下面由我们小组为大家介绍非营利组织的品牌经营。

第一节课，杨老师问我们，什么是非营利？大家都以为是不以营利为目的，后来老师把这三个字分别作出了解释，营是经营的营，利是获利的利。

那么非营利就是不通过经营来获利吗？当然不是！相反，一个非营利组织要想做到可持续发展，必然需要大量的资金投入和源源不断的志愿者参与。

因此，如何吸引更多、更忠诚的支持者，成为了一个组织最需要解决的问题。

然而解决这个问题的关键就在于实现差异化，建立自己的品牌。

品牌是什么呢？品牌是一个组织最核心的价值体现。

品牌的本质就是对目标市场的承诺。

然而，要建立一个好的品牌，首先应该明确自己组织的使命和愿景。

通俗点儿，也就是要明确以下几个问题：组织要达到的目标是什么，立场是什么，要做什么以及为什么要这样做。

那么应该如何确定组织的使命和愿景呢？
有两点非常重要：一是要适应目标市场的需求。

二是要客观地分析自身的能力。

要想对这两点进行具体的分析，我们可以用到市场营销中的SWOT分析矩阵
在这里我就不做具体的事例分析了。