服务营销简答题
一、什么把服务提供和顾客服务区分开来？
简单来说，服务是行动、过程和表现，企业通过这些行动、过程和表现把整个服务展示给顾客。

而顾客服务是为支持企业的核心产品而提供的服务。

顾客服务只是服务提供的其中一种。

优质的顾客服务是建立关系的必要因素，但是，不能把它与一个企业为销售提供的服务相混淆。

二、与商品对比，服务有什么基本特点？
1、服务的无形性
2、异质性
3、生产和消费的同步性
4、易逝性
三、想想你曾接受的服务，是否有差距存在于你的期望与对服务的感知中？什么是你不想接受的？
四、在服务的评估过程中，为什么顾客期望如此地重要？
顾客期望在顾客对产品或服务的认知中起着关键性的作用。

顾客正是将预期质量与体验质量进行比较，据以对产品或服务质量进行评估，期望与体验是否一致已成为产品或服务质量评估的决定性因素。

期望作为比较评估的标准，既反映顾客相信会在产品或服务中发生什么（预测），也反映顾客想要在产品或服务中发生什么（愿望）。

五、把服务戏剧化，描述一家健身俱乐部，一家美妙的饭店，一次休假航线。

六、理想服务和适当服务之间有什么区别？为什么服务经销商需要明白两种服务的期望。

理想服务是顾客想得到的服务水平——希望的绩效水平。

适当服务则是顾客可接受的服务水平。

只有当服务经销商明白了这两种服务期望之间的区别才可以推出在顾客接受范围的服务。

七、为什么理想服务期望比合适服务期望更为稳定？
对理想服务影响最大的两个因素是个人需要和关于服务的理念：持久服务的强化。

持久服务的强化因素是独立的、相对稳定的因素。

与适当期望相比，理想服务相对个人化和稳定。

而环境因素和预测的服务也不稳定的，因此对比理想服务期望，合适服务期望更不稳定。

八、什么是顾客满意度，为什么它重要？
满意就是消费者根据欺需要或期望是否被满足而对产品或服务进行的评价，没能满足需要和期望的产品和服务被假定了不满意。

顾客满意程度越高，企业竞争力越强，让“顾客满意”也成为企业的营销战略。

九、什么是ACSI？
ACSI就是由密歇根大学国家质量研究中心开发，是顾客所期望服务质量的一种度量指数。

该指数追踪了包括政府部门在内的200家代表所有主要经济行业的公司的顾客感知。

ASCI是通过对顾客感知、价值、满足、期望、投诉和未来忠诚的计算得到的。

十、为什么服务业一般都比耐用品和非耐用品行业得到较低的ACSI满意度？
推测的原因如下：
1.可能是因为服务企业的规模缩小化和权力集中化一线服务人员工作压力大、过度劳
累，迟到不能为顾客提供达到要求水平的服务；
2.可能是服务业本身固有的性引起的，换句话来说，因为服务很难标准化，每位顾客
都有他独特的期望，结果可能更大的可变性的潜在的更低的顾客满意度；
3.可能是由于许多提供服务的企业不容易找到合格的一线服务人员；
4.可能是由于顾客期望在逐步提高，而不是实际或绝对的实际服务质量在下降。

十一、列出及定义服务质量的五个维度。

1.Reliability 可靠性：准确可靠地执行所承诺服务的能力。

2.Responsiveness响应性：帮助顾客及提供便捷服务的自发性。

3.Assurance 安全性：雇员的知识和谦恭态度，及其能使顾客信任的能力。

4.Empathy移情性：给予顾客的关心和修改化的服务。

5.Tangibles有形性：有形的工具、设备、人员和书面材料的外表。

十二、服务公司在哪种情况下需要进行需求调查？
需求调查于确认在一次服务中顾客所期望的得益和特征。

进行需求调查的是为了知道如果顾客能够期望中的服务，他们想获得什么？或者是为了在同一服务业中检验已经存在的关于顾客需求的调查。

十三、对于哪种商品和服务，在网上进行比传统调查更容易被选择？？？？？？？？？？？？？
十四、从公司的角度出发，描述customer profitability segmentation后的合理性。

公司希望为所有顾客提供出色的服务，从早到晚它们发现顾客的关系价值是不同的，要满足（更不用说超过了）所有的顾客的期望不仅不实际，也会影响收益。

联邦快递公司根据顾客的获得能力将顾客划分为优良、差的和恶劣的。

公司对顾客并非一视同仁，而是特别关注优良的顾客，尽力将差的顾客转变为好的顾客，并避免恶劣的顾客。

其他公司也试图确定细分市场，或者准确地说，是顾客层级——这种细分根据他们目前和/或将来为公司带来的利润的不同。

这种方法要比按应用或是量来进行市场细分的方法好，因为它考虑了顾客细分市场的成本和收入，因而可以了解他们对于公司的财务价值在确定利润群组以后，企业就可以根据特定的细分市场提供服务，并保持一致的服务水平。

