2019厦门国际海洋周海洋文化嘉年华开幕式活动方案2019 . 09 .17厦门市海洋发展局建发国旅集团·建旅国际集团目录 Contents1. 活动背景2. 策划思路3. 活动执行4. 视觉设计5. 宣传计划活动背景2017年海洋周首次举办海洋嘉年华活动，以“海洋+旅游”的形式推广厦门海洋文化，吸引上万人次游客参与其中。

2018年，进一步深化海洋周的内容，包装核心旅游产品引爆话题，并提出了口号“厦门因海洋周更精彩”。

2019年，沿用以及确定“厦门因海洋周更精彩”为海洋嘉年华的固定口号，并在此基础上进一步加深海洋周的IP感和趣味感。

同时，今年文旅融合是大势所趋，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，打造海洋文化与旅游相结合势在必行。

策划思路根据活动背景，延续活动口号，紧贴”海洋领航·文旅融合“的主题，各区联动，新增海洋研学板块，活动主要内容会围绕“6个一”多方位来策划展开，即“一幅画，一套标识，一场发布会，一个节日，一次趣味活动，一系列旅游产品线路”，其中画、标识、节日、趣味活动、系列旅游产品都将在发布会上进行发布，并贯穿整个海洋周嘉年华，扩大宣传影响力，让公众切身融入到海洋周，参加海洋主题盛宴，让海洋周精神得以更好地延续。

Ø海情：【一套标识】根据海洋周主logo样式，设计出一个海洋周嘉年华活动标识。

使嘉年华拥有完整IP宣传形象，延伸一套文创周边设计，形成口碑营销宣传。

Ø海风：【一场发布】举行一场2019年海洋周嘉年华开幕式。

将海洋周嘉年华活动的相关产品发布推出。

以提升嘉年华的活动整体性和互动性。

Ø 海绘：【一幅画】与厦门主流绘画机构携手举办“海洋命运共同体·描绘心中的海洋”儿童公益绘画比赛，画出心中海洋的样子，后期收集展出，并在线上发起投票，提升宣传范围。

让广大市民及更多孩子们参与到海洋嘉年华，体验海洋亲子研学教育。

Ø海乐：【一个节日】以海洋研学教育为切入点，打造海洋研学课程，推出海洋研学线路产品。

吸引下一代了解海洋，关注海洋环保，学习海洋知识，让人们在游玩中学习，在学习中养成教育，在教育中培养海洋精神。

Ø海趣：【一场趣味活动】通过线路发布，路书引导，在各区嘉年华活动期间，让广大群众参与到各区嘉年华活动中，打卡完成还可以参与抽奖，旅游+体育，实现嘉年华现场引流的作用。

海韵：【一系列旅游产品线路】根据海洋周的活动特色，针对人群进行全方位产品体系的梳理及包装，从点到面，从广度到深度，包装与厦门海洋资源相关的旅游产品，让海洋节通过旅游套系线路的包装走出福建，吸引全国各地人群的到来，真正做到厦门因海洋周更精彩。

活动执行3.1 活动概况活动时间厦门市翔安澳头超旷美术馆2019年9月30日 周一上午09：00-10：30时长约1.5小时邀请参与人数市领导及海洋局领导、文旅局领导、新闻媒体、旅游企业代表、各区代表及游客市民等约50-70人活动地点3.2 场地介绍超旷美术馆，占地面积 11000 平方米，室内面积就有 6000 多平方米。

