（二 ）旅 游 文 化 创 新 的 途 径 选 择
（１）旅游 文 化 整 合 之 中 有 着 创 新 。 旅 游 文 化 的创新不应是一个孤立的过程。它是在整个旅游 文化塑造的 过 程 中 ，淘 汰 本 身 不 具 有 多 大 吸 引 力 的文化因子，吸收新的旅游文化因素 ，使旅 游 文 化 能保持恒久的生命力和持续的吸引力。千里大运 河在无锡穿 城 而 过 ，各 个 地 段 的 景 色 有 着 明 显 的 差异。比如，无锡以水为魂 、以人为本、以 史 为 根、 以文为韵，按照“护其貌、显其颜、铸其魂、扬 其 韵” 的思路，对无锡古运河风貌带进行保护性 整 治 、修 复，对众 多 的 非 物 质 文 化 遗 产 加 以 保 护 和 传 承 。 与大运河沿 线 其 他 城 市 的 相 比 ，大 运 河 无 锡 段 是 历史最悠久、最 具 原 生 态 风 貌 、保 存 最 完 整、“水 ” 与“文化”结 合 最 完 美 的 景 观 带 。 如 今。 运 “水 上 旅游”重新成为无锡的品牌和特色 ，吸引着 国 内 外 的众多游客。
旅游者的旅游活动本质上是一种文化活动。 现代旅游 者 进 行 旅 游 已 不 满 足 于 单 纯 的 感 观 享 受，而是追求一种文化的消费 ，追求心灵的归 宿 和 实现人格的升华。人文景观的主要功能即是满足 旅游者的这种文化消费需求。自然景观虽然无深 厚的文化内涵，但可通过文化的附会和创新 ，有 意 识地增加旅 游 景 观 的 文 化 信 息 含 量 ，实 现 对 旅 游 景 观 “意 ”的 构 建 。
社会文化研究
旅游文化的整合、创新及其启示 ———以无锡市为例
郭 胜
内容提要 旅游文化的整合是文化发展的内在 依 据 ，整 合 是 为 了 创 新，重 新 创 造 新 的 旅 游 文 化，旅 游文化的创新又可以促进文化整合 ，两者是交融的过程 。无锡旅游文化资源形成的历史时 间 久 远 ，不 仅 是 见 证 城 市 演 变 历 史 的 “年 轮 ”，而 且 是 蕴 含 了 城 市 个 性 与 特 色 的 丰 富 “基 因 ”。
二 、旅 游 文 化 的 创 新
（一 ）旅 游 文 化 创 新 是 旅 游 文 化 的 生 命
文化是创造 性 的 精 神 劳 动 ，在 继 承 的 基 础 上 不断创 新，是 文 化 发 展 的 内 在 本 性 和 生 机 所 系 。 文化只 有 不 断 创 新，才 能 永 葆 自 己 的 文 化 特 色 。 文化创新是 旅 游 文 化 的 生 命 ，是 旅 游 文 化 发 展 的 不竭动力 。［４］旅 游 文 化 的 创 新，主 要 是 通 过 增 加 、 改变、重构原有旅游景观文化的信息 ，进行旅 游 景 观“意”（指内在于景观的文化 ，是景观直接依 托 和 体 现 的 文 化，是 景 观 物 化 的 体 现 ）的 构 建，丰 富 旅 游景观的文化内涵。景观文化作为旅游客体文化 的一部分，是人类实践和历史积淀的结果 ，是 物 质 层面的文化。 作 为 自 然 景 观 文 化，由 于 处 于 人 类 实践活动之外，构不成真正意义上的景观文 化 ，因 为它缺少景观的“意”。这些自然景观吸引旅 游 者 的主要 原 因 在 于 其 自 身 的 美 学 价 值 而 非 文 化 价值。
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江苏社会科学
２０１１ 年 教 育 文 化 社 会 科 学 版
合，两者是交融的过程 。
（一 ）旅 游 文 化 整 合 的 原 则
