宁德“蕉城在线”现状解读和前景分析摘要：“蕉城在线”网站于2004年3月开通，目前已成为宁德日均访问量最大的综合型政府网站之一。

但作为新闻网站的“蕉城在线”，也不可避免的存在与传统媒体相互竞争的现状。

如何在竞争中生存从而更好地为网民服务，是“蕉城在线”网站目前面对的问题。

本论文运用文献研究法和描述性研究方法，分析了解到，“蕉城在线”网站目前存在网站自采新闻量少、栏目设置缺乏独特性、网站信息更新缓慢、网站基本建设存在缺陷、网站服务功能简单等问题。

并在此基础上，提出了完善“蕉城在线”网站的相关对策建议。

如加强新闻报道、提高网站特色、增强互动式传播、开发网络服务功能、健全人才队伍等。

本文针对“蕉城在线”目前存在的不足，提供的相对策略。

也可为相近网站提供参考，完善网站发展。

关键词：蕉城在线现状挑战前景“蕉城在线”作为综合性政府门户网站，一方面网站需要提供各类最新的资讯，保持时效性，为受众提供积极有益的信息。

另一方面作为政府门户网站，“蕉城在线”又是群众表达想法，政府了解民意的一个渠道，需要做好政府与群众之间沟通的桥梁。

发展好“蕉城在线”不但是网站自身的需要，也是更好的为民服务的需要。

一、“蕉城在线”网站概况宁德市蕉城区委宣传部于2004年3月开通主办“蕉城在线”网站，经过九年的发展，“蕉城在线”已被本地网民所熟知。

目前日均点击量超过12000人次，总访问量达到900万人次，是宁德市日均访问量最大的综合性政府网站。

（一）“蕉城在线”网站的定位“蕉城在线”是综合性政府门户网站，但它不同于专门的政府门户网站，“蕉城在线”网站是以新闻宣传为主，并且兼具个人生活、商务服务的功能，是宁德市对内和对外宣传的重要窗口。

“蕉城在线”的定位在“综合”二字上。

它的定位不只局限在新闻、商家、政务等专一的某方面，而是涵盖了新闻、政务、商家、旅游、生活、文化、教育等综合方面。

也正是因为这种定位，“蕉城在线”网站的受众范围更广，涵盖了不同阶层、不同职业、不同人群的网民。

（二）“蕉城在线”的频道设置分析“蕉城在线”下设新闻、政务、视频、展城、教育、生活、专题等多个频道。

这种专业化频道满足了不同受众的需求，有利于扩大媒体的影响力，提升媒体在受众心中的地位。

下列表格是对“蕉城在线”部分频道的分析表。

表1 “蕉城在线”网站部分频道分析表频道子栏目功能作用新闻要闻、社会、深度、网谈从不同方面，不同深度发布最新的新闻消息。

让网友能够及时并准确的获知最新的新闻消息。

政务动态、公告、任免、民意提供领导动态、政务公告、人事任免、领导讲话等信息。

发挥了网站电子政务的作用，让百姓与政府之间多了一份网络渠道。

视频直播、影像、博客、原创提供精彩的视频资料，包括本地的新闻视频，国内外的新闻视频，“蕉城在线”原创的音乐视频。

其中特色栏目“直播视频”是“蕉城在线”着力打造的特色栏目，是蕉城区委、区政府与网民进行沟通的有效的舆论工具。

生活美食、娱乐、消费、旅游提供丰富的生活资讯，包括餐饮、服饰、家居、娱乐等多方面的内容。

除了上面表格列出的频道外，“蕉城在线”还设置了教育、展城、专题、汽车四个频道。

每个频道都有自己的特色，自己的功能，在整个网站中发挥着不同的作用。

网站设置的不同栏目，满足了网友不同的需要。

网站频道的多样性和规范性，也让整个网站内容更加丰富。

二、“蕉城在线”网站特色（一）“蕉城在线”网站首页分析一个优秀的网站首页就是一张好的名片，能够吸引并留住更多的访客，对网站的发展有着举足轻重的作用，因此，在互联网时代，网页设计对网络新闻的传播有着重要的意义。

