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一、需求定理（建立在常识 和经济理论的基础上的规律）
需求的基本含义 需求表（或需求曲线） 需求定理（需求向下倾斜规律） 市场需求
01.08.2020
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（一）需求的基本含义
什么是“需求”？
•消费者愿意和能够购买的一定数量的物
品和服务。（Demand）
当一种商品的价格上升时(同时其它 条件不变)，购买者趋向于购买更少 的数量。同理，当价格下降，其他条 件不变时，需求量增加。
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当价格上升时，需求量 为什么会趋于下降呢 ？
原因一：替代效应(substitution effect)。
当然符合。例如，当价格下降时，较低 的价格通过替代效应吸引了新的顾客。 此外，通过收人和替代效应，价格的下 降会刺激原有的顾客购买更多的数量。 相反，一种物品价格的上升会促使我们 中的一些人减少购买。
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（二）需求函数（影响需求变动的
表2.1玉米黍片的需求表
价格和需求量的组合
A B C D E
价格（美元/盒）
5 4 3 ห้องสมุดไป่ตู้ 1
需求量（百万盒/年）
9 10 12 15 20
表2－1 将需求量和价格结合起来的需求表：在每一 市场价格下，消费者愿意购买一定数量的玉米黍片。随
玉米黍片价格的下降，玉米黍片的需求量上升。
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需求表(demand schedule) （或需求曲线） (demand curve) 在其他条件相同时，一种物品的市场价格与该物 品的需求数量之间存在着—定的关系。这种价格 与需求之间的关系叫做需求表， 或需求曲线。
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一个简单的例子
例如，较高的收人会使汽车的 购买量急剧上 升。
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2. 市 场 规 模
市场规模——用人口衡量——显然影响着 市场需求曲线。 例如，外商之所以比较看好中国这个 市场，应该说我国的人口规模是一个重要 因素。
在其他条件相同的情况下，市场规模大 （人口多），其需求也大。
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D
P 5
玉4
米 黍
片3
的 价 格
（2
美 元
盒1
）
/
0
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需求曲线 DA B C D
5
10
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玉米黍片的需求量（百万盒/年）
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E D 20 Q
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（三） 需 求 定理
用图形表示的需求表就是需求曲 线。
从图3－2中我们很容易发现，该 曲线从左上方向右下方倾斜，也 就是说数量和价格呈反比关系， 当P下降时，Q上升。这一重要性 质被称为“需求向下倾斜规律”。
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需求向下倾斜规律(law of
downward-sloping demand)
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（四）市 场 需 求
到目前为止，我们讨论的需求是特指 的需求曲线。还不是市场需求曲线。
在本章，我们将集中讨论市场的需求， 它代表着所有个人需求的总和。
市场需求曲线是将在每一价格水平下 所有个人的需求量加总而得到的。
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市场需求曲线符合需求向下 倾斜规律吗？
当一种物品的价格上升时，我会用其 他类似的物品来替代它(当牛肉价格上升时， 我可以多吃鸡肉)。
原因二：收入效应(income effect)。
当价格上升时，我们会发现自己比以 前穷了一些。如果汽油价格上升1倍，我们 的真实收入实际上减少了，自然会削减汽 油和其他物品的消费。
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第二章 供给与需求的基本原理
只要教鹦鹉学会说供给与需求， 就能把它培养成一个经济学家。
—卡莱尔
整体概况
概况一
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01
概况二
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02
概况三
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03
本章结构
需求的一般原理 供给的一般原理
需求及其影响因素 需求曲线、需求定律 供给及其影响因素 供给曲线、供给定律
•有支付能力的那部分需要。
•需要（Need，Want）
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（二）需求表（或需求曲线）
常识和细致的科学观察表明，人们购买一种商品 的数量取决于它的价格。在其他条件相同的情况， 一种物品的价格越高，人们愿意购买的数量就越 少；而市场价格越低，人们购买的数量就越多。
因素）
消费者的平均收入 市场规模 相关物品的价格和可获得性 消费者预期 消费者偏好 一些特殊因素
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1.消费者的平均收 入
消费者的平均收入是需求的重要决 定因素。当人们的收人上升时，即 使价格不变，个人也会倾向于购买 更多数量的几乎任何物品。
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3.相关物品的价格和可获得 性
相关物品的价格和可获得性也影响着一种物品 的需求。
例如，最为明显的例子是替代品之间的联系。 像玉米黍片和麦片、钢笔和铅笔、小型汽车和 大型汽车、石油和天然气等。 替代品是指具有相同功能的物品。如果替代品 B的价格下降（或可获得性强），则物品A的需 求会趋于下降。 反之亦然。
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3.相关物品的价格和可获得 性
互补品：配合使用才能满足人们某一需 求的物品。
例：汽车与汽油、酒与菜、镜片与镜架等。
供求均衡理论
均衡价格及其决定 均衡价格的变动（难点）
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第一节 需 求
一、需求定理：建立在常识和经济 理论的基础上的规律
二、需求函数：影响需求变动的因 素
三、需求的变化与需求量的变化
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