第 １ 卷第 ２期 ５
２１ ０ １年 ６月
岱 宗 学 刊 Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬ ０１ ＤＡＩ Ｏ ７ Ｚ ＮＧ
Ｖｏ． ５ Ｎ０． １ １ ２
Ｊ ｍ ２ １ ｕ ０１
我 国文 化产 业 发展 面 临 的机 遇 和 挑 战
赵 树 杰
（ 山区委 党校 ， 泰 山东 泰安 ２ １０ ） ７ ０ ０
［ 收稿 日期 ］Ｏ １ ４ １ ２ ｌ—ｏ一ｌ 【 作者简介 ］ 赵树杰 （９８ ， ， １７ 一）女 山东济南人 ， 泰山区委党校讲师。
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岱宗 学刊
第 １ 卷 ５
交流活动在世界掀 起 了一股 “ 国热 ” 扩 大 了 中华 文 化 中 ， 在世界上的影响力。世界各 国更加正视 和关 注中国 ， 国外
二、 当前 我 国文化产 业 发展 面 临的主 要挑 战
文化产业外部环境与 自身发 展方 面存 在 的一些 因素 结合起来 ， 形成 了制 约文化 产业进 一步 发展 的突 出问题 ， 主 要 表 现 在 以下 三 个 方 面 。
（ 文化产业竞争 力弱 一） 多年来 ， 国图书进 出 口贸 易大约 是 １ ： １的逆差 ， 我 ０
一
、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
我 国文化产 业发 展 面 临的机 遇
（ 文化产业 地位 明显提 升 ， 一） 文化 产 业社会投 资增
力 口
亿元、 ４０ １ ０ 亿元和 ３５０ ６ ００ 亿元 ， 分别占同期国民经济总量
Ｇ Ｐ的 ３ ０ ４ Ｏ 和 ５ ２ 。 Ｄ ． ％、 ．％ ．％
为应对 国际金融危机 的冲击 ， 挥文化 产业在 “ 发 调整 结构 、 内需 、 扩大 增加就业 、 动发 展” 推 中的作用 ， 院通 国务 过了《 文化产业振兴规划》 。这是第一次将文化产业提高 到经济发展战略层 面 ， 纳入 国家产 业规划 体系 ， 说 明 充分 国家对文化产业高度重视 ， 志着文化 产业 的国家战略地 标 位进一步提升。与此同时 ， 社会各界对 文化 产业 给予 了极 大的关注 ， 发展文化产业 的氛 围进 一步成 熟 ， 社会投 资进 步活跃 ， 为文化产业的发展 注入 了强 大的动力 。 （ ） 内文化 消 费水平提 升 ， 内生活性 文化 消 费 二 国 国
监会 的分类标 准 ， 沪深 股市 传播 与文 化产 业板块 仅有 １ ６ 家企业 ， 市值共计 １２ ． １７ ２亿元 ， 比 １７ 相 ６ ０家的 上市企 业 总数 和超过 ２ ４万亿元的总 市值 ， 分量太 轻。《 富》 财 杂志 发 布的 ２ ０ ０ ９年世 界 ５ ０强 企业 名单显示 ， ０ 上榜 文化企 业 全部来 自国外 ， 仅迪斯 尼 、 时代华 纳和新 闻集 团的总 营业 收入就达 １７ ． ３ 美元 ， １８ ２ 亿 超过我 国所 有文化企业 的同期 收入水平 。中国企业 ５０强 的榜单 上也 仅有 ２家文化 企 ０ 业， 且排名靠后 。２ ０ ０ ８年 评选 的 全 国文化 企业 ３ ０强 中， 没有一家 营业 收入超百 亿。文化 产业基 地和 园区在建设 中也存在资 源浪费较为严 重 、 经济效 益较 为低下 、 商业 模 式 不成熟 、 赢利模式单一 、 低水平重复建设等 问题 。 （ ） 四 文化 “ 出去” 走 的产业基 础不扎实
