孔雀舞清新灵动，浓郁的中国风韵， 极具观赏性。
活动流流程-推介
推介环节重点阐释项目的规划/项目 的未来蓝图等给客户以置业的信心；
项目总监或经理对项目进行阐释和推 介；
活动流流程-串场
项目推介环节完成后，主持人上场进 行串场，并邀请遥远上台进行表演；
节目《小城雨巷》以柔美细腻的曲风 及舞姿演艺烘托项目的清雅大气；
关于活动的基本情况
ABOUT THE BASIC INFORMATION OF THIS ACTVITY
活动要素
活动调性：高端品质 古风古韵 活动时间：2017年10月份（活动时间控制在90分钟） 活动地点：曲阜香格里拉酒店宴会厅（1800㎡） 活动规模：大厅可容纳1200人 活动关键词：古风致雅/品质悠然 活动内容：整体氛围3大板块：
活动流流程-案名发布1
案名发布的形式1——活字印刷术： 定制“碧桂园·翡翠华府”8个立体字（含标点）； 将立体字至于木箱之中，做发光处理； 仪式开始后，立体字从木箱中一侧出现；（背景屏幕配合动画
活字印刷）；
活动流流程-案名发布2
案名发布的形式2——大屏幕发布： 以碧桂园logo作为延展元素，定制动画； 动画成凤凰起飞，展翅飞翔后落地，变成碧桂园的logo置于屏
电梯上平台
客户经由上行手扶电梯进入二楼电梯平台的拐角，为 避免此处给客户空旷的感觉，在此处搭建主题小景一 处；
以中国屏风元素作为延展，扇子作为主题小景， 同时配合地灯，将古风雅韵的效果呈现出来；同时 设置礼仪2名进行引导；
电梯平台
展示通道入口
展示通道入口以中国建筑中常用的拱形门作为入口， 两侧放置翠竹点缀，同时地灯照射，营造古朴雅致的 氛围；
节目的选取契合项目中式建筑风格的调性，全程中国风。以十二乐坊及高端旗袍走秀暖场，以孔雀舞及小城雨巷作为串场节目，浓浓的中 国风熏陶着客户的心灵；高品质演绎，提升客户对项目的期望；击缶开场，起势恢弘，荡气回肠，给客户以震撼。
活动流流程-暖场1
活动未开始之前播放碧桂园品牌宣传 片/项目资料片等宣传资料；
导视牌融合中国古典建筑的“飞檐”元素，契合项目 中式建筑风格的中国元素。
舞台推荐1
舞台整体风格为中式风格，契合项目调性，同时融合 了曲阜当地的建筑风格，另外，舞台设计使用异型处 理，中间为LED，两侧为异型副屏（展示项目logo）；
舞台设置方形及圆形T台；
舞台推荐2
舞台整体采用曲面屏的形式，两侧采用活字印刷的风 格进行装点，舞台同样为户型设计，配合T台；
幕中央，同时案名在绽放的烟花中出现。
活动流流程-案名发布3
案名发布的形式3——现场书法+印章： 邀请当地书法大家，现场进行挥毫泼墨，在大型宣纸上进行案
名的书写（摇臂进行直播，投影大屏幕）； 书写完成后领导及嘉宾同书法家一同印章（碧桂园凤凰城）；
活动流流程-收尾
案名发布仪式结束后，主持人上 场进行总结，宣布活动结束，欢 送到场客户离开现场；
关于活动的管理及执行保障
ABOUT THE MANAGEMENT OF THIS ACTVITY
管理及执行保障-保障及应急
秩序调控
对讲系统既能统筹全局，又可彼此联系； 在第一时间传达现场状况，低成本操作保障秩序，确保活劢现场融为一个有机整体。
管理及执行保障-保障及应急
突发应急预案
现场安保：保证现场各个环节的秩序，形象较好男女保安各3名； 突发应急措施：药物和其它应急药物。现场人数较多，备灭火器，
中间设置舞台斜背，标注项目logo和案名
内场舞台-四周包装
酒店内场四周使用屏风形式进行项目信息的展示，每 一面屏风释放项目一个价值点，同时每部分的屏风均 有礼仪在一旁；
地灯进行照射，凸显信息内容；
关于活动的内场流程部分
ABOUT ACTIVITY FLOW OF THIS ACTVITY
悦 府
关于活动主题的思考
ABOUT THE THEME OF THIS ACTIVITY
碧桂园
25年，砥砺耕耘/放眼全国/布局全球
400城镇，更专业/更专注/更前沿
300万业主，值得信赖，更值得托付
25年耕耘布局，用品质打造精品工程，人居典范，给每一位选择碧桂园的客户一个五星级的家
பைடு நூலகம்今天，碧桂园再拿下一座城，结缘曲阜
8：00- 9：30
嘉宾签到 嘉宾入场 宣传片播放 十二乐坊演奏
1.5 th
9：58- 10：30
高端旗袍走秀 击缶气势开场
主持人上台 领导致辞讲话
0.5 th
10：30-11:30
孔雀舞优雅串场 项目推介环节
小城雨巷 案名阐释及发布
主持人收尾 1 th
时间及内容安排
发布会当天持续时间控制在90分钟左右； 流程安排：
