打造新浪微博的金牌产品
微博墙
新浪微博事业部营销团队@2010.10.27
活动内容千篇一律，
是否已经成为“走形式”？
如何融入新的“元素”， 让人耳目一新？
2010！中国都在看
新浪微博！
新浪微博已经成为当代最炙手可热的关键词， 成为一个时尚
“元素”
新浪微博的名字越来越多的出现在人们的舆论里
我们很难在活动中植入微博的同时让用户 真正明白并使用它 ???
现场及网上出现的言论数量远
新浪微博墙，优于任何同类产品，
能为合作伙伴提供什么？
用户资源，实现全方位
互动
现场
发言 读取大屏幕信息
场外
帮我拍个近照
大家可以提问
线上网友
我正在去的路上
主持/明星
发个彩信给你看
线下用户
通过线上关注话题参与 通过提前知道的短信参与 通过wap参与
现场用户1
通过短信、彩信参与 通过wap参与
功能介绍：单条信息“特写模式”
如有图片，可以选择左 旋、右旋、放大功能
取消单条模式，快捷 键——左键
点击“单条自动”键， 可按照单条模式自动滚屏
功能介绍：抽奖功能
用户手机号码呈现区
获奖用户呈现区 可多次抽奖
目前抽奖功能不能按时间来区分用户信息，如活动持续两天，当第二天抽奖时有可能会 抽到第一天的用户，而他是不在场的 任何时间被抽取的手机用户，将失去再一次被抽到的资格。（包括测试抽奖功能时抽出 的用户） 目前仅手机用户能参与抽奖，没有使用手机参与活动的用户将失去资格。（因为只有手 机用户，才能保障是在现场；线上用户可用随机抽取的方式私信通知）
但，新浪微博到底是什么？怎么用？
所以，我们需要有一个更加具象、贴切的互 动形式供人们把玩、认知新浪微博
它就是
新浪微博墙！
Twitter=微博，它如今风光无限，但少有人知道
它是如何开始风靡的？
关于这个问题的答案一定让 你难以置信， twitter最开始为世人所熟 知是从
一场场的会展
开始的……
影响到全场
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微博微博墙信息审核平台
在信息收集区，将呈现所有 参与进来的信息，不做任何 操作，均不会呈现在前台 勾选你认为合格的信息，点 击“审核通过”，即呈现在 互动前台上 点击“审核不通过”则相当 于被删除，并出现到“审核 未通过”的列表里。但，仍 然可以再次被审核通过 点击“收藏”，将出现在 “已收藏内容”中，但不会 同时做“审核通过”的处理， 需再单独操作。收藏的内容 将可以做“插播”的操作
演唱会、音乐节现场拥有最热情的观众
由于名人的带动，演唱会和音乐节往往会激发现场用户的参与热情。 韩庚演唱会的中场更换服饰的环节，名人在后台抽取了一名参与微博墙互动的现场手机用户，边换装 边通过手机与之交流，引发了现场歌迷的情绪爆棚 汪峰演唱会，歌手本身的嗓音就极具爆发力，他在其中一个公益环节号召现场歌迷参与微博墙发表对 灾区的祝福，引发现场参与高潮，每分钟有500人发送短信祝福
功能介绍：信息切换
点击信息区域，背景色变红，即可使 用翻页功能 翻页功能介绍： 首屏/尾屏：快速按钮，可直接跳跃到最 前/后三条信息 上一屏/下一屏：按屏查阅，键盘功能 键——W、S 上一条/下一条：按条查阅，键盘功能 键——上下键 单条显示：单独显示某一条信息，键盘 功能键——右键 取消单条显示： 键盘功能键——左键 点击“锁屏”键后，将回到黑背景色 状态，此时将自动滚屏
活动名称(id) 脖草根久久妹妹婚礼 韩雯婚礼 - 最珍贵的祝愿收集中
时间 9月5日 9月24日
短信注册 53 39
发微博 495 137
短信 87 71
彩信 1 3
WAP 11 5
网页 375 41
微博墙的功能有哪些？
将继续解读微博墙….
示例——
大屏幕互动平台：/h4AUdf 抽奖平台：/bsFJd
我可以要张签名么
现场用户2
哪些场合适用大屏幕？ 如何调动现场气氛?
将继续解读微博墙….
视频输出设备 2
1 3 最终完成视频成像，投放到现场大屏幕设 备中
能上网的电脑：有线（或无线）网络
配备清单：
两台电脑：一台用于前台呈现，一台用于信息审核，均需联网 网络：最好保证有线网络（稳定性）——独立网络，512K以上；备选无线网络——联通3G上网卡， 7.2M 屏幕设备：LED液晶屏、投影幕布等 专人审核：一般建议合作方审核，否则出现问题概不负责
如此即时的反馈，只有微博墙才能实现！
同类产品（微博墙）的优势……
将继续解读微博墙….
现场互动，最终目标是 在用户中形成影响力，用户是根本 新浪微博在受众基础上
月度总访问次数
遥遥领先
数据来源：艾瑞网络用户行为监测（IUT）
现场参与
更活跃
与其他微博产品同场出现的情况下， 远多于对方，更能引起用户之间的互 相参与及讨论
通过手机号码参与的用户，将自动为其开通新浪微博帐号，并下发通知短信告知其用户名和密码； 已经开通微博并绑定手机的用户将接受到发送成功的短信通知。同时，以上两类用户将自动在其 微博账户下发表相同内容的一条微博，供网友在线上查看 Wap和web参与：登录新浪微博发送#关键词#加任意内容
预计11月初完成新版号码的测试和使用，新版号码将可使用移动、联通、电信手机号码发送短 信、彩信，并不受发送指令的限制（可发送任意内容，不用加关键词）
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在活动开始Leabharlann 预告相关活动信息，提前曝光大屏幕环节
前期推广保证活动信息的传达，
现场细节决定会展完美的执行
高频率出现，位置固定
大屏幕是一次双方资源的合作，
合作伙伴需要提供什么？
现场宣传载体中凸 显新浪微博品牌及 合作关系，如开场 视频、海报等 会展前宣传载体中宣 协调可控明星在微 传新浪微博或自身官 博、现场宣传新浪 方微博、旗下明星微 微博及大屏幕活动； 博 最好能录制VCR 提供对于微博用户 来说较诱惑的奖品， 如门票、明星签名 物品等
未来，即将优化的产品功能：
内部报备系统：包含申请、备案等功能 客户自助服务：申请、自定义界面、数据查询等 活动现场展示收集平台：客户的考核指标之一（必须主动返回现场的照片、说明文字等）
其他更多功能…..
合作方关心的…… 如何能制造活动效果的最大化？ 新浪会如何去推介大屏幕活动？
将继续解读微博墙….
如何调入微博大屏幕？
我们将微 博大屏幕的 使用集成为 一条链接地 址，有网络 环境的电脑 都能够打开 并使用
打开的页面的尺寸是自动适应电脑屏幕尺寸的，不用再单独去调整其分辨 率，方便现场视频人员调整尺寸