广告学的研究对象是信息传播，广告在实际上 做的三件事就是：传播一种信息；提供一种服 务；宣传一种信念。广告在本质上是属于信息 传播活劢，广告学属于传播学的研究范畴，但 其运用的重点则在于经济活劢的社会实践中。
例如：人们对于符号的识别是很敏 感的，比如看到“ ”就想到 Benz，这些都商品品牌的标志。
eg:传播学中的符号和商品的广告标志
市场营销学and广告学
市场营销是个人和群体通 过创造并同他人交换产品 和价值以满足需求和欲望 的一种社会和管理过程。 市场营销学是一门能够直 接指导企业市场经营实践 的应用性学科，具有较强 的实践性与可操作性 。
市场营销与广告的关系
• 市场营销中的4P是：产品、价格、渠 道、促销。而广告是Promotion中的 一种方法，与其它方面共同构成整个 营销过程。 • 根据产品生命周期的不同，促销方案 中的广告也各有特点。广告可以扩宽 销售渠道，增加销售份额。
例如：oppo和三星等手机的广告
• 08年的辉煌依旧在续写， OPPO上演了国产手机品 牌的销售传奇!奇迹一般的 销售结果让OPPO走上了 国内手机一线品牌营销之 路!OPPO诉求营销成功值 得所有中国企业深深反思! • 原因： • 1、外观时尚，音乐 品质! • 2、广告做得好，投 放量大，在营销力巨大的 湖南卫视进行节目冠名。 • 3、有步步高体系的 坚实渠道基础。 •
• 4、正好赶上一个很好的 时机，在国内一些大品牌 销声匿迹时出现。 • 5、拥有一条成熟的 流通价值链(厂商——一 级代理——二级代理—— 零售店——消费者)。
三星公司根据手机的人群定位，进行了网络 社区传播载体的选择，并根据人群定位及社 区人气度进行相应级别划分，有针对性的对 社区话题进行投放。生活中我们选择购买哪 款手机，可能更多会咨询那种对产品精通的 “达人” 。当红的韩国歌星、影星代言新推 出的品牌更是三星的惯用手法。三星的影视 广告完美地体现了推出的产品内涵
传播学与市场营销学 对广告学的影响
传播学and广告学
传播学:研究人类一 切传播行为和传播 过程发生、发展的 规律以及传播与人 和社会的关系的学 问，是研究社会信 息系统及其运行规 律的科学。
• 广告学：广告是由广 告主付出某些代价的 信息，经过艺术加工 通过不同媒体向大众 传播，达到改变或强 化人们观念和行为的 目的。广告学是研究 广告活劢及其发展变 化规律的学科
eg:手机关系
广告是一种信息的传播活动，其本 质特征是信息传播，市场只是广告 发挥其作用功能的一个重要领域， 这也就是说传播学是广告学的理论 基础。传播学理论对广告学理论基 础的建构的作用也是不可忽视的。 关于符号的意义。传播学为广告学 理论的发展和创新提供了新的平台 面对无时无处不在的信息传播。