项目可行性报告项目类别：项目名称：企业名称：北京xx网络科技有限公司二〇一一年目录1.项目申请的必要性1.1.项目的重要意义随着xx互联网的发展和普及，促使受众获取信息与娱乐的特点和渠道发生巨变——从大众走向分众、个性化，获取渠道从纸媒、电视、电脑等传统渠道延伸到xx终端。

相应的，xx数字内容逐渐成为人们生活的一个重要组成部分。

但是由于制作xx数字产品需要的技术门槛比较高，许多拥有内容的企业都望而却步。

为了迎合市场需求，开发出一套能够便捷的、高质量的生成xx数字内容的服务平台不仅可以带来可观的经济效益，还能够为我国文化产业的发展贡献一份力量。

1.2.国内外发展现状及趋势世界各国都在建设自己的xx互联网，各个国家由于国情、文化的不同，在xx互联网业务的发展上也各有千秋，呈现出不同的特点。

一些xx运营商采取了较好的商业模式，成功地整合了价值链环节，取得了一定的用户市场规模。

特别是在日本和韩国，xx互联网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力，成为人们生活中不可或缺的一部分。

xx互联网发展非常迅猛，以娱乐类业务为例，目前，基于手机的娱乐内容已经创造了一个数百亿元的市场，尤其是音乐及游戏部分占到了一个很大的份额。

1.3.市场需求分析1.3.1xx应用下载量剧增2007年，随着苹果iPhone的发布，我们进入了一个新的xx计算时代。

仅在2011年，我们估计iOS应用和Android应用的下载量将达到250亿次，从这方面可以看出xx应用已经成为xx终端的主流。

从今年1月到10月，美国市场xx应用下载量所占比例已经下降了8个百分点，而除了美国之外排名前十的国家（包括英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本、印尼、韩国和中国）下载量比例从28%增长到了31%。

显然，我国已成为全球第二大xx应用下载市场。

1.3.2传统音乐行业实体音乐产品的销量大幅下滑，在中国超过80%的新专辑发行实体无法回收成本。

发行实体专辑只是发表新专辑的一个信号。

有些新专辑甚至开始不做实体发行。

数字音乐收入在唱片公司的总体收入中的占比越来越大，到2010年约为60%。

2010年全球数字音乐销售达1.6亿美元。

唱片公司将拓展更多元化的营收架构，包括商业演出、艺人经纪和代言、还有艺人周边产品等。

1.3.3Android、iPhone应用剧增应用程序分析公司Mobilewalla公布的实时跟踪数据显示，市场中的xx应用程序总数将突破100万大关。

统计数据显示，在过去12个月中，苹果的应用程序从338,000个增至589148个。

同样，安卓的应用程序总量也从115000个上升至319774个。

开发这两款平台的应用对于唱片公司来说非常必要。

这对于数字音乐的市场占有率有着巨大的推动作用。

1.4.项目的先进性和创新性系统是基于Client/Server两层结构体系，采用当前业界领先技术，具备强大的通信处理及网络管理功能。

通过它可以充分利用两端硬件环境的优势，将任务合理分配到 Client端和Serv er端来实现，降低了系统的通讯开销。

目前大多数应用软件系统都是Client/Server形式的两层结构，对整个系统的性能来讲具有很多优点：➢应用服务器运行数据负荷较轻。

➢数据的储存管理功能较为透明。

➢发挥手机的性能，改善用户体验。

客户端分别适配了Android系统和IOS系统，这两个系统覆盖了三分之二以上的智能终端。

服务器端采用J2EE开发。

J2EE是一种利用Java 2平台来简化企业解决方案的开发、部署和管理相关的复杂问题的体系结构。

J2EE技术的基础就是核心Java平台或Java 2平台的标准版，J2EE不仅巩固了标准版中的许多优点，例如"编写一次、随处运行"的特性、方便存取数据库的JDBC API、CORBA技术以及能够在Internet应用中保护数据的安全模式等等，同时还提供了对EJB （Enterprise JavaBeans）、Java Servlets API、JSP（Java Server Pages）以及XML技术的全面支持。

其最终目的就是成为一个能够使企业开发者大幅缩短投放市场时间的体系结构。

J2EE体系结构提供中间层集成框架用来满足无需太多费用而又需要高可用性、高可靠性以及可扩展性的应用的需求。

通过提供统一的开发平台，J2EE降低了开发多层应用的费用和复杂性，同时提供对现有应用程序集成强有力支持，完全支持Enterprise JavaBeans，有良好的向导支持打包和部署应用，添加目录支持，增强了安全机制，提高了性能。

UI即用户界面，是我司技术人员自主设计开发的，拥有完全所有权和使用权的UI类库。

软件界面设计就像工业产品中的工业造型设计一样，是产品的重要买点。

一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与电脑的距离，为商家创造卖点。

界面设计不是单纯的美术绘画，他需要定位使用者、使用环境、使用方式并且为最终用户而设计，是纯粹的科学性的艺术设计。

检验一个界面的标准即不是某个项目开发组领导的意见也不是项目成员投票的结果，而是最终用户的感受。

所以界面设计要和用户研究紧密结合，是一个不断为最终用户设计满意视觉效果的过程。

相信我们的界面，会赢得用户的喜爱与支持。

1.5.项目与“与西城区文化创意产业发展领域”的符合程度本公司在本项目的研究开发阶段投入了大量的人力和财力，项目的技术性能指标已可以满足实际使用中的要求，市场潜力很大。