①“蕉城在线”网站首页页面板块清晰，层次鲜明。

按照人们的阅读习惯，把要闻板块放在页面的首要位置，生活类的资讯则安排在网页版面的下半部分，主次安排合理，主题突出。

网站栏目标题采用红底白字的形式，给人以醒目的感觉。

栏目与栏目之间都有线条相隔，给人清晰舒适的感觉。

“蕉城在线”首页还有一大特色，就是整个网页背景会根据节日、主题的不同而更换，并在左上角以链接的方式附上带有祝福语的图片，富有人性化。

新闻网站的首页就像报纸的头版，是能否抓住网络读者的关键之处。

建议“蕉城在线”可以在首页再增加图片的滚动条，增加首页的亮点，使其更具吸引力。

（二）“蕉城在线”网站的栏目导航分析图1 “蕉城在线”栏目导航图2 东南网宁德频道栏目导航图3 宁德新闻网节目导航从以上三个栏目导航图，可以看出，“蕉城在线”网站名的位置不同于另外两个网站，“蕉城在线”网站名位于栏目导航上部，并且居中。

东南网和宁德新闻网的网站名都位于栏目导航的左边。

这种不同，突出了“蕉城在线”的特色，给网友的印象会更加深刻。

“蕉城在线”的栏目导航中频道和栏目以不同的颜色加以区分，不像东南网和宁德新闻网，是以字体的不同来区分。

以颜色来区分频道和栏目，看起来更加清晰。

相比与东南网和宁德新闻网，“蕉城在线”的节目导航更加有特色。

（三）“蕉城在线”网站的互动性目前“蕉城在线”最基本的互动方式是对话题的评论，这是大多网站都采用的互动方式。

除此之外“蕉城在线”还开设了“蕉城网谈”、“直播视频”、“书记区长信箱”、“家长论坛”等互动栏目。

“蕉城网谈”栏目是通过转帖或发布人们关注的事件、与居民生活密切相关的消息，来增强网民的关注以及参与热情。

“直播视频”栏目是蕉城区委、区政府与网民进行沟通的有效的舆论工具。

“蕉城在线”设置的“书记区长信箱”栏目，让网民可以在“书记区长信箱”发帖、留言，反映他们关心的热点问题。

“家长论坛”栏目则是就学生在成长过程中的问题，与家长一起进行探讨。

这种互动性栏目，能够充分发挥网民的言论自由，让网民表达自己的想法，同时网友在与其他网友的交流过程中，能够看到不同的见解，扩展自己的视野，相比于自己想问题，则更容易找出解决问题的方法。

但对目前的“蕉城在线”在线来说，在网站的互动性方面还需要更进一步的开发。

虽然，互动节目已经设置，但是节目所起的作用的长久性并不明显。

互动节目还需要更好的经营，或者以网民更喜欢的方式或内容来增强互动性，也不失为一种方法。

三、“蕉城在线”网站目前存在的问题及挑战（一）外部环境带来的挑战1．地方性新闻网站的增多第九届中国政府网站绩效评估结果显示，2010年中国97%的县市级地方政府都建立了政府网站，但大部分县市级地方政府网站建设仍不够理想，服务水平亟待改善。

“蕉城在线”是以新闻宣传为主的政府性网站，其竞争对象主要是新闻网站。

在宁德市，目前有宁德网、宁德新闻网、东南网宁德站、东侨网等网站。

这些都是“蕉城在线”的竞争对手。

除此之外还有一些专门性网站，相比“蕉城在线”，专门性的网站会更加专业。

2．与报纸、电台等媒体的竞争在国内的县城或者地级市存在的媒体形式主要有电视台、报纸、电台还有就是新媒体互联网。

尽管网络对传统报纸产生了巨大的冲击，但报纸所具有的优势使其经得起考验。

相对于网络来说，报纸的阅读方式要优于网络，大多数人还是习惯于面对纸质媒介，而不愿意对着屏幕阅读。

目前很多传统报纸媒体也有自己的电子报纸，与新闻网站形成强有力的竞争。

电台也是新闻网站的竞争对手，目前一些电台也在实行“网台一体化”。

从互联网上各种载体的信息布局来看，最多的是文字信息，其次是图片信息，声音信息仅占总信息量的十分之一。

可见，广播电台传真、传神的声音在互联网上具有极强的生命潜力。

②新闻网站相比于电台，在音频上缺少优势，新闻网站只能争取在内容上取胜电台。

3．网络阅读环境随着电信基础设施的加速建设，网络生活方式的推进，网络新闻的便捷性得到充分体现，中国的门户网站以及后来居上的专业新闻网站所提供的即时新闻都是免费的。