（１）立 足 优 秀 的 传 统 旅 游 文 化 优秀的传统 旅 游 文 化 是 历 史 遗 留 下 来 的 ，具 有特殊的文化、科学和考古价值，至今对旅游 者 仍 然有很 强 大 的 吸 引 力。 在 中 华 民 族 的 发 展 历 史 上，无锡以 三 个 “发 祥 地 ”响 誉 内 外：３０００ 年 前 泰 伯奔吴，在无锡始创吴国，使无锡成为中国吴 文 化 的 主 要 发 祥 地 ；２０ 世 纪 初 ，以 薛 氏 、荣 氏 家 族 为 代 表的民族工 商 业 在 无 锡 率 先 萌 芽 发 展 崛 起 ，推 动 无锡成为中国民族工商 业 的 发 祥 地 ；２０ 世 纪 ７０、 ８０年代，乡 镇 企 业 在 无 锡 异 军 突 起，推 进 了 无 锡 工 业 化 进 程 ，成 就 了 了 影 响 至 今 的 “苏 南 模 式 ”，使 无锡成为中国乡镇企业的发祥地 。三个“发祥 地” 积淀的优秀 文 化，成 为 无 锡 旅 游 业 培 育 工 商 名 城 旅游品牌的 文 化 内 涵 。 同 时，立 足 优 秀 的 传 统 旅 游文化，无锡注意提升无锡博物院 、中国民族 工 商 业博物馆、中国丝业博物馆 、无锡窑群遗址博 物 馆 等院馆和薛 福 成 故 居、祝 大 椿 故 居 等 名 人 故 居 的 民族工商特色和地方文化内涵 ，建设荣巷古 镇，形 成“百年工商看无锡”的旅游文化新产品新线 路 新 亮点。 （２）旅 游 文 化 的 整 合 应 体 现 时 代 的 精 神 优秀的传统旅游文化虽然有很强的吸引力， 但社会的发展，时代的进步，也给人们的旅游 活 动 注入了新的内容，因此，旅游文化的整合必须 体 现 这种发展变化和时代精神。 改革开放后，无 锡 大 力 推 进 环 太 湖 旅 游 圈 建 设，特别注意保护挖掘旅游圈建设中的文化 资 源 ， 形成了令人艳羡的环太湖文化景观带。如景观带 之东先后建成了“唐城”、“三国城”、“水浒城”等 影 视城；景观 带 之 西 建 成 了 “灵 山 胜 境”。 蠡 湖 周 边 成为开放式旅 游 观 光 带 ；“十 八 湾 ”周 边 环 境 得 到 整治，环太湖公 路 成 为 连 接 “灵 山 胜 境 ”的 西 太 湖 交通观 光 带。 至 此，以 水 为 灵 魂、生 态 人 文 为 特 征、湖山为载 体 的 月 牙 形 环 太 湖 文 化 景 观 带 基 本 形成。经过这 样 的 整 合 过 程，无 锡 环 太 湖 旅 游 圈 深刻体现了以无锡为代表的太湖旅游文化的本质 特征和具体内涵，成为无锡最具地域特色 、最 具 吸 引力、最具魅力的旅游文化资源 。 （３）以 品 牌 为 导 向 进 行 旅 游 文 化 整 合 旅游文化作 为 一 种 狭 义 的 文 化 ，是 旅 游 地 发 展旅游 业 的 重 要 依 托 资 源，必 须 注 重 其 品 牌 价
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社会文化研究
拉 动 消 费 、促 进 旅 游 。 （３）建 造 主 题 公 园 主题公园是 以 一 定 的 客 源 市 场 为 依 托 ，通 过
围绕特定的主题，运用现代先进的科技手段 ，进 行 旅游景观的移植、复制、微缩、重塑，在特定的 时 空 内再现旅游文化。建造主题公园是旅游文化的重 要整合方式，具 有 巨 大 的 发 展 前 景。 以 上 海 世 博 会设为重要节点，无锡奋力推进博览园建设 ，截 止 目前，无锡八大博览园即中国吴文化博览园 、中 国 佛教文化博览园、中国徐霞客旅游博览园 、中 国 阳 羡茶文化博览园、中国现代农业博览园 、中国 阳 山 桃文化博览 园、中 国 工 业 博 览 园 徐 霞 客 旅 游 博 览 园、吴文化博览 园 （东 区 ）和 农 业 生 态 博 览 园 等 或 已建成开门 迎 客，或 正 在 建 设 过 程 中 。 八 大 博 览 园的建设使无锡旅游文化建设又多了个响亮的名 片 ——— “博 览 园 之 城 ”。