民众对我国文化 的兴趣 日益浓厚 ， 中国文化的吸引力与 日 俱增 ， 客观上营造 了有利于我 国文化 外贸发展的氛 围和 条 件。另据被称 为“ 世界创意产 业之父 ” 的约翰 ・ 金斯 的 霍 估算 ，０ ０年全球核 心创 意 产业 市场 规模 将 达到 ８万亿 ２２ 美元 ， 不断扩大 的国际文化市场 为中国文化产业 国际化 发 展提供 了扩张空间。 尚未 结束 的 国际 金融 危机也 为我 国 文化产品进入国际主流社会 ， 化企业参与 国际竞争 和开 文 拓 国际市场 、 并购 国外 文化 资产 ， 在境 外建 立 自己的生 产 基地等提供 了机会 。
文化 产业被誉 为“ 阳产 业 ” “ 烟工 业” 具有 良 朝 和 无 ， 好 的发展前景 、 巨大的发 展潜力 和强 大的生命 力 ， 已成 现 为国民经济新 的增 长点。随着 全球 化进 程的加 速 以及 世 界经济 的转型与融合 ， 化产业也逐渐成为全球最具 发展 文 潜力 的新兴产业之 一。加入 ｗｒ Ｏ以后 ， 别是 党的 十六 特 大 以来 ， 随着经济 的进一 步发展 ， 国的文 化产 业也进 入 我 了一个加速发展的新 阶段 。然 而我们 必须 要清 醒的认识 到， 当前发展文化产业是机 遇与挑战并存 。
图书主要出 口到一些亚洲 国家 和我 国的港澳台地 区， 面对 欧美的 逆差则 达 １０ １以上 。从 ２０ ０： ０ ０年到 ２ ０ ０４年 ， 我 国进 口影片 ４ ３ ３ ２部 ， 出 口影片 却屈 指可数 。我 国的对 而 外文化交流和传播严 重 “ 入超 ” 存 在 “ ， 文化 赤 字” 。而 且 西方发达 国家文化产 业经过 几十年 的发展 积 蓄了强大 的 竞争力 ， 我国尚处 于起 步阶段的文化产业 目 前很难 与之抗 衡 。再如 ２０ 年 ， 国电影票房 达到 ３．７ ０７ 全 ３２ 亿元 ， 中 国 其 产影片票房为 １．１ ８Ｏ 亿元 ， 占总票房的５ ． ％ ， ４ １ 进口影片 ３ 占 ４．７ ， ５ ８％ 而在 ２０ 年 全 国成 规模 放映 的 １８部新 片 ０７ ８ 中， 口影片仅 ４ 部 ， 进 ８ 国产影片有 １０部 ， 部过亿的电影 ４ ７ 中， ３部是 国产片 ， ４部都 是进 口大片 。 而
是茶树的原产地 ， 国茶 叶对人类 的贡献 ， 中 主要在 于最早 发现并利用茶这种植 物 ， 茶 的习惯最 早起源 于 中国， 饮 如
市场还有 巨大空间
今饮茶更成为世界性的风尚。茶 ， 作为世界三大健康饮品
之一 ， 足迹遍 布了整个 世界。英国的李约瑟 曾说 ：茶是 中 “ 国继火药 、 纸 、 、 造 印刷 指南 针 四大发 明之后 ， 对人类 的第 五个贡献 。亚洲 四小龙 的发展 都深 受 中国文 化影响 。早 ” 在郑和下西洋时就倡 导 ： 不欺 寡 、 凌弱 、 不 友好 相处 、 共享 太平 。亚非 国家间 的交往确立 了现代 外交不成文 的准则 ， 对后世影响深 远 。我 国是一 个 人 口众 多的 国家 ， 幅员 辽 阔 ， 时代经济文 化一直 世界领 先 ， 中古 为世界 发展做 出了
突出贡献。 伴随着新 中国六十 多年特别 是改革 开放 以来 的大发 展 ， 国国力不 断增强 ， 我 中外文化 交流 日益频繁 ， 中外文化
根据国家统计局的数据，０６ 我国城镇居民人均 ２０ 年，
文化娱乐服务 消费支 出 ５ １ １元 ， 村居 民人 均文教 、 ９． 农 娱
乐用 品及 服务支 出 ３５１ 元 。据此估 算 ，０６年全 国城 ０ ．３ ２０ 乡居民文化消 费支 出总量 约为 ５０ 亿 元 ， ０ ７０ ２ ７年文 化消 ０ 费需求总量达到６０ ６０ ３０— ６０亿元 的水平；０８ ２０ 年突破 了 ７０ 亿 元 ， 均增 长 速 度 超过 ｌ％。２０ ００ 年 Ｏ ０８年 我 国人 均 Ｇ Ｐ达到 ３ ６ ． Ｄ ２ ６ ８美元 ， 城镇居 民和农 村 居 民恩格尔 系数 分别 降至 ３．％ 和 ４ ．％ ， ７９ ３７ 国民文化 消费增 长势头 是非 常好 的。现阶段我 国文 化消 费总量 为 ７０ ００亿元 左右 ， 而 正常的文化消费应 该在 ４万亿元 左 右 ， １达 ３万多亿 ， 缺： ３
