• 五、作品设计与制作
• 作业：设计一套系列产品包装（5件） • 可以是现有商品包装的改良设计。
• 一、包装设计的概念： • 商品的附属品 • 物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、
装卸、使用等过程为了保持物品的质量、价值、 使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术 或状态。
• 我国对包装的定义： • 为在流通中保护产品、方便储存、促进销售，并
按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物 的过程中施加一定的技包装的自然保护功能。（如防压，防震，防潮，
防变质等）
⑴包装能够扩大商品销售的市场半径。（有效的包 装可以 延长商品的保质期）
⑵加速商品的市场流转速度。（包装会考虑到运输 的特点，使商品便于，易于运输减少运输损失。 ）
• 外包装：是指商品内包装或中包装外再增加的一层包装， 也叫大包装。主要是为了便于装卸，运输，储存和保护商 品。一般上面印有商品名称，厂家，厂址，重量以及防雨 ，防碎，防倒置等标志等。
2、从功能上分：运输保护和销售包装 • 运输包装一般是指商品的外包装。承受运输
中各种恶劣条件，保护内部商品和销售包装不受 损害。
• 销售包装：一般指个、中包装。主要满足销售 需要与顾客直接见面。‘
3．从材料上分：木箱包装.纸箱包装.塑料包 装.金属包装. 玻陶包装.棉麻包装.复合包装 等。
• 4、从内容上分：食品包装.药品包装.机械 包装.纤维织物包装.液体包装.粉体包装.气 体包装.蔬菜包装.危险品包装等。
• 四、包装设计中的经典
包装设计的概述
• 一、包装设计的概念、功能、分类
•
包装设计的工具、材料
• 美工刀（剪子）
• 三角尺
• 圆规
• 2H铅笔
• 空圆珠笔
• 双面胶带
• 卡纸
二、包装的结构设计
保护性结构设计 装饰性结构设计 应用型结构设计
• 三、包装制图及效果图表现
• 四、包装装潢设计 • 设计定位 • 文字设计 • 图形设计 • 色彩设计 • 编排设计
如目标市场是收入较低的消费者，那么包装 宜朴实不宜过分华丽，否则目标市场顾客不敢问 津。如果产品要树立一个高质量的形象，包装首 先应该是高质量的。
3 包装的特殊功能——收藏价值 有些商品的包装，因其设计装潢考究，印刷精
美，被人们作为一种艺术品收藏：如：烟标，酒 瓶，人物造型，动物造型及工艺品造型的包装， 保健品包装物，文化用品，月饼包装物。
• 扩大差距是指通过商标和包装造型有意识的扩大 商品之间在质量上的差异。
• 扩大差距的结果，使消费者对某种商品形成较多 固定的印象即包装印象商标或包装印象使商品的 个性有了具体的形象特点，商品因此更是魅力。
⑵ 包装是一种广告工具
⑶ 包装是商品特色的放大镜
⑷ 包装是营销策略的缩影
• 三、包装的分类
1．从形式上分：
• 个包装：是指与产品接触的包装，也叫销售包装与小包装 ，它起直接保护商品的作用，一般印有商标。商品性能介 绍，使用方法及商品名称等。
• 中包装：是指将若干个商品或小包装组成一个小的整体。 中包装主要是为了加强商品的保护性，便于组装，同时也 为了销售时便于计量。如：一条香烟。
1. 铝制易拉罐
二、“HEINZ'’食品包装
• TOBLERONE”巧克力包装
• 四、喷雾压力罐
• 五、“可口可乐”玻璃瓶
六、“KIWI”（奇伟）鞋擦式鞋油包装
• 七、三角纸盒(四面体纸盒)的设计
写在最后
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在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
⑶带来安全感。
⑷提供方便
2．包装的社会识别功能（促销作用） 如传达经济价值，生产方式，审美爱好，历史文 化，心理需求，流行时尚等不用信息。
⑴ 包装是无声的推销员
• 美国杜邦公司有项调查，进入商店买东西的顾客 有百分之六十左右会改变初衷，会根据商品的包 装来选购商品。
包装成为推销员的最基本三个条件是： 商标，印象和大差距也称BID原理。