这就给网民多重选择，相同事件的新闻，哪个网站新闻做得好，有特色，网民浏览的次数自然会多。

网络新闻的受众，只能是网民，你必须有电脑、有网络。

对目前的社会来说，还是具有一定的局限性。

况且在网上阅读信息，又会受到网络连接速度、网页字体字号色彩的影响。

（二）网站存在的问题1．网站自采新闻量少网络资源的共享性，使新闻网站在获取新闻资源方面更加便捷。

这种便捷性，让网站新闻雷同的现象增多。

下列表格是针对“深度蕉城”、“焦点网谈”栏目进行的消息来源分析。

表2 “深度蕉城”栏目新闻来源分析表栏目发布时间更新文章数量本站原创数量转载其他网站的数量深度蕉城2013年1月 4 1 3深度蕉城2013年2月 3 2 1深度蕉城2013年3月 4 0 4深度蕉城2013年4月 4 0 4深度蕉城2013年5月7 1 6表3 “焦点网谈”栏目新闻来源分析表栏目发布时间更新文章数量本站原创数量转载其他网站的数量焦点网谈2013年1月34 0 34焦点网谈2013年2月22 2 20焦点网谈2013年3月27 1 26焦点网谈2013年4月15 0 15焦点网谈2013年5月26 1 25从上列图表可以看出，“蕉城在线”的“深度蕉城”、“焦点网谈”栏目很多新闻都来源其他网站，网站自己采写的新闻数量相对偏少。

这使网站新闻缺少原创性，降低了网站竞争力。

“蕉城在线”本站的新闻来源主要是“蕉城新闻中心”和“三都澳侨报”，新闻来源比较少。

网站日后要发展，在原创新闻上就要加倍努力。

2.栏目设置缺乏独特性从图1、图2、图3我们可以看到，三个网站的频道、栏目设置都大同小异，“蕉城在线”在栏目设置上没有出彩的地方。

靠模仿能成功的网站并不多，腾讯学习淘宝有了拍拍，但最终结果是不能超越淘宝。

“蕉城在线”作为新闻网站没有转型的可能，所以“蕉城在线”要想发展的更好，只有靠自己的创新。

3．网站信息更新缓慢“蕉城在线”网站新闻主要由白班编辑来更新，更新速度落后于传统媒体。

传统媒体只要有新闻发生，不论事件发生在什么时间段，都会有记者前去采访。

但新闻网站的新闻都主要由白班编辑来更新，更新的新闻的价值就会比不上报社的新闻价值。

4．网站基本建设存在缺陷“蕉城在线”网站目前基本建设还存在缺陷。

网站首页设置新闻搜索、超级搜索、视频搜索功能，点击后并不能使用。

网站设置的网页搜索，也只是简单的关键字查询。

网页下面的“关于我们”、“联系方式”、“法律声明”等链接打开后，内容无法显示，会直接跳转到首页。

有些栏目存在虚设的情况，例如新闻频道的“市内新闻”栏目，打开后里面没有任何文章。

新闻频道的“蕉城要闻”、“宁德新闻”、“深度蕉城”已经属于市内新闻，“市内新闻”栏目可以不设置。

作为网站，“蕉城在线”的网站基本建设仍然需要继续完善。

5．网站服务功能简单网站目前只有信息、资讯类的服务，缺少业务服务。

像宁德新闻网有的手机报，东南网的互动游戏等服务，目前“蕉城在线”网站就没有。

可以说目前的“蕉城在线”还处在原生态，还有很大的发展空间。

四、“蕉城在线”网站前景探析（一）加强新闻报道1．新闻报道的内容质量真实是新闻的生命，没有真实性，新闻就失去存在的价值，对于网络新闻而言，真实性的要求更加严格。