构建五个由适当组成的高忠诚度的顾客库能够提高收益。

十五、对一个服务公司来说，为什么一个强大的补救措施是重要？
调查表明，有效解决顾客问题会对顾客满意度、忠诚度、口头传播及最低绩效产生重大影响。

也就是说，经历服务失误的顾客如果经公司努力补救并最终感到满意，将比那些问题未被解决的顾客更加忠诚。

这种忠诚度将转变成盈利性。

那些因投诉而使其问题迅速得到解决的顾客与那些投诉但未得到解决的顾客相比，更可能发生再次购买行为，那些从未投诉的顾客相对最不可能再次购买。

十六、解释the recovery paradox补救悖论。

一个开始不满意的顾客在经历了优质的服务补救之后可能满意，更加忠诚——被称为“补救悖论”。

十七、为什么进行服务设计和开发较为困难？
服务的特性是服务设计的最大挑战。

单纯用语文描述服务具有过于简单、不全面、主观性和具有偏见性四个危险。

许多服务在推向市场之前只被模棱两可地定义了一下。

服务提供者一定要确保新服务革新和实际的服务过程设计与顾客期望相匹配。

但是，
由于服务的特性，尤其是无形性和异质性，使服务设计与开发蕴含着许多错综复杂和富于
挑战的因素，许多服务在推向市场之前只被模棱两可地定义了一下。

十八、已经给出顾客定义的服务标准，那么公司还需要公司定义标准吗？所有
的公司标准都可以由顾客来定义吗？为什么？
顾客定义的服务是沾展现给顾客，并由原建立在顾客轴心需求基础之上的运营标准。

公司标准应该都可以由顾客来定义，因为了解顾客需求，目标取向及其期望的程度，可以
提高服务效率。

十九、什么是有形展示，为什么书本要花一个章节来描述它？
有形展示是指在服务提供的环境，企业与顾客相互接触的志气，以及服务履行和沟通
的有形要素。

原因如下：
作好有形展示管理工作，发挥有形展示在营销策略中的辅助作用，是服务企业管理人
员的一项重要工作。

管理人员应深入了解本企业应如何巧妙地额利用各种有形展示，生动、形象地传送各种营销信息，使消费者和员工都能了解并接受。

有形展示在服务营销中可发挥以下具体作用：
1、使消费者形成初步印象
经验丰富的消费者受有形展示的影响较少，然而，缺乏经验的消费者或从未接受过本
企业服务的消费者却往往会根据各种有形展示，对本企业产生初步印象，并根据各种有形
展示，判断本企业的服务质量。

服务企业应充分利用各种有形展示，使消费者形成良好的
初步印象。

2、提高消费者感觉中的服务质量
在服务过程中，顾客不仅会根据服务人员的行为，而且会根据各种有形展示评估服务
质量。

与服务过程有关的每一个有形展示，例如服务设施、服务设备、服务人员的仪态仪表，都会影响顾客感觉中的服务质量。

因此，服务企业应根据目标细分市场的需要和整体
营销策略的哟安全，无微不至地作好每一项基本服务工作和有形展示管理工作。

为消费者
创造良好的消费环境，以便提高消费者感觉中的服务质量。

3、塑造本企业的市场形象
服务企业必须向消费者提供看得见的有形展示，生动、具体地宣传自己的市场形象。

单纯依靠文字宣传，是无法使消费者相信服务企业的市场形象的。

在市场沟通活动中，巧
妙地使用各种有形展示，可增强企业优质服务的市场形象。

要改变服务企业的市场形象，
更需要提供各种有形展示，使消费者相信本企业的各种变化。

二十、定义服务文化，为什么它如此重要？制造公司可以拥有服务文化吗？为
什么？
服务文化是企业文化的组成部分之一，指体现企业的服务特色、服务水平和服务质量
的物质和精神因素的总和。

它鼓励优质服务的存在，给予内部和外部最终顾客优质服务，
并这种文化当做是自然而然生活方式和每个人最重要的行为标准。

现实中的管理不允许公司对其所有员工进行管理和监督。

在许多服务情景中，雇员与
顾客之间的交互过程并未纳入管理，在这种情况下，公司必须依赖其文化去影响雇员的想法、感觉和行为。