前身是澳头的“转产就业基地”，通过设计改造华丽变身。

在这里，你可以随意“捕捉”当代传统文化、风俗、特色等各项元素。

澳头先贤苏廷玉石刻的“超旷”二字意旨超然旷达的精神，同时也是澳头在地文化的精神标签。

3.3仪式流程2019厦门国际海洋周 —— 海洋文化嘉年华暨澳头vision “文化艺术”开幕式2019厦门国际海洋周——海洋文化嘉年华暨澳头vision文化艺术季开幕式活动流程表　场地 ：澳头超旷美术馆多功能厅 时间：2019年9月30日上午，时长1小时参加对象：相关领导、行业代表、企业代表、游客代表、媒体人数：180人序号时间流程内容参与人音乐屏幕道具、物料、设备108:00-09:00工作人员集结、勤前、分工到各自岗位执行团队舒缓嘉年华回顾+澳头6分钟视频滚动（场内+场外）手绘地图、嘉年华内容DM、水等209:00-09:25签到候场，暖场视频滚动播放签到本、识别、名牌等309:25-09:30话外提示活动即将开始、引导嘉宾入座媒体车马费等409:30-09:35特色开场表演——《渔家女》演员伴奏主画面灯光配合509:35-09:45主持人上场，介绍现场嘉宾嘉宾上场音乐主画面话筒、主持词、嘉宾名单609:45-09:55领导致辞（市、区领导各1人)领导上场音乐主画面话筒、致辞稿709:55-10:10厦门，因海洋周更精彩！主题内容发布包括——厦门国际海洋周概览/各区海洋周期间丰富的活动/海洋文化嘉年华系列旅游产品；主持人串联视频同期声互动视频灯光、音响配合话外讲解互动810:10-10:15南音泥土计划小朋友表演演员伴奏主画面灯光配合910:15-10:20打开一片海洋的天空,开启澳头新视界，3分钟短片主持人串词视频同期声短片——1010:20-10:30国际文化合作签约——与著名指挥家王进、北欧代表签署战略合作，现场互动互赠画作；签约代表、指挥家王进、北欧代表、领导见签激昂主题画面桌椅、文件、笔、赠送画作1110:30-10:40著名指挥家王进，从澳头到斯堪的纳维亚-音乐表演！奥地利著名华人指挥家王进与他的朋友们实况主题画面乐器、曲谱架、椅子等1210:40-10:45海洋文化嘉年华暨澳头VISION文化艺术季开幕式!——触屏启动、合影嘉宾、领导热烈开幕画面灯光音乐配合；彩花1310:45-11:30媒体专访、“伟大的航程”船模展参观相关领导、记者、参访人员陪同人员、讲解接待电瓶车等怀远湖帆船活动、北欧艺术中心等澳头其他空间参观签到区方式：来宾在海洋球上签字，并投入“WOW”造型的透明立体亚力克内，最后用蓝/白色海洋球填满。

互动区来宾签到后，可在互动区进行拍照，现场会放置一些异型拍照框以及手举牌，还有海洋主题趣味贴纸，以增强互动性发布环节【海洋周概况视频】：视频推荐海洋周基础概况，为海洋周助力宣传；【各区嘉年华配套活动视频】：展现各区风采，结合各区嘉年华活动，配套视频播出。

集中展现各区嘉年华精彩；【一系列海洋旅游度假线路】：通过旅游线路对省内外宣传厦门滨海海洋旅游度假资源。

使得海洋周扩大宣传范围。

p亲近自然，赶海拾贝。

参与观音山海洋周嘉年华活动，还可以感受海洋文化，游览海岛风光，阳光沙滩海浪玩耍嬉戏，蓝天白云风筝相伴。

p玩转经典，趣味升级。

在游览厦门必去景点的同时，加入新元素，探访厦门可爱的另一面，乐此不疲。

p乘风破浪，体验帆船游艇出海，近距离感受大海的魅力，聆听海的声音，享受鹭岛的浪漫时光。

动静结合，闹中取静。

漫步五缘栈道，呼吸清新空气。

p五缘湾嘉年华活动：海洋文旅主题沙龙、瑜伽表演、水上嘉年华、抖in厦门滨海生活节等，完成陆地五大展馆花式打卡，线上抖音专区挑战赛秀出个性，完成任务解锁网红游艇精彩体验。

