一、 《快乐主妇》栏目介绍
二、《快乐主妇》环节设置
三、《快乐主妇》广告价值分析
四、《快乐主妇》广告优势
五、《快乐主妇》广告资源介绍
《快乐主妇》栏目介绍
主持人：方琼
主持人：朱轶
主持人：方琼、朱轶
CCTV-2 首播 星期 周日 播出时间 19：45-20：45
次周一
重播 次周三 次周六 次周日
17：03-18：03
创造周末家庭收视高峰
• 《快乐主妇》首播位于周日下午，此时段是一周白天收视率最好的时 段，且全家人一起收看的特点极为明显 • 《快乐主妇》一周播放四次，是目前CCTV所有王牌节目中播放频次最 高，时段最好的栏目之一 • 《快乐主妇》自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，总收视率为 1.28，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一
栏目广告招商方案
中国的13亿人口中,有一半是女性 女性撑起半边天 不仅仅是女性在社会上的影响力 从市场经济的角度也可以见到 女性不只是在人格上独立、在经济上独立， 在消费的选择上也有自己的主张
如此巨大的规模，蕴含着如此巨大的商机 为了分享这一饕餮盛宴 我们向你诚意推荐《快乐主妇》 与您一道共创商机，共襄盛举
观众感觉投放广告可信度频道排名%
38. 02
10. 5
8. 37
6. 06 5. 22 3. 56 3. 6 3. 16 2. 4 1. 76
0
0
10
数据来源： CTR2006 20 30 年调查 40

媒体公信力和观众专注度决定着媒体影响力，进而影响企业对广告媒体的选择 在全国电视频道中，CCTV-2在广告可信度和投放品牌实力感两项指标中均排 名第二位，频道公信力的优势明显高于其他媒体
感官总动员
调动味觉、视觉、触 觉来猜出商品特点
心有灵犀
与搭档配合猜出表演 的事物名称
《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激
第三关
超级购购购
比赛规则：大屏幕滚动显示现场超市的 上百种商品，两组选手随机抽取自己的 购物清单，每件购物清单上有10种商品 ，选手根据前两关所赢得的时间和工具 依次出发，冲进超市找到这些商品，每 找对一件商品赢得1000元奖金。
精确锁定目标人群，宣传最直接
CCTV-1 200 150 100 50 0 CCTV-3 CCTV-8 《快乐主妇》
男
女
14 岁
15 -2
25 -3
35 -4
45 -5
55 -6
• 观众集中度超过100说明栏目/频道观众构成中该群体观众的比例超过了 全国观众中该部分观众的比例 • 《快乐主妇》的女性观众及25-44岁的观众集中度均比CCTV-1等央视主 要频道高，说明《快乐主妇》吸引这两部分观众的能力极强
• 赞助企业产品展示 • 40000元/期
《快乐主妇》—宣传最直接
• 资源二:游戏第一关
• 展示架展示：
出镜时间不少于3秒 • 主持人口播： 我们送出的是XX品牌的XX商品
• 与商品相关信息植入问题中
• 价格：15000元/期/件
《快乐主妇》—宣传最直接
• 资源三:游戏第二关
• 把商品作为工具 作用：检测商品质量，延伸商品 本身的功能
注:正倒一加收20% ;正倒二加收16%;正倒三加收12%; 其他相关广告刊播规定，请 参照《中央电视台广告部广告刊例》
《快乐主妇》—宣传最直接
• 资源一:环节赞助（3个名额）
• 主持人口播： 感谢XXX企业对本环节支持 • 片中字幕： 感谢XXX企业对本环节支持 • 片尾特别鸣谢： 字幕及彩色标识
• 主持人口播 我们送出的是 XX 品牌的 XX 商品作为 您的工具 • 价格：15000元/期/件
《快乐主妇》—宣传最直接
• 资源四:游戏第三关
• 大屏幕全屏展示
• 主持人口播购物清单上的商品名称
• 价格：20000元/期/件
《快乐主妇》—宣传最直接
• 资源五：端头展示板
– 每个展示板单期出镜时间不 少于3秒
21岁以上孩子妈妈
家庭日用品的决策者
大额支出和丈夫协商决定
77%
15- 20岁孩子妈妈 1- 14岁孩子妈妈 已婚未育女性
大额支出自己做主
23%
食品和日常用品的决定权
77%
单身女性 家中男性
实际购买者 品牌决策者
0 10 20 30 40
数据来源：《2006年度中国城市女性消费调查》
数据来源：CTR2007年市场调查
– –
本节目主持人服装由 × × × 企业提供
• 资源九：“超市大搜索” 环节赞助
– 在节目开始的“超市大搜索” 环节中，外景地为超市实景 – 主持人随机拦截顾客提问 – 答对者获得奖品，答错者获 得纪念商品 – 回报：
• 赞助企业/产品播报 • 产品展示 • 片中字幕：感谢XXX企业对 本环节支持
《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激
