• •
••Leabharlann 二、论证技巧• １、引证法。引用事实材料和理论资料作为证 明反驳观点的论据。 ２、印证法。传播者隐藏在幕后，操纵别人 现身说法来达到间接证明自己观点或主张的目 的。 ３、比喻法。运用具体的感人形象喻证抽象 的观点和道理
• 又分为：Ａ、直喻法。Ｂ、隐喻法。Ｃ、讽喻 法。
• ４、假借法。传播者有目的的把自己本人的观 点或产品或行为与接受者普遍喜欢的美好的事 物联系起来，使人易于接受，这就叫做假借法。 假借形式主要有三种类型：Ａ、假借符号。Ｂ、 假借声音。Ｃ、假借名人。 ５、比较法。用正反两方面的或相近相似的 事实或观点的比较来进行论证说理的方法，叫 比较法。 ６、逆证法。逆证法是选择一个与论题性质 相对或相反的事物为参照物，从逆向、反面证 实论点，所以也可称为反驳法或驳论法。它在 实际的运用中有三种情况：Ａ、反证法。Ｂ、 独证法。Ｃ、归谬法。
三、鼓动技巧
• １、赞扬法。２、批评法。３、情感激励法。 • ４、理性分析法。５、角色扮演法。６、号召从众法。 •
四、传递技巧
１、多说法。２、沉默法。 •
五、抗御技巧
• １、滋补法。在抗御敌对的传播活动中，传播者事先向 某些接受者灌输或提供下面论点的材料，以此直接建立或 巩固正确的立场和态度，就叫滋补法。 ２、接种法。这是通过对接受者的预存立场和所持观点 加以轻微地攻击或驳斥来达到抵制反面信息的一种方法。
第八章 传播技巧
第一节 传播技巧的概念与特点
• 传播技巧，就是灵活运用一般传播原理、 规律和方法所表现出来的具体而又特殊的传 播手法。它由结构形式、表达方式、修辞手 法和各种符号有机组合而成。
•
第二节 传播技巧的掌握与运用
• 一、获取传播技巧有哪些途径？ １、掌握传播理论。 • ２、总结历史经验。 • ３、深入传播实践。
• 二、运用传播技巧的原则是什么？ １、技巧要为内容服务。 • ２、技巧要与谋略吻合。 • ３、技巧要为受众接受。 • ４、技巧要灵活运用。
第三节
•
•
中外传播技巧集粹
一、组构技巧
１、明示法和暗示法: 信息加工过程中所要将传播的中心思想或基本内容作出明确的 或含蓄的归纳总结。 *２、首位法和新奇法: 在出现两个以上的传播者和阐述两种相反的观点时，先出场的 传播者和先阐述的观点在其特定的情境中获得了较大的传播效 果，谓之首位法；相反，后出场的传播者和后阐述的观点也在 特定的情境中获得了较大的影响效应，则谓之新奇法。 ３、详论法和略论法: 在信息的加工结构中，符码的各个部分要疏密相间、详略适度。 ４、立论法和驳论法: 从正面直接提出自己的观点，并且只向接受者介绍那些有利于 论述这一观点的论据和事实，叫做立论法。传播者同时向接受 者介绍或提出那些既有利又不利的事实和论点，通过揭露和批 驳那些错误的论点论据来树立正确的观点，叫驳论法。
• 观赏白岩松耶鲁大学演讲 我的故事以及背后的中国梦 /v_show/id_XNDg3O DM4NDUy.html 罗永浩2010年全国巡讲:理想主义者的创业故事 /blogs/laoluo/
• 罗永浩其人思考：演讲人分别采取了哪些传播技 巧？哪些是你可以学习的？