•创新
•企业公民
•环保绿色责任 •社会安全责任
•文化责任
•车主、公众、政府、潜在消费者、媒体、竞争对手
•价值分享 借势传播
•夯实日常传播、策划创造关注、完善传播及危机防御体系
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东风本田年度推广方案
•企业形象传播策划一：分享 领先
•全明星管理团队领先行业 •东风本田的管理知识及一线经验分享给行业与社会
东风本田年度推广方案
•2009年给我们的传播启示：•差异化 •传播时代•独特价值是关 注度基础
•传播平台多 元化
•危机防御重 中之重
– 面对一个“独特性”缺乏的传播语境，成功的传播只能来自于精确定位 播手法的完美结合
– 成功提炼企业与产品的独特传播价值，是赢取公众关注、实现公关传播 础
– 2.0时代的传播、互动和体验式沟通、多元化的传播平台配合
•2010, 东风本田腾飞年
•目标 •传播主题 •领先之源 •传播支撑
•目标受众 •企业传播的 核心策略 •传播手法
•企业形象传播框架
•东风本田腾飞年
•展翅腾飞 创领未来
•设计
•团队
•明星团队 •高效管理 •创新理念 •快乐文化
•科技
•产品
•服务
•创新科技 •领先品质 •产品塑造生活
•贴心服务 •专享价值 •关怀式服务
象及领先
•
管理的理念；
东风本田年度推广方案
•传播背景
•传播目标
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•传播策略
•传播策划及 •——企业形象
•传播策划及执行 •——产品传播 东风本田年度推广方案
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•广州市
•2009年，尽管大部分汽车在降价，但广州人花在买车上的支出却在增加。上半 价达13.3万元，同比提高了3000多元，由此可见广州人买车的档次越来越高了。 •09年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间，大部分时候，广 好过。尤其在去年第二季度，新车增幅难得出现负增长。统计数据显示，去年第 比下降了9.14%。 影响整个广州地区销售的主要因素主要为： •用车难延缓购车步伐 •“广州市区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时 广州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后广州人购车也会更加 •周边城市购买力减弱 •深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一 新车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%，不过去年上半年，这些地区的购买 •统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，广州市区的购买速度趋缓，但今年 道路工程的修筑，一季度广州市区新车所占份额上升至54.05%，比周边城市高 也是在经历了连续两年的下滑之后，广州市区新增车辆首次扭转颓势。
– 危机所形成的杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分努力
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东风本田年度推广方案
•2010，东风本田超越年
•不断超越，成就领先
•（1）超越影响力 •（2）超越创新力 •（3）超越销售 力
•（4）超越服务力
•（5）
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东风本田年度推广方案
•2010，东风本田腾飞年
•东风本田腾飞年的助力
东风本田年度推广方案
•传播战术
•企业形象与产品传播协同 一致，日常传播与创意 策划互为应和
•建设高效传播渠道，体验 式、互动式、引导式传播 命中核心消费人群
•协同高效 精准传播
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东风本田年度推广方案
•传播背景
•传播目标
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•传播策略
•传播策划及 •——企业形象
•传播策划及执行 •——产品传播 东风本田年度推广方案
•树立东本领先管理、振翅腾飞的积极企业形象
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东风本田年度推广方案
•企业形象传播策划一：领先之道——东风本田商学院
•
构思：
•
- 建设东风本田商学院，分享东风本田管理经验；
•
- 聘请东风本田一线明星管理团队作为导师，成为中国第一家汽
车行业
•
的企业商学院；
• 执行：
•项目传播规划
•
- 通过明星导师的形象塑造，强力打造全明星
•销售 飙
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•品 牌
•管 理
•技 术
东风本田年度推广方案
•产 品
•挑战
• 在超越到腾飞的征途中 ——如何演绎东风本田的领先成就并分享独特价值？
• 在营销轰炸不断的市场上 ——如何锁定消费关注，助力销售？
• 在差异化缺失的传播语境中 ——如何一鸣惊人、聚焦关注？
• 在资讯泛滥的媒体海洋中 ——如何引导媒体及公众话语？ ……
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东风本田年度推广方案
•传播背景
•传播目标
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•传播策略
•传播策划及执行 •——企业形象传
•传播策划及执行 •——产品传播 东风本田年度推广方案
•我们的传播策略
•价值分享 借势 传播
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东风本田年度推广方案
•传播策略分解一
强 强 联 合 腾 飞 之 源
• • • • •
•分享价值 聚焦领 先
行
独
进分
业
特
享
范
价
成
式
值
长
领
聚
快
先
焦
乐
成
关
前
就
注
进企 业 公 民
与 时 俱
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东风本田年度推广方案
•传播策略分解二 •借势助力 •差异传播
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借势 /创造社会事件、
注
以及行业事件的势能提
播
•聚焦核心价值，差异 区隔竞争对手，成就
•聚焦不同目标人群，区域 差异化传播命中消费关注
东风本田年度推广方案
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2020/11/1
东风本田年度推广方案
•目 录
•传播目标
•传播背景
•传播策略
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•传播策划及执行 •——产品传播
•传播策划及执行 •——企业形象传播
东风本田年度推广方案
•传播目标
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•传播背景
•传播策略
•传播策划及执 •——企业形象传
•传播策划及执行 •——产品传播
•展翅腾飞 创领
来
•厚积薄发，全面领先 业
•产 •技 术 •创 新
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东风本田年度推广方案
•2010，东风本田腾飞年
•东风本田腾飞年的助力
•展翅腾飞 创领未 来
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•人 ◇ 车 ◇ 生
东风本田年度推广方案
•东风本田 —— 从超越到腾
•影响力跃 进
•品质力升 级
•创新力飞 跃
东风本田年度推广方案
•2010年度 我们的目标
•从超越到腾飞
• 进一步提升东风本田的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播2010年东风本田腾飞 • 承继设计、科技、创新等优势，牢固树立东风本田“展翅腾飞、创领未来”的形象 • 针对各细分产品目标人群，有效传递东风本田各车型的独特卖点及优势，助力市场
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