“ 贴牌打工 ” 。而引进演 出费用惊 人 ， 几年“ 界三大 如前 世 男高音” 来我 国演 出 ， 出场费用动辄数 十万美元 ， 欧美音乐 剧、 交响乐 团等演 出最 高票 价也 卖到 ５０ 。二是 进 出 ００元 口数量悬殊 ， 逆差严 重 。在 电影市 场上 ， 通过分账 和买 把 断进 口、 电视 台 和音 像 制 品引 进 的影 片数 量计 算 在 内 ， ２０ 年进 口的影片共计 １６ 部， ０６ ５１ 而出口 ２４ 且多数 仅 ０ 部， 影 片难以在国外主流 院线进 行商业 放 映。我 国对外 文化 贸易逆差的格局没有 根本改 变 ， 出版 物贸 易方面 ， 口 在 进 额与出 口额之 比一 般保 持在 ５ ； 权 贸易进 出之 比近 ：１ 版 两年仍 维持在 ６ ｌ ： 左右 。我 国文化 产业 “ 出去” 走 的骨 干力量还无 法与 国外 的文化 集 团相 抗衡 ， 加上 “ 出去” 走 的时间还不长 ， 国际文化 贸易 规则还 不够熟 悉 ， 有多 对 没 少 成功范例可 以借鉴 ， 加上 文化 贸易摩 擦又呈 上升之 势 ， 增加了“ 出去 ” 走 的阻力。２ ０ ０９年底爆发 的迪拜 债务危机 还警示我们 ， 国际市 场风 险较大 ， 面对 不确定性 因素 如何
近年来 我国文 化外 贸发 展很 快 ， 但其 中多 为初级 产
品， 高端文化 产 品 出 口相 当稀 少 。从 目前 文 化 贸易状 况
看， 我国文化产品在与欧美发达 国家文化产品的竞 争中始 终 处于劣势 ， 主要体 现在两 个方 面。一 是效益低 下 ， 文化 贸易进 口尤其是 国外 知名文化 品牌输 入后 可获得高 额 回 报， 而我们输 出的文化产 品和服务则获利低微甚至无利可 获。以杂技 为例 ， 国外 的 每场 演 出价 格 为 １０ 在 ００—６ ０ ００ 美元不等 ， 国还约有 一万 名杂技从业人员为海外马戏 团 全
［ 摘 要 ］ 文化 产业是“ 阳产 业” 目 朝 ， 前我 国文化 产业进入 了一 个加速发展 的 新阶段 ， 发展机 遇与 面临 的挑 战并存。大力推动文化产业发展是我 国经济社会在 下一个五年计划期 间平稳较 快发展 的关键举措 。 ［ 关键词 ］ 文化产 业 ； ； 战 机遇 挑 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ２ １ ４ ［ 文献标识码 ］ Ａ
一
［ 文章 编号］ １０ — １２ ２ １）２ ０１ — ２ ０９ １２ （０ １０ — １１ ０ 增长空间非常大。尤其是农村居 民文化消费潜力 巨大 ， 农 村文化市场有 待深入开发 。２０ ０９年 中央 经济工作会议促 进 消费需求持续增 长的精神 ， 也有 利于国民文化 消费能力 的释放。 般 预计 在正常情况下我 国的经济 增长速度 在 ２２ ００ 年之前不会 降到 ６ 以下 ， 民收入年均增长率可超过 ７ ％ 居 ． ２ ， ％ 这是文化 消费 增长 的大前 提。文化 产业 的规模预测 从产 出的角度 大致标 示 了文 化消费 的规模 。预计 ２０ ０５— ２２ ０ ０年期间 Ｇ Ｐ年均 增长 率将 达到 ８ Ｄ ％左 右 ， 十 三五 ” “ 期末 Ｇ Ｐ总量将 接近 ６ 万亿元 。据 此测算 ， Ｄ ０ 我国文化产 业 ２１ 年 、０５ 、００ 的经 济总量规模 分别 为 ８０ ００ ２ １ 年 ２２ 年 ４０