市场营销策划——单选题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。

它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（A）。

A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况2．在营销组合中，最基本的工具是（ A）。

A 产品B 价格C 渠道D 促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）A 选择目标市场B 分析市场机会C 管理营销活动D 设计营销战略4．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。

它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（ B）。

A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。

A 重要程度不同B 取得的方式不同C 成本不同D 作用不同6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。

资料依据其来源可分为（ A ）AA 现成资料与市场调查资料B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料D 情报资料与书籍资料7．营销调研过程的第一步是（ B ）。

A 选择调研方法B 确定营销调研目标C 收集数据D 生成调研设计8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。

其中，现代调研主要指（ C ）A 典型调查B 个案调查C抽样调查 D 定量调查9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C）。

A 系统抽样B 多次分层抽样法C 乱数表D分层比例抽样法10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（A ）。

A 单纯随机抽样B 分层随机抽样C 分群随机抽样D 系统抽样11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。

A 抽样偏误小B 使用方便C 回收率比较高D费用低12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（B ）。

A 调查法B 观察法C 实验法D 实地调查法13．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。

A 确保市场占有率达到30%B 产品获利率达到10%C 售后服务水平维持在90分以上D 销售额增长率达到10%14．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ B ）。

A 建立提升客户满意度的服务体系B 售后服务水平维持在90分以上C 持续提高企业的绿色营销形象D 营销渠道多样化15．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（ D ）。

A 确认细分依据B 权衡细分变量C 评估细分市场D 划定细分范围16．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ D ）。

A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素17．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据的。

A 分口统计因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素18．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ D）作为其细分依据的。

A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素19．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。

该服装公司是以（ B）作为其细分消费者市场的依据的。

A 人口统计因素B 消费者心理因素C 消费受益因素D 地理因素20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。

以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的方法是（ D ）。

A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分21．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ C ）。

A 人口统计因素B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素22．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ C）。

A 人口统计因素B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素23．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（B）。

A 增加了厂商的经营风险B 营销成本提高C 容易形成几败俱伤的局面D 企业的竞争能力难以有效加强24．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ C ）。

A 服装B 汽车C大米 D 家用电器25．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（A ）。

A 经营风险较大B 营销成本较高C 容易形成几败俱伤的局面D 难以获得竞争优势26．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ B ）。

A 红双喜毛毯定位于“结婚用品”B 中华推出“全效+护龈”牙膏C 七喜定位于“非可乐类饮料”D 金钱牌果酱定位于“早餐食品”27．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ D ）。

A 根据产品的使用人定位B 根据产品使用场合定位C 根据产品的竞争地位定位D 根据文化象征定位28．市场定位过程的第一步是（ A ）。

A 确认本企业的竞争优势B 准确地选择相对竞争优势C 显示独特的竞争优势D 纠正与市场定位不一致的形象29．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( C ）。

A 根据产品实体的属性定位B 根据产品利益定位C 根据产品使用人定位D 根据文化象征定位30．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ B ）。

A 对抗定位B 避强定位C 特色定位D 产品利益定位31．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。

这种定位方法的误区在于（ A ）。

A 定位过宽B 定位过窄C 定位混乱D 定位过度32．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ A ）。

A 市场渗透战略B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略33．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（B）。

A 市场渗透战略B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略34．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（A ）。

A 阵地防御B 侧翼防御C 反击防御D 收缩防御35．市场保护者保护阵地最有效的途径是（ B ）。

A 追随B 进攻C 防御D 进行市场宣传36．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ B ）。

A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御37．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ A ）。

A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御38．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。

这种市场防御策略是（ C ）。

A 先发制人防御B 反击防御C 运动防御D 收缩防御39．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（D ）战略。

A 正面进攻B 侧翼进攻C 游记进攻D 包围进攻40．市场补缺者的主要战略是（ A）。

A 专业化营销战略B 同心多元化战略C 纵向多元化战略D 水平多元化战略41．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ B ）。

A 核心产品B 形式产品C 期望产皮D 延伸产品42．一般而言，新产品策划的过程，可以分为（ C ）。

A 市场定位策划和推广活动策划B 营销目标策划和产品推广策划C 新产品开发策划和新产品推广策划D 商标策划和产品组合策划43．新产品开发策划的第一步是（ B ）。

A 商业分析B 提出目标、创意搜集C 市场分析D 创意甄选44．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ D ）阶段进行。

A 创意甄选B 商业分析C 市场分析D 产品实体开发和试销45．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ A ）。

A 产品组合的宽度B 产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的关联性46．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。

那么雅芳公司产品组合的宽度是（ B ）。

A 1300左右B 3C 2600左右D 433左右47．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（B）是3。

A 长度B 宽度C 深度D 关联性48．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。

这一产品组合策略为（ D ）。

A 扩大产品组合策略B 产品线延伸策略C 产品线现代化策略D 产品线号召策略49．产品价格的高低，最终取决于（ B ）。

A 定价目标B 市场供求关系C 产品成本D 竞争对手的价格50．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ C ）。

A 产品成本B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平51．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（A ）。

A 产品成本B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平52．企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的（ C）。

A 固定成本B 变动成本C 全部成本D 广告成本53．满意价格策略又称为（ D ）。

A 取脂定价策略B 渗透定价策略C 薄利多销策略D 平价销售策略54．零售企业普遍采用的定价方法是（A ）。

A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法55．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（ D ）。

A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法56．同质产品市场最常用的定价方法是（ C ）。

A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 随行就市定价法D 需求差异定价法57．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。

这种定价策略是（ A ）。

A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品部位差别定价D 销售时间差别定价58．在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ B ）。