个， 完成投资 ９ ８ ２ ． ９ 亿元 ， 合肥非物质文化遗产 园 、 蚌埠花鼓灯嘉
大别 山红色旅游品牌等 ， 安徽省旅游区域合作 格局初步形 成。
二、 存在的 问题分析
年华 、 池州九华 山大愿 文化 园 、 阜 阳五里湖生态风景 区等一批 重
点旅 游项 目建 成投 入运营 ，有力 提升 了安 徽旅游 的 “ 人气 指
加快 安徽 省旅游业发展的对策与建议研究
朱玲 玲
（ 安徽广 播 电视大 学 滁州分校 ， 安徽 滁 州 ２ ３ ９ ０ ０ ０ ）
摘 要： 旅 游 业 已 日益 成 为 当今 世界 最具 发展 活 力和 潜力 的 第一 大产 业 ， 本 文结合 安徽 旅 游业 的 实际 ， 阐述 了安徽 旅 游业 发展 的
（ 三） 旅游业区域合作取 得新进展
近年来 ， 安徽省按照“ 大 旅游 、 大市场 、 大产业” 的发展理念 ，
进一 步加 强与长三角 、 中部地 区区域旅游交 往 ， 不断发挥旅 游业 在长 三角和中部地区的凝聚力和影响力 。与苏浙沪 三省 市旅 游
３ ８ ． ７ ９ ％， 四项指标增幅均位居中部第一 。 安徽旅游 已经开始注重 品牌建设 ， 经过一段时 间的努力 ， 已
（ 一） 旅游业总体水平有待提 高 旅 游经济总量偏低 ， ２ ０ １ ２年 安徽省旅游 总收入约相 当于江 苏的 １ ／ ６ 、 浙江 的 ｌ ， ５ ， 总量较小 。 旅游业 发展 的外 向度偏低 ， 全国 国内与国际旅游收入之 比约为 ２ ． ２ ： １ ， 安徽省为 １ ． ９ ４ ： １ 。２ ０ １ ２年 ，
强。截 至 ２ ０ １ １ 年底 ， 安徽省 Ａ级旅游景 区已达 ４ １ ２家 ， 其中 ４ Ａ
安徽 省旅 游总收入居 中部地 区第三பைடு நூலகம் ， 达到 ２ ６ ２ ０ ． ３ 亿元 ， 分别 比
河南 、 湖北少 ７ ４ ３ ． ８亿元 、 ２ ２ ９ ． ７ 亿元 ， 虽然增幅较 陕， 但 与旅游发 达省份相 比还有相当大的差距 。 （ 二） 旅游企业 问题 突出
取 得初 步成效 。 “ 旅游 难忘安徽” 已成 为安徽旅游总体品牌 ， 并在 中国旅游协会 、中国旅游 报联合举 行的中 国旅游产业发展首届 年会上 ， 获评为“ 全 国五大旅游品牌” 。２ ０ １ ２年 ， 全省旅游项 目新
部门建立 了“ 长三角旅游分工合作 ” 框架 ， 黄山 、 池州等市先后加
展领域不断拓宽 。 休 闲游等一些新 兴旅 游业迅速发展 ， 以观光游
为主的旅游格局逐步改变 。 安徽省旅游 局与省农委 、 省发改委联
合出台举 措 ， 加快休 闲农业 和乡村旅游发展 ； 与省体 育局共同推
出《 大力发展体育旅 游的意见 》 ， 等等 ； 在省委 宣传部 、 省发 改委
等多部 门联合 推动下 ， ２ ０ １ ２年安徽省 仅红色旅游景 区就接待游 客２ ３ ０ ０万人次 ， 增长 ２ ２ ． ４ ％； 红色旅 游综合 收入 ８ ５亿 元 ， 增长
游等大品牌 ， 积极发展特 色旅游 ， 旅游业 态呈现 多元化 ， 旅游 发
随 着社 会 的 发 展 ，旅 游 业 日益 凸 显 它 在 国 民经 济 中 的重 要
地位 ， 已 日益成 为当今世 界最 具发展活力和潜力的第一大产业 。
实施旅游 发展战略， 有利于提升安 徽旅游业 的市场竞争 力， 进 一 步拓宽 国内外旅游市场， 推动安徽旅 游经 济的全面发展 。 然而 ， 与 外省旅游业相 比较， 安徽旅游业的发展还处 于起始 阶段 。随着经 济全球 化趋势深入 发展 ， 国内经济持续 较快增长 ， 工 业化 、 城市 化 加速推进 ， 中部崛起 、 东 向发 展等战 略的全面实施 ， 安徽 省旅 游业 面临难得 的发展 机遇 ，安徽旅游业应力争打造旅游强势 品
１ １Ｉ ３ ％。
牌， 实现跨越式发展 ， 以便更好地应对旅游业 日益激烈 的竞争 。
一
、
安徽省旅 游业发展现状
安徽省 ２ ０ １ ２年全年接待入境游客 ３ ３ １ ． ４ ６万人次 ， 比上年增 长２ ６ ． １ ％； 旅游外汇 收入 ｌ ５ ． ６ ３亿美 元 ， 同比增长 ３ ２ ． ５ ３ ％； 国内 游客 ２ ． ９ ２亿 人次 ， 国内旅游 收入 ２ ５ １ ９ ． ０ ８亿元 ， 增长 ３ ０ ． ２ １ ％和
入了 “ 长三角旅游城 市联盟 ” ； 与 中部 五省 建立 了旅 游协作 年会
制度， 并通过 中博会 推进旅游互通互 融 ； 鄂、 豫、 皖三 省六市三 十
六个县共 同签署大别 山红色旅游 区域 发展 合作宣言 ，共 同打造
增投资 １ ４ ２ ８亿元 ， 增长 １ ５ ． ２ ％； 其中， ５亿元 以上旅 游项 目 ３ ４ ５
数” 。 安徽旅游业快速发展 ， 主要体现在 以下几个方面 ：
（ 一） 旅游业基础设施 日 臻完善
多年来 ， 安徽 省各地坚持旅游 开发 、 建设 、 管理、 服务并重 ，
加快 交通 、 景区 、 住宿、 通讯 、 公共 标识等建设 ， 建成 了一批 上档
次、 上规模 的旅游项 目和配套设施 ， 旅游 景区景点 明显增 多 ， 游 乐功能 日趋 多样 ， 宾馆饭店 和旅行社快速 发展 ， 接待能力不断增
现状 ． 就安徽 旅游 业发展 过程 中存在 的 问题进 行 了分析 ， 并就如何 促进 安徽旅 游业进 一步发展 提 出了 自己的看 法。 关键 词 ： 旅 游品牌 ； 旅 游业 ； 品牌 建设
中图分 类号 ： Ｆ ５ ９ ０ ． ３ 文献 标识 码 ： Ｂ 文章编 号 ： １ ０ ０ ８ — ４ ４ ２ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ２ ８— ０ ３
前 言
３ ３ １ ． ４ ６万人次 ， 年均增长超过 了 ２ ５ ％； 旅游外汇 收入 由 ２ ． ５亿美 元增加到 １ ５ ． ６ ３ 亿美元 ， 年均增 长超过 ２ ７ ％。 （ 二） 旅游业发展领域不断拓宽 近年来 ， 安徽 省突 出文化 游 、 生态游 、 商 贸游 、 休闲游 、 红 色