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智能手表项目可行性报告 (1)

智能手表项目可行性报告xxx有限责任公司摘要2007年Nike+iPod运动装备登陆中国，由此拉开了中国智能手表行业发展的序幕。

此后的十年里，中国智能手表行业经过了探索期、市场启动期两个阶段，目前行业正处于高速发展期。

根据SmartwatchGroup(SWG)发布的报告，当前智能手表的应用领域主要有以下10大类：个人助理(Personalassistance)、医疗(Medical/health)、健康(Wellness)、人身安全(PersonalSafety)、企业解决方案(CorporateSolutions)、通话(Communication)、运动(Sports)、智能家居(SmartHome)、访问控制(AccessControl)和支付(Payments)。

据IDC预测，随着人工智能技术以及智能手机功能的不断完善，预计2022年智能手表的全球出货量有望翻倍，达到1.904亿台。

近几年我国智能手表行业出货量呈逐年增加态势，2014-2018年间行业年复合增速约为39.26%。

IDC数据显示，2018年中国儿童智能手表和成人智能手表共出货量达2821万台，其中成人手表市场出货量654万台，儿童手表市场出货量2167万台。

2014-2017年中国智能手表市场规模呈现稳步增长趋势。

根据相关统计数据，2017年中国智能手表市场规模为131亿元，同比增长52.3%。

随着国内主要智能手表系统服务平台搭建完毕，基于健康大数据服务类产品发展成熟，产品差异化程度加大，未来市场规模将保持继续增长，测算2018年中国智能手表市场规模达到183亿元。

2018年儿童智能手表在国内市场仍保持快速增长，除了因为国内父母对儿童安全的切实需求而保持对儿童智能手表的高度关注，也由于多年的产品宣传和消费者培育，国内消费者对于儿童智能产品接受程度已达到较高水平。

成人智能手表还处于培育期。

由于消费习惯的原因，中国成人智能手表生产商绝大部分仍然依靠欧、美、日、韩美在生存。

其中的关键原因是，中国人人均手表拥有率太低，还没有完全形成普遍的配戴习惯，用户规模仍有较大增长空间。

2019年第一季度，中国成人手表市场的平均价格相比去年同期下降了35.4%。

除了供应链逐渐成熟，部分产品进入生命周期尾声等因素外，主流厂商逐渐趋向于推出100-200美金的中等价位段的产品，是平均价格下降的主要原因。

手表厂商通过精准定位用户群体及其需求，对次级需求的产品功能进行部分取舍的同时，将主打功能做到极致，既能有效控制成本，也能以较高的性价比刺激更多用户的购买欲望。

Gartne一位高级研究总监表示，越来越多的用户进入智能手表领域，正在用智能手表取代腕带。

虽然品牌领军企业AppleWatch和SamsungGalaxyWatch在智能手表领域领先，但小米和华为等价格较低的厂商将用较低成本的智能手表来制衡高价智能手表。

预计，智能手表的平均销售价格在2020年至2021年之间将下降4.5%。

该智能手表项目计划总投资3317.67万元，其中：固定资产投资2238.67万元，占项目总投资的67.48%；流动资金1079.00万元，占项目总投资的32.52%。

达产年营业收入7647.00万元，总成本费用5960.54万元，税金及附加63.59万元，利润总额1686.46万元，利税总额1982.67万元，税后净利润1264.85万元，达产年纳税总额717.83万元；达产年投资利润率50.83%，投资利税率59.76%，投资回报率38.12%，全部投资回收期4.12年，提供就业职位119个。

本文件内容所承托的权益全部为项目承办单位所有，本文件仅提供给项目承办单位并按项目承办单位的意愿提供给有关审查机构为投资项目的审批和建设而使用，持有人对文件中的技术信息、商务信息等应做出保密性承诺，未经项目承办单位书面允诺和许可，不得复制、披露或提供给第三方，对发现非合法持有本文件者，项目承办单位有权保留追偿的权利。

智能手表项目可行性报告目录第一章项目概况第二章项目建设必要性分析第三章项目市场空间分析第四章项目投资建设方案第五章项目选址方案第六章项目工程方案第七章工艺先进性分析第八章环境保护说明第九章安全保护第十章项目风险第十一章节能方案第十二章实施计划第十三章投资方案分析第十四章项目经营收益分析第十五章招标方案第十六章综合评估第一章项目概况一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx有限责任公司（二）公司简介公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。

以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。

多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。

未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。

我们将不断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！展望未来，公司将立足先进制造业，加强国内外技术交流合作，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，以客户服务、品质树品牌，以品牌推市场；致力成为产业的领跑者及值得信赖的合作伙伴。

公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。

项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。

公司生产运营过程中，始终坚持以效益为中心，突出业绩导向，全面推行内部市场化运作模式，不断健全完善全面预算管理体系及考评机制，把全面预算管理贯穿于生产经营活动的各个环节。

通过强化预算执行过程管控和绩效考核，对生产经营过程实施全方位精细化管理，有效控制了产品生产成本；着力推进生产控制自动化与经营管理信息化的深度融合，提高了生产和管理效率，优化了员工配置，降低了人力资源成本；坚持问题导向，不断优化工艺技术指标，强化技术攻关，积极推广应用新技术、新工艺、新材料、新装备，原料转化率稳步提高，降低了原料成本及能源消耗，产品成本优势明显。

公司以生产运行部、规划发展部等专业技术人员为主体，依托各单位生产技术人员，组建了技术研发团队。

研发团队现有核心技术骨干十余人，均有丰富的科研工作经验及实践经验。

公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。

公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

（三）公司经济效益分析上一年度，xxx集团实现营业收入4823.98万元，同比增长16.63%（687.96万元）。

其中，主营业业务智能手表生产及销售收入为3908.00万元，占营业总收入的81.01%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额1003.10万元，较去年同期相比增长199.28万元，增长率24.79%；实现净利润752.33万元，较去年同期相比增长95.28万元，增长率14.50%。

上年度主要经济指标二、项目建设理由2007年Nike+iPod运动装备登陆中国，由此拉开了中国智能手表行业发展的序幕。