第二关
超市猜猜猜
游戏规则：双方选手分别在“我唱你听”、“我摸你猜”、“我画你说”、“我问 你答”4种题型中给对方选题，通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题 目，赢得相应的超市商品作为购物工具（例如床单、蒸锅等）。 过关奖励：根据选手得分不同分 为三个档次：得分20—40分准备 300元商品4件，60—80分准备 500元商品4件，100—120分准 备800元商品4件。
– 15000元/期/个
• 资源六：堆头展示板
– 在超市货架的空挡
– 15000元/期/个
• 资源七：标的物展示
– 产品直接在舞台展示
– 主持人介绍该产品功能特点 – 40000元/期/个
•
资源八：主持人服装赞助：
– 片中鸣谢字幕（本节目主 持人服装由 *** 企业提供） 及企业LOGO
片尾鸣谢字幕+LOGO 52万元/全年
《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激
第一关
超市送送送
游戏规则：以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力， 选手答题及完成超市任务，赢取购物时间和商品。 12道题共准备12类Ｘ2共24件价值100—300元的商品 12 道题分三阶段 1、相互考 2、选题答 3、抢答题
65 岁
4-
以 上
4岁
4岁
4岁
4岁
4岁
《快乐主妇》——买主集中营
所以《快乐主妇》 帮您影响的是那些 对家里的事儿说了算的人！
《快乐主妇》广告优势
——超级性价比
《快乐主妇》——占领CCTV最有公信力的频道
观众感觉投放广告具实力感频道排名%
32. 25 10. 04 8. 06 5. 55 4. 75 3. 65 3. 15 2. 76 1. 98 1. 79 35 28 21 14 7
– 40000元/期
• 资源十：“超级货架”
– 节目现场货架的顶端摆放赞 助企业的大礼盒
– 整场节目中，摄影机多次扫 过货架顶端，赞助企业的 LOGO有多次出境机会！
– 40000元/期
C C TV -1 C C TV -1 C C TV -2 C C TV -2 C C TV -3 C C TV -3 C C TV -5 C C TV -5 C C TV -4 C C TV -4 C C - 新闻 C C TV -TV 新闻 C C TV -8 C C TV -8 C C TV -6 C C TV -6 某卫视 某卫视 C C TV - 10 C C TV 10
19286
41818
非常6+1 同一首歌 星光大道
1.7 3.4 2.3
4 3 4
55000 95500 51000
32352 28088 22173
用更经济的方式覆盖更准确的群体，《快乐主妇》高性价优势无可比拟！
《快乐主妇》
——广告资源介绍
《快乐主妇》—宣传最直接 硬版广告价格：
广告长度 广告价格 5秒 14400元 10秒 21600元 15秒 27000元 30秒 48600元
01：25-02: 25 07：00-08：00 01：26-02：26 12：30-13：30 10：50-11：50
《快乐主妇》栏目介绍
CCTV-2唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目
《快乐主妇》已成为一个新品牌 她年轻而智慧，贤能又精力充沛，主张“变革”，反对“严肃” 变革，是因为打破传统观念 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄 通过一系列具有生活性、实用性、知识性、趣味性的竞技活动 展示睿智女人的风采 撰写幸福家庭的秘籍宝典 不停地告诉主妇要爱生活、会生活、精通生活 以其时尚趣味的形象出现在观众面前 引来了一大批新兴主妇们的追捧
《快乐主妇》2008年5-12月份收视率走势%
10 8 6 4 2 0 5
9月份
10月份
11月份
12月份
因为低成本，《快乐主妇》能给您更多
周收视率 %
周频次
15秒周价格(元) (2008年价格)
15秒每收视点 成本(元)
《快乐主妇》
开心辞典
1.4
1.11
4
4
27000
46000
最后进入“冲击大奖”环节
《快乐主妇》广告价值分析
—— 宣传最直接
《快乐主妇》——买主集中营 直击消费
• • 女性不仅能决定自己所需的消费品，而且也是家庭用品的主要购买者。她们同 时承担着母亲、女儿、妻子等角色 女性更偏重于家庭，因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭
女性对不同家庭用品的决定权比例
《快乐主妇》2008年5月至9月单期收视率走势 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份