3.5 系列产品p沐浴海风，和大海亲密交谈，解读海的语言，感受海的韵味。

全方位了解海洋知识，懂得海洋对人类的重要性。

p拓展开关于海洋环保、海洋海丝、海上文化、海上生活、海底世界、海洋生物、海洋国防教育等全方位海洋研学让身心得到大海的洗礼总能寻找到属于鹭岛的海味品尝地道海鲜美食、从舌尖感受“海的味道”品味特别的艺术气息视觉设计4.1主视觉本次主视觉 结合了11月的海洋周主论坛及pnlg 的主题 “发展蓝色伙伴关系，构建海洋命运共同体”，海浪的波纹打底，配合光亮及蓝色凸显海洋的灵动性；同时元素的勾勒表达了 “蓝色伙伴”手牵手的概念，共同发展；命运共同体用圆来表达相交，相错，环抱在一起。

整体色调通过“蓝”色的深浅运用明亮对比 整体展现出一片 “蓝色海洋”。

4.2 户外区（灯杆旗）以上为参考效果图，具体现场布置效果图由华亿提供时逢国庆前期，沿街道路路灯杆道旗，国庆气氛加上海洋周灯杆旗，烘托气氛，同时也是海洋周宣传展示4.2 户外区（指引系统）以上为参考效果图，具体现场布置效果图由华亿提供4.2 户外区（指引系统、道旗）以上为参考效果图，具体现场布置效果图由华亿提供4.2 户外区（道旗参考）道旗指引，点缀烘托海洋文化嘉年华氛围以上为参考效果图，具体现场布置效果图由华亿提供4.3 签到互动区4.4 会场多媒体功能厅室内LED 搭建，两侧主题字配合，4.5 吉祥物设计手举牌装饰异型KT板宣传计划本次活动的对象除了厦门及周边民众，同时加大对省外旅客的宣传力度，采用全媒体矩阵宣传方式，联合线上线下进行同步传播，其中线下宣传主要依靠各大门店发放产品DM，放置易拉宝展架和相关影像宣传等。

而更大一部分是通过线上选取合适的传统媒体和新媒体进行宣传。

传统媒体厦门各大传统媒体，如广播媒体、电视媒体和报纸媒体。

新媒体新媒体矩阵一般是指“一个核心、两个侧翼、多平台开发”：一个核心，是指传统媒体母体基础上推出的新闻APP；两个侧翼是指“双官微”，即官方微博号、微信公众号；多平台开发是指在其它新媒体渠道（如抖音）上开辟类似账号，并于活动期间进行线上直播报道。

本次海洋周嘉年华活动将通过厦门相关官方微博微信平台、厦门建发国际旅行社集团各大微信公众号等进行传播。

（具体合作媒体名单待定，以实际为准）具体宣传节点及宣传内容重点如下：前期预热及中期执行时间项目名称项目具体内容备注2019/09/20海洋绘画海洋绘画评选活动发布合作新媒体平台发布2019/09/23海洋绘画绘画网络投票开通，进行为期3天的海洋绘画投票评选利于海洋周海洋嘉年华-海洋绘画高强度传播2019/09/27海洋绘画公布投票结果，预热海洋文化嘉年华开幕式活动预热效果，并且邀请获奖选手前往现场2019/09/29开幕式开幕式活动预热推文建发国旅媒体矩阵及合作新媒体平台2019/09/30开幕式开幕式活动宣传推文开幕式成果展示宣传2019/10/10海洋文化嘉年华旅游线路海洋文化嘉年华旅游线路推文发布预热海洋周期间旅游线路，同时宣传海洋周2019/10/31海洋文化嘉年华主题活动海洋文化嘉年华主题活动邀请发布各区嘉年华活动串联后期总结宣传活动项目完成后，将提供项目实施评估报告及海洋周嘉年华旅游线路发布会现场活动记录视频和图片资料，并以线上发布的形式达到多次宣传的效应。