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寻 梦 无 锡 无 锡 经 济 社 会 发 展 情 况 调 查
——以无锡“荡口古镇”为例
《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程调查报告
指导老师 沈卫
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调查 背景
调查 目的
调查 形式
调查 分析
调查 结果
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第一章
市场需求与发展趋势
文化旅游市场需求大 文化资源多
交通需求度高
既保藏着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，又拥有众多的风景名胜和
公里。荡口将建设成为富有江南古镇和水乡
名山大川。我国发展文化旅游产业有着独特的优势。
特色的现代化新市镇。
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第一章 市场需求与发展趋势
第一节 文化旅游市场发展趋势
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第二章
驿江南 回荡口
调查目的 调查形式 合理分析
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调查目的
古镇拥有中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、 徐氏义庄、进步街等历史文化资源，在古镇本身的观光价值和文化品 位价值之下，还需要给这个传统的文化古镇注入新的元素和活力，区 别于江南的其他古镇。
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第二章 驿江南 回荡口
第一节 调查目的
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调查形式
1）对景区内部进段，也有现实的必然性。
行业，彩印业尤为发达，被誉为“彩印之
旅游业在我国尚处于发展初期，其占国民经济的比重远低于许多旅游业
乡”。一个以鹅湖为核心景观的现代化旅游
发达国家，发展潜力巨大。其次，我国具有悠久的历史，文化旅游资源丰富， 居住区正在规划建设中，规划面积近22平方
4）访问景区管理部门
我们访问了景区的游客服务中心的工作人员，问下他们的看法， 并从多角度对荡口古镇的发展情况进行分析
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第二章 驿江南 回荡口
第二节 调查形式
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调查问卷
第二章
我们调查小组从主题明确，结构合理，问卷长度，便于 统计这几个角度设计了调查问卷。
问卷调查在2014年五月进行，一部分在荡口古镇随机发 放给现场游客，游客填写完毕后直接收回；另一部分通过网络 发放给去过荡口古镇的人群， 通过网络收回。
王莘故居、华察墓前神道石马。3、控保单位：徐氏义庄； 荡 胥义庄；黄石弄、进步街、胜利街、团结街、生产街等民居。口
第一章 市场需求与发展趋势
第一节 调查背景
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国内文化旅游市场的发展趋势
荡口古镇发展趋势
近几年，我国旅游业继续保持良好的发展势头，各项经济指标均创历史 20世纪80年代以来，荡口工业化、城市化快
要做到以可持续发展为中心
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第三章 荡口古镇文化旅游市场开发建议
第一节 保护为基础战略
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2 营销先导战略
全方位宣传荡口古镇文化旅游产业的建设，营造全社会都来关心、 支持风景区建设的良好氛围。对内加强风景区建设的意义宣传，提高 社区的参与和协作。对外进行荡口古镇文化旅游形象宣传，结合旅游 促销，扩大风景区的知名度，开拓荡口古镇的旅游市场。
我们调查小组商讨分析了荡口古镇作为无锡文化旅游市 场的典型，并为其制定了一系列发展建议。
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第二章 驿江南 回荡口
第三节 调查分析
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第三章
荡口古镇文化旅游市场开发建议
保护为基础 营销先导战略 合理分流战略 以人为本战略
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1 保护为基础战略
为了能永续利用旅游资源，保护是主要 的、第一位的，因此在荡口古镇的旅游规划 中必须贯彻“保护第一”的指导思想，将发 展旅游获得的效益用于保护，这样会大大促 进景区的发展，走一条保护——开发—— 增值——保护的良性发展道路。
新高，作为一个“朝阳产业”，我国旅游业的发展前途还是值得期待的。
速推进，城镇建成区面积由不足2平方公里扩
文化旅游产业作为一个新兴产业，其发展更是大有可为。文化产业在各
大到4平方公里以上。全镇现有工业企业500
国经济发展中具有越来越重要的地位，从我国的实际情况来看，大力发展文
多家，涉及彩印、轻工、机械、服装等多个
调查
驿江南 回荡口
第一节 问卷调查
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调查分析
调查共发放纸质问卷和电子问卷200份，收回有效问卷152份，有 效回收率达76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年龄构成 上，15岁及以下占1.3%，16～25岁占52．0%，26～35岁占27．0%， 36～45岁占7．9%，46～55岁占6．6%，56岁及以上占4．6%，年 龄未填者占0．7%；学历构成， 初中及以下占3．9%，高中或中专占 7．9%，大学专科、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%。
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调查背景
无锡周边的交通条件非常便捷，这也会成为无锡的旅 游带来极大的便利；今后无锡文化旅游产品建设会系统化、 特色化、地理化布局将会渐趋合理、整体营销效果将会显著 增强，因此，无锡文化旅游的市场需求将会越来越大，无锡 文化旅游产品的吸引力也会与日俱增。
荡口古镇的历史文化资源不可多得，其中，省级文保 单位：华氏建筑群(华蘅芳故居、华世芳故居、华氏老义庄、 襄义庄、华氏始迁祖祠、果育鸿模小学旧址、学海中学旧址、 绎之楼)；三公祠；植福庵戏楼。市级文保单位：中共中山 中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、华君武故居、
境，又能满足游客数量的要求。文化 保护是旅游开发的重点
调查小组进入景区内部对景区公共设施，自然环境， 消费情况等进行记录研究
2）走访附近居民
我们巡防了部分古镇内老人和古镇外部分居民， 询问他们对荡口古镇目前开发情况的看法和对 他们的影响
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第二章 驿江南 回荡口
第二节 调查形式
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调查形式
3）通过抽样方式对游客进行问卷调查
我们制定了一张关于荡口古镇目前发展状况的详细调查问卷，通 过对景区内外的人进行随机调查。并通过网络途径将问卷发布到 网上，供游玩过的游客进行调查
如建立特色购物店铺，多样化宣传，多样化购物
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第三章 荡口古镇文化旅游市场开发建议
第二节 营销先导战略
营销
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3 合理分流战略
由于文化旅游景区在保护方面要 求比较高，因此，发展荡口古镇旅游 产业必须考虑到合理分流的问题，协 调好旺季和淡季，周末、节假日与平 时的客源平衡。在票价和促销等方面 综合进行考虑。做到既保护好生态环