（二 ）旅 游 文 化 整 合 的 方 法
（１）开 发 和 建 造 新 的 旅 游 文 化 景 观 旅游地在发 展 旅 游 业 的 过 程 中 ，不 仅 要 深 入 挖掘其优秀 的 传 统 旅 游 文 化 资 源 ，复 原 一 些 曾 经 在历史上有 过 重 要 影 响 力 的 人 文 景 观 ，而 且 要 根 据当地的实 际 情 况 ，在 充 分 的 市 场 调 查 和 论 证 的 基础上，开发 新 的 旅 游 人 文 景 观 。 中 央 电 视 台 无 锡影视基地 是 我 国 首 创 的 、大 型 影 视 拍 摄 基 地 和 文化旅游胜 地，影 视 文 化 与 旅 游 文 化 完 美 结 合 的 主题景区，也 是 国 家 首 批 ５Ａ 级 旅 游 景 区。 无 锡 影视基地以 其 富 有 特 色 的 文 化 旅 游 产 品 、良 好 的 知名度和美 誉 度 、热 情 周 到 的 服 务 和 科 学 严 谨 的 管理，每年接待将近２００万人的游客和２０ 多 个 影 视摄制剧组。央电视无锡影视基地是依托无锡旅 游资源无中生有开发和建造新的旅游文化景观的 成功典范。 （２）深 度 整 合 包 装 社 会 旅 游 资 源 在旅游文化 创 新 中 将 旅 游 地 的 餐 饮 文 化 、民 情风俗、生活方式、节日庆典等社会旅游资 源 进 行 深度整合，包 装 成 富 有 文 化 内 涵 的 旅 游 产 品 。 旅 游地往往比较重视有形的旅游文化景观的开发， 而对无形的社会旅游资源的开发力度不够。开发 社会旅游资源，形成旅游产品，是我国旅游 业 由 单 纯的观光型 向 度 假 型 转 变 的 重 要 步 骤 ，也 是 旅 游 者进行文化 体 验 的 重 要 内 容 ，这 是 未 来 旅 游 业 发 展的趋势。 比如，无锡市 充 分 发 挥 节 日 和 节 庆 活 动 对 旅 游的造势和 市 场 拉 动 作 用 ，使 节 日 和 节 庆 成 为 无 锡旅游发展 的 重 要 载 体 、旅 游 营 销 的 重 要 手 段 和 旅游文化发 展 的 靓 点。 近 年 来，重 点 办 好 太 湖 国 际博览会、城 市 旅 游 日、中 国 徐 霞 客 国 际 旅 游 节 、 太湖旅游节、吴文化节等重大节庆活动 ，并 与 所 辖 市（县）、区、主 要 景 区 共 同 办 好 各 具 特 色 的 节 庆 、 节事活动，利用节庆、节事活动的平台，集 聚 人 气、
关键词 旅游文化 整合创新 启示
郭 胜，无锡商业职业技术学院教授 ２１４１５３
文 化 是 一 个 动 态 的 开 放 的 系 统 ，每 一 个 地 区 的文化在发展过程中都要与周边区域文化进行交 流、融合形成 新 的 文 化。 这 种 新 的 文 化 既 保 留 了 原来优秀的文化，又注入了新的时代精神 ，这 就 是 文化的整 合 和 创 新。无 锡 的 旅 游 文 化 资 源 丰 富 ， 散布在城乡 各 地，较 为 完 整 地 记 录 了 无 锡 城 市 起 源、发展与变 迁 的 全 过 程。 无 锡 旅 游 文 化 资 源 形 成的历史时间久远 ，经过不断的整合和创新 ，代 表 了不同阶段 的 文 化 发 展 成 果 ，不 仅 是 见 证 城 市 演 变历史的“年 轮 ”，而 且 是 蕴 含 了 城 市 个 性 与 特 色 的 丰 富 “基 因 ”。