针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基 本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎 收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中 排名靠前，最终达到网站推广的目的。
搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索 排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列 在搜索结果前列。
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一、搜索引擎优化基础（2）
搜索引擎喜欢 ➢提供关键词匹配程度高的内容
➢原创、有特色的内容
➢经常更新的网页
➢受到其他有价值的网页推荐的网站
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一、搜索引擎优化基础（3）
尼尔森的Ｆ形状网页浏览模式(06年《眼睛轨迹 的研究》）
一般的说明网页
电子商务网页
Google 搜索结果页
提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采 用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话： 010…”之类语句。
坚决反对:Description与Keyword完全相同或者 Description包含Keyword，同时反对Description出现“全 球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键 词。
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本讲小结:
搜索引擎优化(1)
搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化
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谢 谢！
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网络营销实务
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第16讲 搜索引擎优化(1)
主讲人:李小斌
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第四章 网络产品在线推广
第一节 搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式
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内页优化
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1、网页静态化
纯静态， 一般以htm和html为文件后缀， 伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页 面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。
项目 收录 相似网页 更新 互动性 响应速度
纯静态化 容易
不易产生 不易 没有 最快
伪静态化 容易
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5、 文字加标签
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根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结
出“H1>h2>h3>strong≥B≥I≥U>默认文 字>alt>图片>flash”，这样一个权重顺序。
一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2 一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用 在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明 图片的主题和关键词。
不易产生 容易 有 较快
动态化 不易 易产生 容易
有 较慢
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内页优化
2、网页标题优化（1）
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网页Title(案例：alibaba)
Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标 签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属 的最佳判断点。
页面位置 首选Title写作 首页 A网
老茶＜/title＞ VS <title>凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有 限公司＜/title＞ ）
➢ 避免让搜索引擎反感（例:“减肥、减肥茶、减肥茶用途、
减肥必要”VS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的 用途”）
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3、 Keywords优化
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Keywords是页面关键词，应该限制在6～8个关键词
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一、搜索引擎优化基础（4）
金三角理论（Enquiro公司2005年发布）
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二、网站结构优化
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1、网站结构体现在哪些方面
分类层次：2-3层 URL层次：2-4层、静态化 辅助导航：无缺链、错链 内部链接：重要页面多次链接 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目
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第一节 搜索引擎推广与优化
搜索引擎基础 搜索引擎推广 搜索引擎优化
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第16讲 搜索引擎优化（1）
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搜索引擎优化基础
网站结构优化 网站内容优化 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化
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一、搜索引擎优化基础（1）
栏目页/主题 B频道_A网 页
内页 C文章_B频道
次选Title写作 A网 | Slogan B频道_A网_关键词
C文章_B频道_A网
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2、网页标题优化（2）
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➢ 关键词的采用和突出控制标题（＜title＞网络文学、
原创文学、网络小说尽在天书文学网＜/title＞）
➢ 公司名称的使用（<title>凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王
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2、URL层次
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3、辅助导航
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4、内部链接
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5、网站地图
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三、网站内容优化
网页静态化 网页标题（Title）优化 关键词（keywords）优化 描述（description）优化 文字标签优化
页面位置 首选Keywords写作
次选Keywords 写作
首页
3～4个核心关键词，3～4 6～8个核心关键
个拓展关键词
词
栏目页/主题 频道名，频道关键词，网 频道名，频道关
页
站核心关键词
键词
内页
文章TAG，1～2个网站核 文章TAG 心关键词
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内页优化
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4、Description优化