因此将本项目的技术成果推入市场势在必行，能产生很好的社会和经济效益。

与此同时，如何发展现有的企业优势，创造一切再发展的条件而更扎实稳步有效推进本产品的生产发展，已在客观环境中适时为本产品的发展提供有利条件，而西城区文化创意产业项目，无疑将是客观上一个最好机遇和全部中试计划一个全面有力的支持。

作为项目发展的基础和最重要的坚强后盾，为本公司进一步增强了信心，从而快速有效地达到工作的预期目标任务。

目前本企业在项目开发上投入资金很大，单靠企业自筹，势必影响本项目的开发进程，因此，迫切需要文化创意产业发展基金的大力支持。

1.6.本项目在本领域的关键程度及推动作用通过xx互联网数字内容生成服务平台。

可以轻松便捷的生成多样化的数字内容产品，且不用考虑如何实现技术细节，这样，广大的内容提供商就可以把所有的精力放在提升内容品质上。

最优的内容加上舒适的用户体验集成在一个产品上，这是一个前所未有的高质量的提升。

从而为文化产业的发展起到了一个很大的推动作用。

合理的分工提高了优质产品的产出率，也为整个行业的发展贡献了一份力量。

2.申报单位情况北京xx网络科技有限公司（简称北京xx）系经北京市人民政府于2001年12月11日以商外资京资字【2001】1039号文件批准设立，由维尔京群岛xxxx 有限公司在出资组建的外资（独资）企业，公司注册资本为510万美金元。

注册地点；公司性质有限责任公司；北京xx作为最早进入数字音乐领域的公司，致力于传播最优秀的音乐给消费者，是一家实力雄厚、经营状况良好、资金充裕的企业。

企业主要从事与电信运营商、终端设备厂商、互联网服务提供商等相关业者的合作、版权代理、文化艺术交流等业务，2009-2010年企业平均年主营业务收入达3200万人民币，平均年净利润约370万人民币。

截止2010年12月31日，企业资产总额7600万人民币，净资产约4800万人民币。

其中，资金余额3500万人民币，其他流动资产3400万人民币。

3.项目实施方案3.1.项目目的项目目的是制定项目建设目标的依据，是指实施项目应达到的预期，本项目分为三期，主要是基于以下目的：项目是以xx批量化生成技术为基础，鉴于单个制作xx产品的周期过长，而xx产品存在很多共性，开发方进行了很多的重复操作。

与此同时，由于不同的逻辑、界面规则也导致产品不具有风格专一性，开发方需要理解很多需求方的需求，这也浪费了好所时间。

为节约双方开发资源及人力，更快的发布相关产品，需求方设计一定的规则（例如系统界面、相关逻辑等等）。

3.2.建设目标项目建设目标可以分为两个维度，第一个维度是按照时间进行划分，第二个维度则依据特征进行分类，具体内容如下：3.2.1.按时间划分，建设目标分为近期目标和远期目标。

近期目标：建设成为初步具有自动生成xx终端产品的系统平台，能够提供相关模板的选择，用户只需上传相关资料，就能够在平台的向导式操作环境中让用户轻松实现大部分智能手机操作平台的应用制作。

远期目标：提供更方便、更漂亮的平台管理界面，提供更多的模板选择，优化网站的结构和效率，让用户操作更顺手，制作更有效率。

3.2.2.按照目标属性划分，项目分为功能目标和绩效目标。

功能目标：用户管理模块在线素材整合模块在线应用管理模块消息推送模块各手机端应用模板应用生成模块绩效目标：年均利润为450万元；投资回收期为3年。

3.3.项目内容和方案整体架构图如下3.4.项目功能方案3.4.1.用户管理模块（1）规划定位用于平台用户的管理，包括权限的分配，用户的增加、修改、查询。

（2）功能方案用户管理模块的功能方案主要如下：▼ 增加用户，填写用户信息，并赋予相应权限。

▼ 修改用户信息以及权限。

▼查看用户的操作记录。

3.4.2.在线素材整合模块（1）规划定位用户素材管理服务是必须提供的服务，界面的设计，我们只提供相关的框架，使用户更自由的在系统外部设计界面，上传素材，在平台中预览界面效果。

如果预览效果不好，用户可随时替换和删除相关资源，如图片，音频等。

从而让用户获得在自己制作产品时体验到更大的自由度。

（2）功能方案在线素材整合模块的功能方案主要如下：▼ 创建完一个应用后，用户仍然可以对完成的应用素材进行更新，从而生成新的版本▼在编辑一个应用时不满意可以随时跳到相关页面，修改素材内容▼用户上传的资源会一直保存在服务器中，便于用户随时更改3.4.3.在线应用管理模块（1）规划定位用户产品管理服务，为方便用户对应用产品进行更新与删除的服务。

在此服务下，用户可以增加新的手机平台，增加新的语言，以适应自身的需求。

（2）功能方案在线应用管理模块的功能方案主要如下：▼ 同一时刻多人操作一个产品▼ 根据手机系统平台和语言的不同增加不同的平台应用时，使用此服务▼根据手机分辨率的不同增加不同的平台应用时，使用此服务3.4.4.产品线与手机端模板管理模块（1）规划定位对产品线与手机模板进行管理（2）功能方案产品线与手机端模板管理模块的功能方案主要如下：▼产品线的增删改查▼手机端模板的增删改查3.4.5.消息推送服务（1）规划定位消息推送服务，主要是为提示用户应用的状态，给用户一个相应的回复。

在此服务下，用户可以得知自己所做应用的具体信息，以利于用户发布应用到不同的应用市场。