认筹活动
随着时间节点的推进，产品发布会后将进行强势的推广，进行 客户的筛选，此时认筹活动将被提上日程；
景观示范区
开盘之前进行景观示范区/样板间的开放活动，让客户能在现 场进一步感受翡翠华府，提升客户的置业信心和心理期许。
开盘/不间断暖场
开盘之前的日常维护活动，可举行多场次，高频率的暖场活动 与客户进行互动，同时让客户更加深入感知项目。
4
入口中庭
3
酒店入口
1 行车道 香格里拉酒店平面图
5 双向电梯 北门通道
2 U型通道
各区域位置及客户动线
产品发布会当天，所有客户经由酒店东门（主门东北 方向，距离会场距离较近）进入活动现场；
客户进入活动现场后在工作人员引导下依次进入酒店 中庭/双向电梯/会场通道/宴会厅入座（如左图）；
注： 1、图中序号为酒店的各个区域划分； 2、图中黑色箭头为客户动线图；
翡翠华府项目 在整体的建筑规划上对当地文化的融合，打造简约时尚的生活，引领高格调/高品质居住典范
府
3、更具整体性、系统性的后续营销节点活动 如：样板间开放/认筹/开盘/暖场 =后期持续造势活动
如果说本次发布会在市场上掀起了一股潮流， 项目则应乘势而为，持续不断的活动营销，使客户对项目体验更加深入，认知更加清晰
3 本 次 发 布 会 要 实 现 以 下 个 方 面 的 目 的
1、碧桂园品牌的区域落地：大品牌 大形象
大品牌/大形象=责任担当/人文人性
碧桂园作为国际性大品牌， 在进入曲阜结合城市历史文化进行城市开发对曲阜城市发展所承担的责任
识 府
鉴 2、翡翠华府项目的华丽亮相：高格调 高品质
高格调/高品质=中式人文/简约时尚
识府：客户通过现场的包装对翡翠华府项目有基本的认知； 鉴府：通过现场发布会的整个过程，客户对项目有一个鉴定和深入认知体验； 悦府：通过本次活动引导客户进一步参与后期的系列活动，提升对项目的忠诚度；
7
宴会厅入口
7
宴会厅入口
6 酒店通道 7
宴会厅入口
8 宴会厅
5 电梯平台/拐角
洗 手 间
U型通道 2
展示通道右侧
展示通道右侧为靠窗的一侧，可作为连贯延续性的包 装，建议在此处做碧桂园品牌的展示及形象墙，强化 客户的认知；
通道墙前设置融合曲阜文化的中式风格的小品 集小景包装（孔子讲学的场景展示），并用一 米线进行隔离，
展示通道左侧
展示通道左侧为活动现场的入口，三个门口，属于隔 断型包装区域；建议此处以展示项目的的价值点为主 进行项目信息的展示和推介，让客户更深入的了解项 目；
同时展示区前设置中式主题小景的包装；
签到处 签到处
签到处扔延续中国“活字印刷”的设计元素， 签到背景板为中式搭建风格；
客户达到现场后进行毛笔及卷轴的签到形式进 行签到；
礼遇曲阜 满城风华
——碧桂园翡活翠动华当府天品整牌个及活案动名流发程布的会各—个—区域均设置导视牌，引
导客签户至到不同处区域；
曲阜
中华文化的精神脊梁
五千年华夏文化的发祥地之一
中华民族的精神归所之一
数千年文化积淀造就了曲阜的厚重与沉稳，融合着华夏文明的灿烂光辉，诉说着过往的故事
今天，是现代与过往的牵手，是时尚与传统的交融，今天相遇，满城风华
礼遇曲阜 满城风华
——碧桂园·翡翠华府品牌及案名发布会——
备选活动主题1：匠琢悠然 优雅大成 备选活动主题2：珩玉天成 格调致雅
开场节目选择极具震撼力及冲击 力的《奥运击缶》，将活动的气 势抬升起来；
活动流流程-致辞
主持人上场开场，介绍活动/嘉宾并 邀请领导致辞；
致辞顺序暂定： 碧桂园领导； 政府领导；
注：需提前确认致辞领导及嘉宾的人数/顺序
活动流流程-串场
主持人上场串场，感谢领导致辞，同 时邀请演员上台表演；
碧桂园·翡翠华府
碧桂园品牌及项目案名发布会活动方案提案
关于对活动思考
OUR VIEW OF THIS ACTIVITY
贵司诉求：
碧桂园品牌的区域落地及翡翠华府项目的案名发布
DERUI PROVIDES THAT THE ACTIVITY NEED TO ACHIEVE SOME EFFECTS
我们认为：
同时，女子十二乐坊曲目进行演 奏，营造活动现场的氛围；
活动流流程-暖场2
十二乐坊曲目演奏完成后，继续播放 碧桂园的品牌宣传片及项目宣传资料 片等；
活动开始前15分钟，高端旗袍走 秀上场进行暖场的最后环节，主 持人并作提示。
活动流流程-开场
高端旗袍走秀结束后，活动正式 开始，开场节目商场表演；
流程安排张弛有度，节目安排全程中国风，契合 项目的整体中国风的建筑风格；
每个重要环节之间（致辞/推介/发布）均有演艺节目 进行串场。
关于活动的包装部分