。
影片 中， １ ９ ２ ９年 １月 １ ７目 的 美 国 ｊ ｍ — ２ 、 植 入式广告 的隐蔽性和亲和性 。 植入式
步， 也是极其重要的一步。植入 式广告的隐
相对于 蔽性会侵犯受众对于广告的知情权、选 择权 。 ｂ ｌ ｅ Ｔ ｈ ｅ ａ ｔ ｒ ｅ ＞ ） 连环漫画推出 《 大力水手》 漫画一 问 广告所推销的是一种隐藏的广告信息 ， 世便大受欢迎 １ ９ ３ ３ 年 由生产罐头菠菜的厂家 常规形 式的广告植入 式广告没有 那么浓 厚的 这使得 即使消费者 的合 法权益 由于植入式 广