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活动二 世界著名汽车公司与车标文化
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3.凯迪拉克 凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，为了表示对底特律汽车城创 建者，法国贵族、探险家安东尼•门斯•凯迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac)的敬意，将其更名为凯迪拉克汽车公司。凯迪拉克品牌徽标源自凯迪拉 克家族徽章，象征了至高的勇气、智慧、品德和荣誉。现在凯迪拉克车标如图所 示，由桂冠环绕着经典的盾牌形状，而盾牌形状则由各种颜色的小色块组成，其 中红色代表勇气，银色代表纯洁的爱，蓝色代表探索。
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5.标致汽车公司 标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于 1890年，创始人是阿尔芒·标致。标致汽车公司总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南 修·昆蒂省，雇员总数为11万人左右，年产汽车220万辆。 “标致”（PEUGEOT）公司采用 “狮子”作为汽车的商标，如图1-61所示。 “标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到 美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物—狮子，为此就用狮子作为本家 族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。
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6.庞蒂克 庞蒂克（pontiac）现在是通用汽车集团中是 运动型轿车品牌，各种通用汽车品牌只在外形风 格上稍具独立性。除凯迪拉克地位特殊外，整个 集团内部技术共享。因此，甚至可以在雪佛兰、 别克或奥斯莫比中找到绝大多数庞蒂克型款的对 应车型。
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2.阿斯顿马丁 阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年。 公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被 美国福特公司收购。2007年，Prodrive老板大卫-理查兹以9.25亿美元的价格从福 特手中购得阿斯顿-马丁。 一直以来，它代表了由技艺精良的技师所设计、制造出 的性能卓越、外观优雅的高性能跑车，如图1-54所示，其标志如图3-55所示。
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4.保时捷 保时捷（Porsche）是德国著名汽车公司。 1930年由费迪南·保时捷教授建于斯图加特。 费迪南·保时捷是一位享誉世界车坛的著名设 计师。保时捷的英文车标引采用德国保时捷 公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。如图157所示，图形车标采用公司所在地斯图加特 市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的 最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥 有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上 方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间 是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一 种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角 的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方； 商标左上方和右下方的黄色条纹代表成熟了 的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色 代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智 慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意 深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷 公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好 的未来，保时捷跑车的出类拔萃。
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4.欧宝OPEL 德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。 它由Adan Opel，即亚当·欧宝（欧普）所创立，至今已有百多年历史。德国OPEL， 以悠久的造车历史与卓越造车工艺著称。打造第一流的驾驭体验，是承诺更是一 路走来的坚持。车标设计（如图1-35所示）精确地传达OPEL所秉持的造车理念： 闪电代表敏捷的性能，环绕闪电的圆则代表OPEL最重视的一环——圆满的品质。
1886年1月29日卡尔•本茨试制成功世界上第一辆单缸发动机三轮汽车（图1-
11），同时他也为这辆三轮汽车取得了帝国专利证书，奔驰汽车公司获得“汽车 制造专利权”。后来这一天就被公认为“汽车的诞生日”；1886年是“汽车王国” 的“元年”，戴姆勒和本茨各自制造了第一辆汽车。 7
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5.悍马 悍马汽车的品牌源于美国军方于七十年代末期，根据越战经验，发现需要新 一代的轻型多用途军车。当时军方所要求的军用车需要符合高机动性、多用途、 有轮(非履带式)，简称HMMWV(High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)。 而Hummer正是取自HMMWV的昵称Humveer所译音而成HUMMER。
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二、欧洲汽车公司
1.奥迪汽车公司 奥古斯特•霍希（august horch）是德国汽车工业的先驱者之一，也是奥迪公 司的创始人。霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi”（“audi”和“horch”的词义同 为“听”） 奥迪汽车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司，如图1-53所示。。
中华人民共和国国家标准GB/T 3730.1—2001中对汽车的定义为：自身带有 动力装置，具有四个或四个以上车轮的非轨道承载的车辆，主要用于载 运人员和(或)货物、牵引载运人员和(或)货物及其他特殊用途。
活动一 汽车的发展史
一、汽车的起源 在原始社会，人们发明了一种简单的工具，将圆木置于重物的下面，然后拖着 走，重物即可由一个地方移到另外一个地方。人类历史上的第一部车辆，也是在 我们祖先灵巧的双手和智慧的开拓下，最早驶上了历史的舞台。在中国古代神话 中，有黄帝造车之说，故黄帝又号称轩辕氏
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（三）克莱斯勒公司 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，公司总部设 在美国底特律，创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。。 克莱斯勒公司主要品牌的克莱斯勒、道奇、吉普三大品牌。 2009年4月30日， 美国总统奥巴马 宣布了： 克莱斯勒将于美国 时间4月30日(周四) 正式破产， 由美国政府和 菲亚特接手。 当前， 克莱斯勒的负债已经 超过100亿美元， 选择破产已为最好 的选择
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6.布加迪 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃多尔•布加迪 （Ettore Bugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车。 图1-62为布加迪的标志。 布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车， 1956年停产。1990年意大利工业家罗曼诺•阿蒂奥利买得布加迪商标所有权，在 意大利重建布加迪汽车公司，重新生产高性能、高质量的运动车及轿车。1998年 被德国大众集团收购，现归属大众旗下。 布加迪威航EB16.4曾经创造过非官方世界量产车最快纪录407km/h。后被 Shelby Supercars (SSC) 旗下的Ultimate Aero Twin Turbo，以411.76km/h的平均 时速打破（吉尼斯记录承认），布加迪于2010年7月推出威航终极款布加迪威航 supersport，在英国汽车节目《TopGear》中以平均时速431km/h再度拿下世界量 产车最快纪录。
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三、现代汽车工业的发展
一百多年的汽车发展史表明，汽车诞生于德国，成长于法国，成熟 于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本。
1.单件小批量生产 2.第一次变革——流水线大批量生产 福特于1903年成立了福特汽车公司，提出了将汽车由奢侈品变为人们必需品 的主张，要求汽车可靠、耐用、操作简便、售价低廉、使用和维护费用低，即生 产普及型汽车。此后，福特致力于普及型轿车T型车的开发。 3.第二次变革——汽车产品多样化 4.第三次变革——精益的生产方式
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3.阿尔法-罗密欧 阿尔法·罗密欧（Alfa Romeo）是一家以意大利米兰为总部的汽车制造公司， 创厂历史最早可回溯至1907年，并从1986年开始加入菲亚特集团成为成员品牌之 一。其商标（如图1-56所示）后来成为意大利米兰市的市徽。今日的阿尔法·罗密 欧车厂主要是以制造造型风格前卫、注重操控与性能的运动型跑车、房车或旅行 车产品著称。
一、美国汽车公司
（一）美国通用汽车公司 通用汽车公司是由威廉·杜兰特（William Crapo Durant，1861—1947)于1908
年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部 仍设在底特律。其标志GM取自其英文名称（General Motor ）的前两个单词的第 一个字母。通用汽车公司所属汽车品牌主要有别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、 大宇、霍顿、解放、欧宝（沃豪）及五菱品牌等。
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3.水星(Mercury) 20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的 福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌， 进军中档车市场，
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